Les bases de l'analyse des profils de liens

Saviez-vous qu’une analyse des liens est essentielle pour maintenir la santé de votre site ?

Ils peuvent également contribuer de manière significative aux aspects stratégiques et techniques de votre domaine.

Pour la stratégie, une analyse des liens vous aidera à déterminer les faiblesses de votre stratégie globale qui détermineront les actions que vous devez entreprendre. Cette analyse stratégique est une analyse qui sera également déterminante pour la réussite de votre référencement.

D’un point de vue technique, l’analyse des liens vous permettra d’identifier les mauvais liens qui pourraient avoir des effets négatifs sur votre site web, avec des répercussions importantes si vous en créez trop.

Il est essentiel d’effectuer une analyse précise des liens et de choisir les bons outils pour ce travail.

Il n’est pas rare d’utiliser jusqu’à cinq outils différents pour compiler tous vos liens, et de les utiliser ensuite comme une tâche de remédiation des liens pendant un an.

Qu’est-ce exactement que la remédiation des liens ?

C’est un nom différent de la taille des liens (ce que certains appellent cette tâche), mais c’est néanmoins la même tâche, et devrait inspirer des regards effrayés aux professionnels expérimentés de l’optimisation des moteurs de recherche qui gèrent des profils de liens massifs.

Ou l’inspiration, si vous aimez regarder les liens et apprécier la répétition mécanique de cette tâche.

La remise en état régulière des liens est un élément essentiel de l’acquisition continue de liens, selon la taille, l’étendue et la portée de votre site.

Il peut contribuer à améliorer les performances en supprimant les liens toxiques qui nuisent à votre profil de lien global.

Qu’est-ce qu’une analyse de liens ?

Une analyse des liens est tout simplement un audit approfondi de tous les liens qui renvoient à votre site et qui constituent la totalité de votre profil de lien.

Selon l’objet de l’analyse des liens, elle peut révéler des problèmes majeurs affectant les performances globales du SERP de votre site.

Que vous appeliez cela « élagage des liens », « remédiation des liens » ou simplement « analyse des liens », ils ont tous la même signification.

En fonction de votre fournisseur, l’analyse des liens comprendra généralement un fichier disavow de profil de lien, que vous pourrez ensuite télécharger en conséquence dans l’outil disavow de Google.

L’analyse continue des liens est essentielle pour maintenir la santé constante et régulière du profil des liens de votre site.

À quoi sert une analyse de liens ?

Les analyses de liens entrent en jeu lorsque vous êtes préoccupé par la qualité de votre profil de lien global et que vous souhaitez maintenir cette qualité.

Si votre profil de liens comporte une petite quantité de mauvais liens, vous ne voudrez probablement pas vous soucier de faire une analyse de liens, car cela représente plus de travail que ce que vous devez entretenir.

Toutefois, si votre profil de lien contient un nombre important de mauvais liens et que vous avez l’impression d’être une cible permanente de campagnes de référencement négatives, vous devrez envisager un calendrier régulier de remédiation des liens.

Selon la taille de votre profil de lien, cela peut être une fois par mois ou une fois par trimestre.

Parfois, des analyses de liens en continu sont nécessaires pour découvrir des campagnes de référencement négatif plus sophistiquées. Mais ce n’est pas toujours nécessaire et cela pourrait être excessif pour certains petits sites web.

Outils d’analyse des liens pour l’emploi

Les outils de mesure des liens et de suivi des métriques ne manquent pas sur le marché.

Avant de savoir où vous allez avec votre campagne d’acquisition de liens, vous devez comprendre l’état actuel du profil de liens de votre site.

Procéder à l’acquisition de liens avant de comprendre à quoi ressemble actuellement votre profil de lien, c’est comme manger des aliments crus avant qu’ils ne soient cuits.

Bien que certains aliments crus soient un délice, vous ne souhaitez pas toujours adopter cette approche, sous peine de souffrir de graves maux d’estomac.

Il en va de même pour l’acquisition de liens.

Si vous ne connaissez pas l’état actuel de votre profil de lien et que vous recherchez certains des mêmes liens, vous ne verrez peut-être pas la valeur inhérente de vos efforts d’acquisition de liens. En outre, vous ferez double emploi.

L’utilisation de plusieurs outils d’analyse des liens à la fois est nécessaire non seulement pour la taille de la base de données des liens, mais aussi parce que les différences entre les liens découverts par ces outils en valent la peine.

Mais soyons clairs : les outils d’analyse de liens tiers ne sont pas la panacée, même s’ils peuvent vous rapprocher. Aucun d’entre eux ne reproduira entièrement la base de données de liens de Google, c’est pourquoi vous devez également utiliser leurs outils.

Cependant, ils peuvent vous aider à faire supprimer suffisamment de liens pour qu’ils ne continuent pas à nuire au succès de vos efforts de référencement.

Liens à surveiller

Croyez-le ou non, il y a de bons et de mauvais liens. Un bon lien est tout lien qui renforce votre E-A-T globale, ou votre expertise, votre autorité et votre confiance.

Un mauvais lien est tout lien qui entraîne soit un blocage direct du classement de votre site, soit des problèmes indirects concernant les performances de votre site dans le cadre du SERP. Il peut également s’agir d’un lien qui va à l’encontre des règles de Google concernant les webmasters.

Les lignes directrices pour les webmasters de Google considèrent que les systèmes de liens vont à l’encontre de ces lignes directrices :

« Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un système de liens et comme une violation des règles de Google concernant les webmasters. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site ».

L’objectif de votre tâche de remédiation de liens est de trouver tous ces types de liens renvoyant à votre site et de passer par un processus de suppression de liens et de les désavouer. Il existe plusieurs situations dans lesquelles vous devez traiter ces types de liens immédiatement :

Action manuelle ou sanction algorithmique ?

Les actions manuelles ne sont pas difficiles à repérer. Lors d’une action manuelle, votre site sera pénalisé manuellement. Vous recevrez un avis de Google dans GSC lorsque cela se produira.

Vous remarquerez également une baisse importante du trafic pendant la nuit. Vous ne pouvez pas faire grand-chose pour remédier immédiatement à ce problème. Il faudra beaucoup de travail de correction, de suppression et de désaveu des liens jusqu’à ce que Google soit satisfait.

Les dévaluations algorithmiques sont plus simples. Bien qu’elles puissent être plus difficiles, à certains égards, que les actions manuelles. Avec une action manuelle, vous savez au moins que vous avez une pénalité et ce que vous devez faire pour la corriger.

Avec une dévaluation algorithmique, découvrir le problème prendra beaucoup plus de temps et de travail, et il n’est pas toujours évident de savoir ce qui se cache derrière la cause de vos baisses de trafic.

Google continue de soutenir qu’il ignore les tentatives de spam pour créer des liens.

Cependant, il existe de nombreux exemples de référencement négatif dans la nature. Je ne pense pas que Google confirmera un jour un référencement négatif, car ce serait dangereux, n’est-ce pas ?

Imaginez ce qui se passerait si chaque SEO savait exactement comment appliquer un SEO négatif à chacun des sites web de ses concurrents. Ce ne serait pas beau à voir !

Attaque SEO négative

Croyez-le ou non, le référencement négatif existe toujours. Il existe de nombreux exemples en ligne de référencement négatif dans la nature.

Le vôtre en a également vécu quelques-uns et a contribué à leur rétablissement (et ils ne sont pas jolis).

Bien que dans certains cas vous ne puissiez pas voir immédiatement un registre d’attaque SEO négatif, il finira par s’enregistrer. Et les effets peuvent être dévastateurs.

Le principe qui sous-tend le référencement négatif est simple : un concurrent sournois décide de créer des milliers de mauvais liens vers votre site, et votre site finira par se retrouver dans les SERP.

Le référencement négatif lui-même est généralement facile à repérer – en utilisant un outil comme Ahrefs ou SEMrush, vous pouvez facilement voir l’augmentation des mauvais liens arrivant sur votre site.

Bien que le principe soit réduit, il existe de nombreuses façons d’en réaliser une. Parmi celles-ci, on peut citer

• Créer en masse des liens à l’aspect spam pour retourner sur votre propre site.
• Créer des sites factices sur d’autres domaines avec des milliers de pages de votre propre contenu dupliqué, en pointant vers votre site.
• Pirater le fichier robots.txt de votre site et le faire désindexer.
• Faux profils sociaux et faux sentiment négatif en ligne basés sur des signaux sociaux.
• Des PBN spammeurs pour faire croire que vous vous livrez à ce comportement.
• Référencement négatif sur le site à la suite d’un piratage du site.

Nombre d’entre eux, lorsqu’ils sont bien faits, peuvent être impossibles à repérer pour l’entrepreneur du web non avisé, mais il est possible de le faire en utilisant les services d’un référenceur avisé.

Pages et dossiers – pas seulement à l’échelle du site

Une dévaluation algorithmique peut arriver non seulement à l’ensemble du site, mais aussi aux pages et aux dossiers qui ont l’air particulièrement spammeurs.

Si vous constatez une baisse du trafic pendant la nuit, il est possible que seule une page qui était à l’origine de la majeure partie de votre trafic en ligne ait été dévaluée par un algorithme.

Dans le même ordre d’idées, les dossiers peuvent également être ciblés pour une dévaluation algorithmique, en particulier si les pages du dossier sont manifestement spammées.

En d’autres termes, si vous êtes touché par une dévaluation algorithmique, le fait de passer au peigne fin vos statistiques Google Analytics et Google Search Console vous aidera à réduire le nombre de pages et de dossiers ciblés, plutôt que de vous attaquer à l’ensemble de votre site.

Quelle est la meilleure façon de procéder à une analyse de liens ?

Tout simplement, la meilleure façon de faire une analyse des liens est d’utiliser au moins 5 sources différentes de liens et de les combiner dans une feuille de calcul. Cette feuille de calcul servira ensuite de base à vos efforts d’analyse des liens.

L’idée de combiner au moins 5 sources de liens est de jeter un filet aussi large que possible, de rassembler tous les liens potentiels. Vous pouvez ensuite dédupliquer cette liste en une liste unique que vous utiliserez tout au long de ce processus.

Si vous ne le faites pas de cette manière, vous risquez de passer à côté de certaines choses que vous devrez régler plus tard.

Pourquoi ne pas dresser une liste aussi complète que possible dès le départ, et éviter la duplication de votre travail ?

Outil d’analyse des liens requis : Console de recherche Google

Croyez-le ou non, la Google Search Console est l’un des outils d’analyse de liens obligatoires de notre liste.

Le seul problème avec la Google Search Console est qu’elle n’obtient pas tous vos liens. C’est pourquoi je vous recommande au moins 2 ou 3 outils de votre arsenal pour l’analyse des liens.

Elle est nécessaire car la console de recherche Google contient des listes de liens que Google voit et qui renvoient à votre site. Bien entendu, il est essentiel de savoir quels liens Google considère comme précieux pour toute analyse de liens.

Et c’est pourquoi la console de recherche Google est si importante.

Mais ce ne doit pas être le dernier mot sur les outils d’analyse de liens que vous collectez pour vos tâches d’analyse de liens.

Outil optionnel d’analyse des liens #1 : Ahrefs

Dotée de l’une des bases de données de liens les plus précises et les plus importantes de son genre, Ahrefs est l’outil de choix pour les OMR qui cherchent à analyser de grands volumes de liens.

De plus, vous pouvez élargir vos possibilités d’acquisition de liens en utilisant plusieurs techniques pratiques que nous vous présentons ici :

• Créer en masse des liens à l’aspect spam pour retourner sur votre propre site.
• Création de sites factices sur d’autres domaines avec des milliers de pages de votre propre contenu dupliqué et gratté, pointant vers votre site.
• Pirater le fichier robots.txt de votre site et le faire désindexer,
• Faux profils sociaux et faux sentiment négatif en ligne basés sur des signaux sociaux.
• Des PBN spammeurs pour faire croire que vous vous livrez à ce comportement.
• Référencement négatif sur le site à la suite d’un piratage du site.

Ce ne sont là que quelques-unes des actions supplémentaires que vous pouvez faire avec Ahrefs (je parie que vous pensiez que ce serait encore une autre liste d’outils sans intérêt avec des avantages et des caractéristiques, hein ?)

Et bien plus encore. J’aime l’AHREF pour son exhaustivité et sa facilité d’utilisation dans son potentiel d’audit ainsi que pour la découverte de nouvelles possibilités de liens. C’est l’un des meilleurs outils pour l’acquisition de liens.

Avec l’une des plus grandes bases de données de liens connues de l’homme, vous ne pouvez pas vous tromper sur cet outil.

Outil optionnel d’analyse des liens #2 : SEMrush

SEMrush est considéré comme l’un des meilleurs outils dans la pile d’outils d’un spécialiste du référencement, et pour une bonne raison : vous pouvez entièrement personnaliser votre plan d’acquisition de liens dès le début, en commençant par les opportunités de fruits faciles au début, et en poursuivant les liens plus difficiles plus tard.

Parmi sa liste standard de tâches que vous pouvez utiliser, il y a d’autres choses peu connues auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensé en utilisant SEMrush pour l’analyse des liens :

• Vous pouvez exploiter certaines possibilités de contenu en examinant les pages les plus fréquentées du site web de votre concurrent.
• Vous pouvez examiner comment vos concurrents acquièrent réellement leurs liens, puis vous pouvez reproduire leurs stratégies d’acquisition de liens.
• Il est possible d’utiliser des alertes pour automatiser la découverte de nouvelles opportunités de liens.
• Identifiez les mots-clés qui présentent une faible concurrence et un potentiel de trafic et d’affaires plus élevé.
• Vérifiez votre site et déterminez les erreurs de référencement cruciales qui ont un impact négatif sur votre site dans Google.
• Recherchez les lacunes dans votre stratégie de contenu en utilisant l’outil d’analyse des lacunes de contenu.

Et bien plus encore.

La suite d’outils de SEMrush couvre non seulement l’analyse des liens, mais aussi le marketing de contenu, les médias sociaux et de nombreuses autres facettes du référencement.

Je les recommande vivement comme un outil supplémentaire que vous devriez avoir dans votre arsenal d’analyse des liens SEO.

Outil optionnel d’analyse des liens #3 : Majestic

L’outil d’analyse des liens de Majestic est une évidence. C’est l’une des méthodes les plus simples et les plus faciles pour exporter vos liens et les mettre dans un format utilisable et convivial.

Il existe quelques étapes peu connues d’analyse des liens que vous pouvez prendre pour vous assurer que vous saisissez chaque lien potentiel qui pourrait être un mauvais lien :

• Leur outil de contrôle de mauvais voisinage vous permet de passer au peigne fin les liens appartenant tous à une IP partagée, voire à la même IP, en dénichant les liens qui pourraient être utilisés dans le cadre d’un PBN ou d’un autre réseau de liens. Dans le cas des microsites, en général, les propriétaires de sites auront tous ces sites provenant de la même IP. Ils ne font rien de malveillant, mais d’autres techniques comme le spam sur les pages pourraient avoir un impact négatif, que vous pouvez en fait trouver en passant par ces liens.
• Avec la dernière version de Majestic, vous avez le contexte des mots et des images entourant les liens ! Une amélioration majeure de ses fonctions d’analyse globale des liens.
• Bien entendu, comme tous les outils d’analyse de liens, Majestic dispose de ses propres mesures pour l’autorité du domaine, appelées flux de confiance et flux de citation.

Combiner les données des outils d’analyse des liens

Créer un tableur qui combine toutes les données de vos outils d’analyse de liens en un seul, et aller de l’avant avec votre propre stratégie de désignation de ces liens, basée sur votre industrie, et sur votre site, est une excellente façon de commencer votre analyse de liens.

La façon dont je l’ai fait dans le passé est de noter les liens par type de lien (lien de communiqué de presse, lien PBN, lien de forum, etc.), et de préciser s’il s’agit ou non de spam/non spam.

Vous pouvez avoir de bons liens pour les communiqués de presse, tout comme vous pouvez avoir de bons liens pour les forums.

Tous les liens provenant de ces sources ne sont pas mauvais. Cela dépend de la manière dont vous le faites et de la question de savoir s’il viole ou non les règles de Google concernant les webmasters.

Que faire en cas de baisse de trafic ?

Si vous avez été touché par un élément qui n’est pas clairement une pénalité manuelle (comme une dévaluation algorithmique), vous devez faire une analyse et déterminer s’il s’agit réellement d’une pénalité ou d’une dévaluation algorithmique.

Ce n’est pas parce que vous avez subi une baisse significative du trafic que vous êtes automatiquement soumis à une dévaluation algorithmique.

Vous auriez pu perdre un lien essentiel qui entraînait un trafic important.

Peut-être qu’une page a changé, altérant vos résultats de manière significative. Ou peut-être que la requête de recherche a changé et que les gens ne cherchent plus beaucoup ce terme, ce qui entraîne une baisse du trafic.

Vous devez répondre aux questions suivantes :

• Quand la chute s’est-elle produite ?
• La baisse du trafic a-t-elle coïncidé avec une mise à jour de l’algorithme ?
• Cette baisse du trafic s’est-elle produite en même temps que d’autres changements importants sur place ?
• Le site risquait-il de perdre un lien essentiel ?
• Pourrait-on gagner du trafic autrement ?
• La page a-t-elle été modifiée de manière significative pour être plus spammeuse qu’auparavant ?

C’est pourquoi il est essentiel d’effectuer ce type d’analyse en premier lieu pour déterminer avec précision la cause réelle de la baisse du trafic.

Si l’analyse révèle que vous êtes dévalué sur le plan algorithmique, vous voudrez alors procéder à l’analyse des liens/au projet de remédiation des liens pour déterminer les mauvais liens et les faire désavouer.

L’analyse des liens peut révéler les faiblesses, mais aussi les forces

En soi, une analyse des liens peut vous aider à révéler des informations importantes sur le profil des liens de votre propre site.

De son état de santé aux types de liens, en passant par le fait qu’il enfreigne ou non les directives pour les webmasters de Google, tous ces éléments sont des indicateurs utiles de la qualité globale de votre profil de lien.

Si vous êtes sous le coup d’une sanction, l’analyse des liens est un élément essentiel de votre programme global de recouvrement des sanctions.

Si vous êtes soumis à une dévaluation algorithmique, cette analyse vous aidera à préciser où, exactement, la dévaluation a lieu sur votre site.

Même si vous n’êtes pas pénalisé ou dévalorisé, une analyse régulière des liens peut vous aider de plusieurs façons, notamment en vous assurant que vous n’aurez pas de problèmes en raison de liens toxiques dans le profil de lien de votre site.

L’acquisition de liens n’est plus. L’avenir de l’acquisition de liens est le gain de liens, et il est déjà là. Il s’agit de s’assurer que votre profil de lien est aussi naturel que possible.

Moins vous avez de problèmes qui enfreignent les règles de Google concernant les webmasters, mieux c’est. Vous ne voulez pas que trop de liens toxiques contaminent votre site du jour au lendemain. C’est un cauchemar pour toutes les personnes concernées.

Comme le dit l’adage : on n’est jamais trop prudent avec le profil de lien de son site.

Plus de ressources :

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Image en vedette : Créé par l’auteur, mai 2020