Les grands éditeurs ont-ils un avantage indu dans la recherche Google?

Les grands éditeurs semblent apparaître plus souvent dans les résultats de recherche, parfois plusieurs fois dans la réponse à une seule requête.

Mais est-ce un avantage injuste?

Découvrez les performances des entreprises individuelles par rapport aux grands conglomérats d’édition aujourd’hui.

Les grands éditeurs ont-ils un avantage indu dans la recherche Google?

Un client a récemment demandé si nous pouvions signaler un concurrent pour une double diffusion dans les résultats de recherche organique.

(Si vous ne connaissez pas cette politique Google Ads, elle interdit à une entreprise de tenter d’obtenir un avantage indu dans les résultats de recherche en diffusant plusieurs annonces dans les résultats de recherche.)

J’ai dit non au client; que les annonces et la recherche organique sont comme une église et un état chez Google.

Google place en permanence plusieurs annonces de la même entreprise dans les résultats de recherche organiques.

Je leur ai transmis cet excellent article de Glenn Allsop en 2016, dans lequel il montre comment 16 conglomérats d’édition dominaient les résultats de recherche Google à l’époque.

Mais j’ai commencé à me demander si cinq ans avaient changé ce jeu.

Google a-t-il des résultats plus diversifiés maintenant qu’en 2016?

Présentent-ils moins souvent plusieurs domaines d’une même entreprise?

Et montrent-ils moins de conglomérats d’édition comme Hearst et Conde Nast dans les résultats de recherche, ce qui permet à des sites plus petits avec des informations pertinentes de rivaliser?

Pour répondre à ces questions, je suis retourné aux 13 requêtes utilisées par Allsop pour montrer que les entreprises recevaient plusieurs listes dans les résultats de recherche organique, et j’ai extrait les mêmes données que lui.

Comparaison des résultats d’une entreprise de publication et d’une entreprise unique dans la recherche Google

Les mauvaises nouvelles? Les résultats de recherche organiques de Google sont encore souvent dominés par de grands conglomérats d’édition, et des entreprises d’édition uniques peuvent toujours posséder la totalité de la page de résultats de recherche en créant un contenu pertinent sur plusieurs domaines.

Ce n’est pas une mauvaise nouvelle pour ces grands éditeurs, bien sûr, mais cela rend plus difficile pour les éditeurs individuels – même les éditeurs faisant autorité – d’accéder à la première page de la recherche organique Google.

Cela envoie également un message déroutant aux entreprises lorsqu’une pratique interdite dans la recherche payante est efficace en organique.

La bonne nouvelle pour les petits éditeurs est que ça s’améliore. La grande majorité de ces requêtes ont évolué au cours des cinq dernières années pour favoriser des concurrents plus petits.

En moyenne, sur les 13 requêtes en question, 6% de moins sont détenues par une entreprise (28% en 2021 contre 34% en 2016).

De plus, 23% de résultats de recherche en moins (53% des résultats de recherche en 2021 contre 77% en 2016) appartiennent à des maisons d’édition.

Bien que certains d’entre eux se soient en fait aggravés depuis 2016, la grande majorité s’est améliorée.

Mais est-il acceptable que plus de la moitié de ces résultats de recherche appartiennent à une poignée de grands éditeurs?

Google souhaite-t-il vraiment envoyer ce message lorsqu’il envoie le message opposé dans la recherche payante?

C’est une question plus vaste à laquelle Google doit répondre, mais pour l’instant, il existe quelques points à retenir pour les entreprises qui sont en concurrence avec ces grands éditeurs.

Les petits blogs et les particuliers peuvent toujours participer à la recherche

Si vous avez un contenu pertinent et un profil de lien qui n’est manifestement pas naturel, vous êtes plus susceptible de vous classer dans Google pour les 13 requêtes aléatoires examinées par Allsop en 2016, quel que soit le propriétaire du site.

Si vous êtes un blogueur culinaire de Meridian, Idaho, la sagesse conventionnelle dit qu’il n’y a aucun moyen de battre Food Network, NYTimes et Delish pour un mot-clé recherché plus de 200 000 fois par mois.

Et pourtant, c’est exactement ce que fait Natasha Kravchuk avec «La recette de tacos au poisson de Natasha’s Kitchen».

Il n’y a pas de règle absolue qui stipule que vous ne devriez pas être en mesure de rivaliser pour les requêtes à volume élevé, même si vous êtes un blogueur indépendant.

Choisissez soigneusement vos mots-clés

Certains résultats de recherche de cet échantillon sont plus susceptibles d’être dominés par de grandes entreprises que d’autres. Avant de décider d’optimiser un mot-clé, sachez à qui vous vous confrontez.

Les blogueurs de voyages indépendants auront encore du mal à battre TripAdvisor pour les «choses à faire à Londres», mais ils sont toujours là à la première page, qui obtiennent du trafic grâce à la requête.

Et de grandes opportunités peuvent toujours être trouvées sur des mots clés avec moins de volume comme [london itinerary]. Pour celui-là, il n’y a pratiquement pas de gros sites de voyage sur la première page des résultats de recherche, mais c’est toujours une source de trafic très pertinente.

Les blogs de voyage en famille comme earthtrekkers.com se disputent les deux, se classant n ° 3 aux États-Unis pour [things to do in london] et n ° 1 aux États-Unis pour [london itinerary].

Optimiser plusieurs sites pour dominer les requêtes les plus fréquentes

Dans certains cas, ce ne sont pas seulement les grands sites d’éditeurs qui ont la possibilité de «double-diffuser» les résultats de recherche organiques.

Dans le cas de earthtrekkers.com ci-dessus, le propriétaire Dave Santorini est classé n ° 3 avec Earth Trekkers ET n ° 7 avec santorinidave.com.

Si vous gérez plusieurs sites pertinents, ne pensez pas que vous compromettez vos chances de vous classer avec la cannibalisation des mots clés simplement parce que vous n’êtes pas un éditeur géant.

Alors que la plupart des sites appartenant à la même société dans les résultats de recherche semblent provenir de grands éditeurs (car statistiquement, ils possèdent plus de sites), les grands éditeurs n’ont pas le monopole d’obtenir plusieurs positions dans les résultats de recherche pour la même requête.

Il est toujours possible de posséder une grande partie du Top 10

Si vous cherchez à dominer les résultats de recherche pour une requête en diffusant un contenu pertinent sur plusieurs sites, c’est toujours possible à ce jour en 2021.

Même si les moyennes semblent meilleures pour les petits éditeurs après cinq ans, près de la moitié de l’échantillon de requêtes s’est détériorée lorsqu’il s’agit du classement d’une entreprise.

Qui sait combien de temps Google autorisera cela pour la recherche organique? Ils ont clairement une politique différente en payant.

Mais pour l’instant, les grands éditeurs peuvent continuer à dominer les résultats de recherche en optimisant plusieurs sites pour la même requête et en travaillant avec (ou en achetant) des affiliés plus petits qui peuvent être en mesure de se classer plus facilement que par le passé sur ces requêtes concurrentielles.

La « double diffusion » dans les résultats de recherche organiques est une question beaucoup plus compliquée que dans les résultats de recherche payants.

Mais c’est toujours possible pour les petits et grands sites. Si vous êtes intelligent sur les mots clés et les sites sur lesquels vous êtes en concurrence, vous pouvez obtenir plusieurs emplacements dans les meilleurs résultats de recherche Google.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021