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La semaine dernière, Kevin Allocca, responsable de la culture et des tendances de YouTube, a annoncé les vidéos et les créateurs les plus populaires de 2020.
Si vous êtes un showrunner de vidéos sociales, un stratège de contenu vidéo ou un responsable du développement d’audience, vous devrez passer plus de trois heures à regarder toutes les 10 vidéos les plus populaires de cette année aux États-Unis pour désapprendre ce que vous avez appris sur la création de «snackable contenu. »
Heck, si vous êtes un créateur de vidéo YouTube, un stratège en marketing de contenu ou un directeur du marketing sur les réseaux sociaux, vous voudrez au moins lire cet article.
Cela explique pourquoi les idées reçues sur la durée d’une vidéo YouTube sont fausses, fausses, fausses, fausses!
C’est vrai. La plus courte des 10 vidéos les plus tendances est 7:59 et la plus longue est 41:47.
La durée moyenne des vidéos les plus populaires de 18h33 et la durée médiane se situe entre 15h43 et 17h13.
Et je parierais de l’argent pour les beignets que la grande majorité du contenu vidéo que votre entreprise ou vos clients créent, optimisent et téléchargent actuellement sur YouTube est beaucoup plus courte.
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Alors, vous devez poser une question contre-intuitive:
« Si l’algorithme de YouTube prend en compte des mesures d’engagement telles que la durée et la quantité de vidéo que les utilisateurs choisissent de regarder, alors est-ce plus fort? »
Eh bien, selon Allocca:
«Alors que l’engagement était en hausse sur YouTube, ces 10 vidéos ont le plus résonné auprès des téléspectateurs américains. Collectivement, ils ont été regardés plus de 356 millions de fois et pendant environ 48 millions d’heures. Les chaînes qui les sous-tendent totalisent plus de 175 millions d’abonnés. »
J’appellerais cela un grand «oui».
Maintenant, si vous avez 183 minutes et 30 secondes, vous pouvez en juger par vous-même en regardant les 10 vidéos les plus populaires de 2020, qui sont intégrées ci-dessous.
Mais, si vous êtes pressé par le temps, parcourez mes commentaires sur chaque vidéo pour savoir comment les créateurs se sont non seulement adaptés rapidement aux défis imprévus de 2020, mais ont également répondu aux besoins personnels uniques de leurs communautés.
1. Netflix est une blague – «8:46 – Dave Chappelle»
Cette vidéo très tendance, d’une durée de 27:20, a été mise en ligne le 11 juin.
La description de Chappelle dit: « Normalement, je ne vous montrerais pas quelque chose d’aussi peu raffiné, j’espère que vous comprenez. »
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Ce n’est pas une purge impromptue des sentiments et des pensées livrée par Chappelle lors de son émission dans l’Ohio le 6 juin 2020, peu après la mort de George Floyd.
Sa vidéo éclairante a 29,1 millions de vues, 895 000 mentions J’aime et 87 000 commentaires.
2. Mark Rober – «Construire la mangeoire à oiseaux parfaite à l’épreuve des écureuils»
Cette vidéo, d’une durée de 21 h 39, a été mise en ligne sur YouTube le 24 mai.
La description dit: « Les écureuils volaient ma graine d’oiseau, j’ai donc résolu le problème avec l’ingénierie mécanique 🙂 »
Cette vidéo éducative a 50,4 millions de vues, 1,8 million de mentions J’aime et 79 700 commentaires.
3. SNL – «Premier débat ouvert à froid»
Cette vidéo très tendance, d’une durée de 13:40, a été mise en ligne le 4 octobre.
La description dit: «Chris Wallace (Beck Bennett) anime le premier débat présidentiel entre Donald Trump (Alec Baldwin) et Joe Biden (Jim Carrey).»
Cette vidéo divertissante compte 30 millions de vues, 560 000 mentions J’aime et 60 700 commentaires.
4. JeffreeStar – «Nous avons rompu»
Cette vidéo, d’une durée de 17 h 15, a été mise en ligne sur YouTube le 11 janvier.
La description dit: «Merci à tous pour l’amour et le soutien pendant cette période difficile. Je reviendrai bientôt sur le tournage et la création avec du maquillage. Mon cœur essaie de guérir et de réparer. Je vous aime tellement les gars.
Cette vidéo éclairante a 33,1 millions de vues, 1,5 million de likes et 243 000 commentaires.
5. MrBeast – « J’ai acheté le plus grand feu d’artifice du monde (600 000 $) »
Cette vidéo très tendance, d’une durée de 11 h 08, a été mise en ligne le 3 juillet.
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La description dit: « Je ne peux pas croire que j’ai dépensé autant d’argent pour des feux d’artifice lol. »
Cette vidéo divertissante a 57,3 millions de vues, 2,5 millions de mentions J’aime et 153 400 commentaires.
6. NikkieTutorials – «Je sors»
Cette vidéo, d’une durée de 17:13, a été mise en ligne sur YouTube le 13 janvier.
La description dit: « Je vous aime tous tellement… »
Cette vidéo inspirante compte 36,4 millions de vues, 3 millions de likes et 356 500 commentaires.
7. Rêve – «Minecraft Speedrunner VS 3 Hunters GRAND FINALE»
Cette vidéo très tendance, d’une durée de 41:47, a été mise en ligne le 7 août.
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La description dit: «Minecraft Speedrunner VS 3 Hunters GRAND FINALE. Vous l’avez demandé. C’était absolument insensé.
Cette vidéo éducative compte 52,1 millions de vues, 2,6 millions de mentions J’aime et 233 200 commentaires.
8. NBC – «Monologue de Ricky Gervais – Golden Globes 2020»
Cette vidéo, d’une durée de 7 h 59, a été mise en ligne sur YouTube le 5 janvier.
La description dit: « Regardez le monologue hilarant de Ricky Gervais lors de la 77e cérémonie des Golden Globe Awards. »
Cette vidéo divertissante a 16,6 millions de vues, 495 000 mentions J’aime et 59 300 commentaires
9. Dude Perfect – «Stéréotypes de quarantaine»
Cette vidéo très tendance, d’une durée de 9 h 42, a été mise en ligne le 27 avril.
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La description dit: «Mettre en quarantaine les stéréotypes. Aimez-les ou détestez-les, nous les connaissons tous. Nous dédions cette vidéo à tous nos héros en première ligne! »
Cette vidéo divertissante compte 41,2 millions de vues, 894 000 mentions J’aime et 60 900 commentaires.
10. SomeGoodNews – «Quelques bonnes nouvelles avec John Krasinski – Ep 1»
Cette vidéo, d’une durée de 15h43, a été mise en ligne sur YouTube le 29 mars.
La description dit: «John Krasinski met en évidence de bonnes nouvelles du monde entier, notamment une interview de Steve Carell pour marquer le 15e anniversaire de THE OFFICE, ainsi que du nouveau héros de John, Coco.»
Cette vidéo inspirante a 18,4 millions de vues, 754 000 mentions J’aime et 30 300 commentaires.
Au-delà de la longueur plus longue que prévue de chacune des vidéos de cette liste, remarquez-vous d’autres modèles? Allocca ne l’a pas fait.
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Dans son message sur le blog officiel de YouTube, il a déclaré:
« Comme beaucoup d’entre vous, ce n’est pas non plus ce à quoi nous aurions prédit que 2020 ressemblerait. »
Mais, a ajouté Allocca,
«Lorsque les manifestations contre l’injustice raciale ont balayé le pays, Dave Chappelle a canalisé ses pensées dans une émission impromptue et socialement distancée qui a capturé les émotions ressenties par beaucoup.
Puis, il a observé,
«Lorsque le public cherchait des sources de légèreté, les créateurs ne manquaient pas d’options: Mark Rober a construit un cours de guerrier ninja élaboré pour… les écureuils; MrBeast a célébré le 4 juillet avec le plus grand feu d’artifice du monde; Dude Perfect a ri des nombreux stéréotypes relatables à émerger en quarantaine; et John Krasinski ont partagé des histoires positives via SomeGoodNews. »
Et, Allocca a également noté,
« Également inclus parmi les vidéos les plus populaires de cette année: le vlog de sortie le plus regardé de tous les temps, une annonce de rupture, une nouvelle façon de jouer à un jeu populaire et une parodie électorale de SNL. »
Donc, oui, la leçon la plus importante que vous puissiez tirer en examinant cette liste est que toutes ces vidéos tendance sont beaucoup plus longues que 2 h 00 à 15 h 00, ce que de nombreux gourous autoproclamés de YouTube et ce que l’on appelle le marketing vidéo les experts recommandent toujours.
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Maintenant, c’était peut-être un bon conseil il y a longtemps, mais c’était un mauvais conseil depuis que «l’heure de visionnage» a remplacé le «nombre de vues» dans l’algorithme YouTube en octobre 2012.
Et, au cas où vous auriez encore des doutes sur le fait que plus est plus fort, lisez l’article intitulé « Algorithme YouTube: 7 résultats clés à connaître. »
Il comprenait des données d’une étude de Justin Briggs, le fondateur et PDG de Briggsby, qui a révélé que les vidéos de moins de 2 minutes sont moins bonnes (en moyenne) que les vidéos de 2 à 20 minutes.
L’article dit
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«Peut-être ne devrions-nous pas être surpris que les vidéos plus longues – si elles utilisent des techniques de narration pour maintenir et susciter l’intérêt tout au long de la vidéo – sont généralement mieux classées que les vidéos très courtes. Et nous ne devrions pas être surpris de voir que les vidéos très bien classées obtiennent beaucoup de vues… »
Et nous y voilà – 21 mois plus tard.
Alors, peut-être ne devrions-nous pas être surpris que dans la liste des vidéos les plus populaires de 2020 aux États-Unis, il y ait des vidéos encore plus longues, qui durent entre 7 h 59 et 41 h 47.
Et, comme le souligne le récent article de Matt Southern, «YouTube révèle de nouveaux détails sur son algorithme», l’algorithme de recommandation sera toujours «de suivre le public».
Alors, peut-être ne devrions-nous pas être surpris si la liste des vidéos les plus populaires aux États-Unis est pleine de contenu de longue durée dans un an ou deux.
Là encore, peut-être que la première version bêta de YouTube Shorts, qui est actuellement testée en Inde, connaîtra un franc succès et que la nouvelle expérience vidéo courte sera déployée aux États-Unis.
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Ensuite, les créateurs de vidéos YouTube, les stratèges du marketing de contenu et les directeurs du marketing des médias sociaux se précipiteront pour lire l’article intitulé « YouTube Shorts: An Introductory Guide », et les futures listes de vidéos les plus populaires incluront une nouvelle catégorie pour des vidéos courtes et accrocheuses. .
Bien sûr, que vous créiez des vidéos longues ou courtes, le truc est de les regarder.
Et pour maximiser l’engagement et la satisfaction des spectateurs à long terme, vous devrez créer un contenu remarquablement convaincant ou enchanteur.
Comme vous pouvez le voir sur la diapositive ci-dessous de ma présentation pour la conférence sur le marketing de contenu 2019, il existe quatre façons principales de créer un contenu de qualité qui offre une valeur intrinsèque à vos téléspectateurs.
Elles sont:
- Divertissement: Le contenu divertissant fait rire les gens, rire ou rire aux éclats.
- Inspiration: Un contenu convaincant raconte des histoires émotionnelles et relatables de courage et de bravoure.
- Éducation: Le contenu informatif – comme un didacticiel, un guide pratique ou une critique de produit – rend le public plus intelligent.
- Éclaircissement: Un contenu unique – comme un documentaire – réécrit les règles ou défie les attentes de la société.
Et, comme vous pouvez le voir dans la liste des vidéos les plus populaires de cette année, ce contenu peut être instructif, éducatif, divertissant ou inspirant. Ainsi, en fonction de vos objectifs et de votre stratégie, vous trouverez différentes façons de piquer l’intérêt de votre public et de le faire se soucier de votre contenu.
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Mais ne supposez pas que vous devez garder vos vidéos courtes.
Vous ne créez pas de contenu pour les poissons rouges. Vous créez du contenu pour une communauté de personnes qui ont une variété de besoins personnels uniques.
Ne supposez pas non plus que rendre vos vidéos plus longues rendra automatiquement votre contenu plus instructif, éducatif, divertissant ou inspirant.
Bien que votre contenu vidéo doive offrir une valeur intrinsèque à vos spectateurs, cette valeur peut prendre différentes formes.
Alors, combien de temps vos vidéos YouTube devraient-elles durer? Assez longtemps pour atteindre un point.
Plus de ressources:
Crédit d’image
Capture d’écran prise par l’auteur
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