Les ventes en ligne de Nike au T4 bondissent de plus de 50 %


Les résultats du quatrième trimestre fiscal de Nike Inc. pourraient être un signe que les consommateurs ouvrent leur portefeuille plus que prévu alors que la pandémie s’atténue dans de nombreuses régions du monde. Nike est n°21 dans le 2021 Commerce numérique 360 ​​Top 1000.

Le chiffre d’affaires du détaillant de chaussures au quatrième trimestre a grimpé de 96 % en glissement annuel pour atteindre 12,3 milliards de dollars, tandis que le chiffre d’affaires annuel a augmenté de 19 % pour atteindre 44,5 milliards de dollars. Le quatrième trimestre fiscal et l’exercice fiscal clos le 31 mai 2021.

« Cette croissance en année pleine a été menée par notre propre activité numérique, qui a maintenant plus que doublé par rapport à l’exercice 2019 avant la pandémie », a déclaré le PDG John Donahoe lors d’un appel aux résultats retranscrit par Seeking Alpha.

Les ventes en ligne directes aux consommateurs de Nike.com ont augmenté de plus de 50 % d’une année sur l’autre au quatrième trimestre de l’exercice par rapport au trimestre précédent et de 37 % au cours de l’exercice par rapport à l’année précédente. De plus, son activité numérique directe représente désormais 21% de son chiffre d’affaires total, ce qui est une étape importante que le détaillant a franchie plusieurs années avant son plan précédent, a déclaré Matt Friend, directeur financier de Nike.

40 % de son activité numérique directe aux consommateurs au quatrième trimestre provenait de ses deux applications mobiles de commerce électronique, l’application Nike et les applications SNKRS, a déclaré Donahoe. Son application SNKRS, qui permet aux acheteurs d’obtenir des baskets Nike convoitées plus tôt que les autres acheteurs, a mené la charge. L’application a augmenté le nombre de membres de plus de 90% d’une année sur l’autre au quatrième trimestre et a enregistré une croissance de 80% du nombre d’utilisateurs actifs mensuels, a déclaré Donahoe.

« Il y a un changement fondamental dans le comportement des consommateurs vers le numérique », a-t-il déclaré. « La pandémie a simplement accéléré cela. Et cela nous donne l’opportunité d’avoir un lien direct avec les consommateurs, ce qui est de plus en plus important dans un monde numérique où les consommateurs, alors qu’ils passent de plus en plus au numérique, se concentrent sur de moins en moins d’applications. Et nous allons être l’une des très rares applications à avoir un lien direct avec les consommateurs, et cela va générer une grande croissance. »

De plus, le nombre de consommateurs dans le programme de fidélité de Nike a augmenté et représente une part importante de ses ventes en ligne : le nombre de membres acheteurs a augmenté d’environ 80 %, a déclaré Friend. « [Nike’s] la performance a été propulsée par nos membres dans le commerce de détail numérique et physique », a-t-il déclaré.

Nike prévoit une faible croissance des ventes à deux chiffres pour l’exercice en cours, se terminant en mai prochain, ont déclaré les dirigeants. Nike a pris de l’ampleur à mesure que les ligues et les événements sportifs reprennent aux États-Unis et en Europe, entraînant une demande renouvelée pour ses baskets et ses vêtements.

« Nike est l’une des meilleures marques de la planète, le consommateur mondial est très fort, l’entreprise renforce sa connexion avec son consommateur grâce à la technologie et le modèle de distribution de l’entreprise s’éloigne de la vente en gros », a écrit Randal Konik, analyste chez Jefferies. note de recherche.

Nike annonce une croissance mondiale

La croissance des ventes n’est pas seulement un signe que l’entreprise a surmonté les défis de la pandémie. Donahoe fait également pression pour réduire radicalement la distribution en gros en éliminant bon nombre de ses partenaires de vente au détail au profit de ventes directes aux consommateurs plus lucratives.

« Nous construisons un nouveau modèle financier qui continuera à alimenter une croissance durable et rentable à long terme », a déclaré Friend lors de l’appel.

L’Amérique du Nord était auparavant un marché problématique pour Nike, entravé par des problèmes de chaîne d’approvisionnement qui empêchaient les produits d’atteindre les consommateurs. Certaines de ces expéditions retardées ont été repoussées ce trimestre, ce qui a contribué aux revenus de gros, car les États américains ont assoupli les restrictions liées aux virus et de nombreux événements sportifs sont revenus dans leur intégralité.

Dans le même temps, la croissance des ventes de Nike dans la Grande Chine, qui avait jusqu’à récemment mené le renouveau de l’entreprise, commence à ralentir. Le chiffre d’affaires n’a augmenté que de 17% – et moins si l’on exclut les fluctuations des devises – à 1,93 milliard de dollars au quatrième trimestre, manquant aux attentes des analystes de 2,25 milliards de dollars. Les résultats peuvent refléter l’impact des boycotts de Nike et d’autres marques sur les déclarations d’entreprise sur le travail forcé lié à la production de coton dans la région du Xinjiang.

Pourtant, l’analyste de Baird Equity Research, Jonathan Komp, a qualifié les résultats de la Grande Chine de « bien meilleurs qu’on ne le craignait ». La société prévoit une croissance à long terme chez les jeunes et les adolescents en Chine.

Parallèlement, les fermetures de magasins ont persisté en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique tout au long de la période. Mais Nike a pu rouvrir la quasi-totalité de son réseau, avec 99% des magasins de la région désormais pleinement opérationnels ou ouverts avec des horaires réduits.

Pour le quatrième trimestre fiscal clos le 31 mai 2021, Nike a déclaré :

  • Le chiffre d’affaires du quatrième trimestre s’élève à 12,3 milliards de dollars, en hausse de 96 % par rapport à l’année précédente et de 21 % par rapport au quatrième trimestre 2019.
  • Les ventes directes aux consommateurs de Nike au quatrième trimestre ont augmenté de 73 % pour atteindre 4,5 milliards de dollars.
  • Le bénéfice net s’est élevé à 1,5 milliard de dollars, contre une perte nette pour le quatrième trimestre 2020 de 790 millions de dollars.

Pour l’exercice clos le 31 mai 2021, Nike a déclaré :

  • Le chiffre d’affaires annuel a augmenté de 19 % pour atteindre 44,5 milliards de dollars par rapport à l’exercice 2020.
  • Le chiffre d’affaires direct de Nike s’élevait à 16,4 milliards de dollars, en hausse de 32 %.
  • Le bénéfice net s’est établi à 5,7 milliards de dollars, en hausse de 123 %.

Bloomberg a contribué à ce rapport.

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