Les marques de mode utilisent la blockchain pour lutter contre la contrefaçon



Les marques de mode LVMH, Cartier de Richemont et Prada SpA s’associent pour offrir une solution blockchain à leurs clients qui recherchent une authenticité supplémentaire pour leurs produits.

Le consortium prévoit de mettre la blockchain Aura à la disposition d’autres marques de luxe. La solution fournira à leurs clients une plus grande assurance que leurs produits sont authentiques en fournissant un certificat de garantie crypté. Elle rendra également les produits plus traçables, facilitant la revente de produits de luxe sur le marché secondaire.

Utiliser la blockchain pour lutter contre la contrefaçon

Les marques de mode utilisent principalement la technologie de la blockchain pour lutter contre les marchés de contrefaçon, auxquels elles perdent des milliards chaque année. La société de recherche Frontier Economics s’attend à ce que le commerce mondial des contrefaçons atteigne 991 milliards de dollars d’ici 2022. C’est presque le double du montant de 2013. L’estimation comprend non seulement les produits de luxe, mais aussi les produits de consommation et plusieurs autres catégories comme les produits pharmaceutiques.

Cartier, membre du consortium, a déjà testé une fonctionnalité de la blockchain Aura avec des retours de produits en ligne. Jusqu’à présent, les acheteurs ont pu prendre une photo d’un bien qu’ils souhaitaient rendre avant de le retourner. De cette façon, les clients peuvent prouver de manière fiable que le produit n’a pas été endommagé ou modifié depuis sa première réception.

Selon Cyrille Vigneron, PDG de Cartier, la blockchain Aura est susceptible d’évoluer car il s’agit toujours d’une technologie émergente. Il a également recommandé que les maisons de ventes utilisent la technologie de la blockchain pour authentifier la vente d’œuvres d’art.

Extension de la blockchain Aura

Plutôt que chaque marque développe sa propre solution séparément, le directeur général de LVMH, Antonio Belloni, a déclaré que le partenariat était un moyen d’établir une norme de l’industrie. Belloni a déclaré que le consortium était en contact avec d’autres groupes de luxe pour étendre l’utilisation de la blockchain Aura. Cependant, il a refusé de divulguer lequel. Il a ajouté que les données client cryptées sur la blockchain ne seraient pas accessibles aux rivaux.

LMVH est un conglomérat de marques de mode avec de nombreux noms notables sous sa direction. Au sein de LVMH, Louis Vuitton, Bulgari et Hublot ne sont que quelques-uns qui ont déjà essayé la technologie. Belloni a mentionné que Tiffany & Co. est le prochain candidat «évident».

Bien qu’utilisant la technologie blockchain à titre d’authentification, aucune des marques n’envisage d’accepter le paiement en crypto-monnaies. Microsoft et ConsenSys développent l’infrastructure.

Les utilisations de la technologie blockchain par d’autres marques de mode

L’icône du domaine de la mode, Karl Lagerfeld, a récemment téléchargé son catalogue de photographies sur une blockchain dans le même but de conserver son authenticité. Cependant, la collection a été téléchargée en tant que NFT, ce qui leur permettra d’être vendue contre de la crypto-monnaie.

Pendant ce temps, d’autres marques de mode ont adopté diverses approches pour s’engager dans la technologie blockchain. Alors que les grandes marques de luxe réfléchissent à la perspective de publier des NFT, d’autres petites marques se lancent.

Basée à Sydney, Neuno souhaite proposer une garde-robe 3D sur plusieurs plates-formes en ligne, telles que les réseaux sociaux et les jeux vidéo. Une autre marque plus petite, Clothia, propose des NFT de vêtements qui sont également livrés avec des copies physiques. Comme l’a déclaré un expert de la mode, «à mesure que nous entrons dans un Web plus immersif, chaque marque de mode devra avoir une stratégie virtuelle.»

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