Il n’y a pas de formule magique pour amener vos efforts de marketing aux résultats que vous désirez. Cependant, il y a beaucoup d’excellentes pratiques et de conseils à tester, et parfois, vous ne savez même pas par où commencer. Découvrez les six conseils Google Ads les plus nécessaires pour perfectionner les performances de votre compte.
Améliorez la structure de votre compte Google Ads pour de meilleures performances
Assurez-vous de vous poser les questions suivantes avant de commencer à établir la structure de votre compte :
Réalisez-vous la promotion d’une marque, d’un produit, d’un service ou encore d’un hybride ?
Les campagnes de produits et services sont notamment moins performantes que les campagnes d’hybrides et de marque. Si vous souhaitez plus de contrôle sur les dépenses et les résultats, il est recommandé de séparer ces campagnes.
Quelle est la structure du site Web ?
L’étude de la structure de votre site vous permet d’organiser l’arborescence de votre compte Google Ads. Vous pouvez engendrer des structures selon la façon dont vos produits et services sont classés sur votre site Web.
Combien pouvez-vous dépenser sur votre budget quotidien ?
Mieux vaut réduire le nombre de campagnes si votre budget est serré afin d’attribuer à chaque campagne un budget plus élevé. Avant de diviser vos groupes d’annonces en campagnes distinctes, considérez votre budget quotidien et vos enchères de mots-clés. Cela vous offrira un aperçu du trafic auquel vous pouvez vous attendre.
Combien de pays devez-vous cibler ?
Octroyez différentes campagnes à différentes langues pour faire correspondre la langue sélectionnée avec le texte de la publicité et la langue appliquée sur le site de destination. Pourtant, les pays peuvent aussi être regroupés dans la même campagne s’ils ciblent la même langue.
Quel est but de la campagne (achats, prospects, visites, visionnages de vidéos, etc.) ?
Accumulez chaque campagne sur un but. Ainsi, il est réalisable de se focaliser sur un ensemble d’opérations de conversion.
Combien de temps dure le tunnel de conversion ?
Combien de jours et de mois, faut-il à vos visiteurs pour convertir ? Vous pouvez accéder à ces données dans votre CRM, Google Analytics, exécuter des campagnes publicitaires, etc. Il est fortement conseillé de paramétrer des ensembles d’annonces dans moins de campagnes si le tunnel de conversion est trop long,
Ajoutez des publics en mode d’observation afin d’utiliser les ajustements d’enchères ultérieurement
Quelquefois, on oublie que les audiences est là pour nous apporter de l’aide. C’est le moment de l’essayer si vous accédez à l’onglet Audiences de votre campagne Google Ads et constatez qu’il est vide.
Vous êtes-vous déjà demandé comment augmenter vos enchères et générer davantage de conversions avec un CPX inférieur ? L’emploi d’ajustements d’enchères pour votre audience est un conseil Google Ads qui doit être testé.
Les internautes sont divisés en différents publics selon leurs comportements et leurs intérêts. L’application de ces astuces vous permet de répartir vos données en groupes plus petits. En outre, cela vous aide pour voir si les performances varient en fonction de l’audience à laquelle appartient un visiteur.
Utilisez Customer Match
La correspondance client ou Customer Match est un mécanisme efficace pour les annonceurs souhaitant accroître le CR et le trafic de prospects.
- Employez-le pour déplacer les prospects vers le bas du tunnel.
- Utilisez-le pour pousser vos clients à faire plus d’achats.
- Vous n’avez plus besoin d’installer la balise de remarketing.
- Programmez des publicités personnalisées.
Optez pour les annonces de recherche réactives (RSA) au lieu des annonces textuelles développées (ETA)
Il est essentiel de tenir compte des formats de publicités que vous allez utiliser quand vous planifier ou réorganiser la structure de votre campagne. Google vient d’annoncer que l’ETA sera retiré le 30 juin 2022. Après cette date, vous pourrez uniquement suspendre et démarrer les ETA existantes, mais pas les modifier.
Supprimez les mots clés en double de votre compte Google Ads
Avez-vous déjà parcouru votre compte Google Ads et constaté que les mêmes mots clés avec le même type de correspondance sont utilisés dans divers groupes d’annonces ou campagnes ?
Voici quelques astuces :
- Vous avez peut-être utilisé Google Suggestions pour de nouveaux mots clés sans considérer vos mots clés.
- La réalisation de tâches par lots rapides engendre des doublons.
- Des mots-clés ont été impliqués dans différents groupes d’annonces ou campagnes pour créer des publicités plus souvent.
Développez votre niveau de qualité Google Ads
Vous avez probablement entendu parler de l’importance de perfectionner votre niveau de qualité. En fait, il ne s’agit pas uniquement de disposer des scores élevés. Vous souhaitez que ces scores aient un effet positif sur vos enchères. Donc, vous aurez la possibilité d’acquérir plus de trafic pour un budget donné et que votre coût par conversion réduira.
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