Louis Vuitton, Cartier, Prada poussent la blockchain pour garantir l’authenticité


(Bloomberg) —LVMH, Cartier de Richemont et Prada SpA unissent leurs forces pour offrir une solution blockchain à leurs clients qui recherchent un sceau d’authenticité supplémentaire pour les produits qu’ils achètent.

L’alliance des plus grands fabricants de produits de luxe au monde prévoit de mettre à disposition de toutes les marques de luxe une solution compatible blockchain afin de garantir aux acheteurs que ce qu’ils achètent est authentique, ont déclaré mardi les sociétés dans un communiqué conjoint. De plus, cela rendra les produits traçables de manière transparente.

La technologie blockchain est un moyen numérique de certifier une transaction. Cette solution permettra aux consommateurs de savoir si un produit est contrefait ou non en fournissant un certificat de garantie crypté, a déclaré le directeur général de LVMH, Antonio Belloni, dans une interview. De tels certificats existent depuis longtemps dans l’industrie, mais la réputation de la blockchain en tant qu’outil jusqu’ici impossible à pirater signifie que ce projet, appelé Aura Blockchain, pourrait mieux fonctionner.

Les marques de luxe sont en jeu pour des milliards de dollars de revenus perdus à cause des contrefaçons. Le commerce mondial des contrefaçons atteindra 991 milliards de dollars d’ici 2022, soit près du double du niveau de 2013, selon le cabinet de recherche Frontier Economics. Cette estimation comprend les produits de luxe, les produits de consommation et plusieurs autres catégories comme les produits pharmaceutiques.

Aura Blockchain est susceptible d’évoluer puisqu’il s’agit encore d’une technologie jeune, a déclaré le PDG de Cartier, Cyrille Vigneron. Cartier a déjà testé une fonctionnalité avec les retours de produits en ligne, qui permet aux acheteurs de prendre une photo et de la télécharger sur la blockchain pour prouver que l’état du produit qu’ils retournent n’a pas été modifié entre le moment où ils l’ont reçu à à la maison et au moment où ils l’ont renvoyé à la marque.

«C’est quelque chose de simple, mais cela signifie que la confiance entre les deux parties est renforcée», a déclaré Vigneron. Il a ajouté que les maisons de vente aux enchères pourraient être intéressées par l’utilisation de ces produits lorsqu’elles vendent des œuvres d’art.

Belloni de LVMH a déclaré que le consortium est un moyen de définir une norme de l’industrie plutôt que de laisser chaque marque développer ses propres solutions séparément. Il a déclaré qu’Aura Blockchain était en contact avec d’autres groupes de luxe, mais a refusé de dire quelle marque pourrait rejoindre la prochaine. Les données client chiffrées sur la blockchain ne seront pas accessibles par les rivaux, a-t-il ajouté. Au sein de LVMH, Louis Vuitton, Bulgari et Hublot ont déjà essayé la technologie, tandis que Tiffany & Co. est le prochain candidat «évident», a-t-il déclaré.

«La confiance est la seule clé sur laquelle notre industrie est fondée et que nous voulons vraiment préserver», a déclaré Belloni, ajoutant que tous les clients, en particulier les plus jeunes, sont préoccupés par le problème.

De telles solutions peuvent également permettre aux gens de revendre plus facilement des produits de luxe sur le marché secondaire.

Bien que la technologie soit activée par la blockchain, il n’est pas prévu d’accepter les paiements pour ces biens en crypto-monnaies, ont déclaré les deux dirigeants. Microsoft Corp. et ConsenSys aident les groupes de luxe à développer l’infrastructure technologique de cette solution.

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