Les outils de référencement ne suffisent pas pour réussir

Lorsque j’ai commencé à travailler dans le domaine de l’OMR, il n’existait sur le marché qu’un seul grand outil dédié à l’OMR.

WebPosition Gold était la norme pour les professionnels du référencement de l’époque.

Avec WebPosition Gold, ou WPG comme on l’appelait aussi, vous pouviez exécuter des rapports de classement, analyser des pages par rapport à une base de connaissances (qui était mise à jour et dont l’abonnement coûtait aussi plus cher), et créer des « pages d’entrée » pour vous aider à vous classer pour les phrases.

En somme, pour l’époque, c’était un outil assez sophistiqué.

À l’époque, beaucoup de gens pensaient que cet outil suffirait à référencer leur site.

Et dans un monde pré-Google moins compétitif, l’outil a plutôt bien fonctionné.

Jusqu’à ce qu’elle ne le fasse pas.

Dictates de la rareté : il y a des gagnants et des perdants

Il y a un nombre limité de listes sur la première page de Google.

Tous ceux qui veulent se classer pour un mot-clé ou une phrase spécifique ne pourront pas atteindre leur objectif.

Même s’il existait un outil capable d’effectuer toutes vos tâches de référencement, si le nombre de sites utilisant cet outil est supérieur au nombre de sites répertoriés, quelqu’un ne se classera pas sur la première page.

Ne vous méprenez pas, il y a littéralement des milliards de requêtes, et chacune d’entre elles a son propre ensemble de résultats.

Vous pouvez réussir dans le référencement sans être classé pour le mot-clé « argent ».

Mais le classement pour ce mot-clé de premier plan est ce que tout le monde veut.

Et tout le monde ne peut pas se classer sur la première page pour les mots-clés les plus populaires et les plus rentables.

Et si tout le monde utilise le même ensemble d’outils pour tenter de se classer, il y aura beaucoup de sites laissés pour compte.

Les outils ne sont que des outils

L’objectif actuel des outils de référencement est de nous faciliter la vie.

Les outils nous permettent de gagner du temps en effectuant des tâches qui, dans le passé, prenaient beaucoup de temps.

Un bon exemple est celui des outils de crawler qui fournissent un aperçu de chaque page d’un site, avec une analyse des problèmes dans le code de la page.

Dans le passé, chaque page devait être analysée individuellement.

Pour un petit site, cela n’a jamais été un problème.

Mais pour un site comptant des milliers, voire des millions de pages, la tâche d’analyser individuellement chaque page est difficile, voire impossible.

Les outils rendent possibles des tâches impossibles.

Mais les outils ne nous donnent pas de solution miracle pour classer nos sites.

Si vous n’avez pas compris, il n’y a pas de balles magiques dans le SEO de toute façon.

Le SEO n’est pas de la science-fusée.

Je pense à l’OSE plutôt comme à la plomberie.

Bien sûr, vous pourriez trouver comment réparer votre évier en regardant quelques vidéos sur YouTube.

Mais si vous êtes comme moi, vous finirez probablement par inonder toute votre maison pour réparer un robinet qui fuit.

Parfois, il est préférable de simplement appeler le plombier.

Une clé à molette dans ma main n’est pas la même que dans les mains d’un plombier agréé.

Ce n’est pas parce que vous avez un outil que vous pouvez vous classer pour un mot-clé ou dominer un sujet.

Ce qu’un outil ne peut pas faire

Les outils ne peuvent pas vous indiquer les bonnes étapes à suivre pour votre entreprise.

Il y a un outil que mon équipe a utilisé dans le passé.

Cet outil analyse les SERP sur des mots clés et des phrases spécifiques ainsi que l’analyse d’une page de votre site.

L’outil fournit des données sur la façon dont votre page diffère des pages qui sont actuellement classées pour le mot-clé ou la phrase-clé désiré.

Ces données peuvent être utiles dans les mains de quelqu’un qui comprend le fonctionnement des classements.

Mais les données sont définitivement une corrélation, pas une causalité.

J’ai vu cet outil donner des recommandations qui, si elles étaient suivies, seraient carrément préjudiciables à un site – non seulement pour son classement, mais aussi pour l’expérience de l’utilisateur.

Voyez-vous, le simple fait de regarder les SERP ne vous dira pas comment faire pour que vos pages se classent.

Nous savons que l’algorithme de Google comporte des milliers de composants qui entrent dans la logique du classement des pages.

Il est impossible de savoir quels sont les facteurs qui font qu’une page est définitivement classée pour un mot-clé ou une phrase-clé spécifique.

Cet outil particulier tend à mettre l’accent sur le nombre de mots qui se trouvent dans le contenu de la page.

Ainsi, par exemple, si la page la mieux classée compte 10 000 mots, l’outil peut suggérer que votre page a également besoin de 10 000 mots.

C’est peut-être le cas, mais il y a plus d’une façon de se classer, et si votre site ne se prête pas à des pages de 10 000 mots, ce conseil pourrait vous nuire plutôt que vous aider.

Un outil peut vous aider à faire une analyse, mais les outils actuels ne peuvent pas faire l’analyse à votre place.

Bien sûr, il existe des outils qui prétendent vous dire exactement quoi faire pour vous classer pour un mot-clé spécifique, mais d’après mon expérience, ils sont tous insuffisants lorsqu’ils sont confrontés à une concurrence importante pour le classement des mots-clés.

Ce qu’un outil peut faire

Ne vous méprenez pas, nous ne ferions pas notre travail de manière aussi efficace et efficiente sans outils.

Comme je l’ai déjà dit, les outils nous facilitent la vie.

Des outils peuvent nous aider à trouver sur nos sites des sujets que nous ne pourrions pas voir facilement.

Les outils peuvent nous aider à comprendre comment d’autres sites se connectent à notre site et comment notre concurrence est également liée à notre site.

Ces données constituent la base de l’analyse de la qualité nécessaire pour établir un classement des mots-clés et des expressions de mots-clés concurrentiels.

Les outils nous aident à suivre le classement de nos mots clés, même si les classements ne sont pas aussi importants à long terme que les ventes.

Les outils nous aident à travailler en équipe, à gérer les projets et à répartir les tâches.

Les outils nous permettent de concentrer notre temps sur l’analyse plutôt que sur la chasse aux données.

Les outils nous aident à comprendre la situation dans son ensemble.

Ils nous permettent également de nous concentrer sur des problèmes spécifiques en nous fournissant des données pour analyser ce qui se passe.

En conclusion

Les outils ne remplacent pas les professionnels du référencement.

Si vous pensez que vous pouvez acheter un outil et en avoir fini avec votre référencement, vous serez très déçu.

Tout outil n’est valable que si la main qui le manie est bonne.

Si vous prenez le temps de comprendre le référencement, les outils sont indispensables à vos efforts de classement.

Si vous ne comprenez pas comment fonctionne le référencement, aucun outil ne vous fournira systématiquement les résultats qui vous permettront d’obtenir le meilleur résultat possible.

Utilisez donc des outils – vous devez le faire si vous voulez réussir.

Mais ne vous attendez pas à ce que les outils soient la seule chose dont vous ayez besoin.

L’outil de référencement le plus précieux est votre propre esprit.

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