Les 3 types de rapports SEO que vous devriez créer en 2020

Il s’agit d’un article sponsorisé écrit par Supermetrics. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Les rapports SEO se présentent sous plusieurs formes et tailles, c’est pourquoi il est important de commencer à créer le vôtre avec un objectif clair à l’esprit.

Veux-tu:

Suivre la visibilité organique de votre site Web dans les SERPs?
Vous avez des idées de contenu?
Identifier des idées de campagnes de recherche payante?
Vous savez quelles tactiques de création de liens ont généré les meilleurs résultats?

Dans cet article, nous vous expliquerons trois types de rapports SEO indispensables qui vous aideront à rester compétitif en 2020 et au-delà.

Rapport n ° 1: Audit de santé du site Web

Avant de faire quoi que ce soit d’autre, vous devez comprendre la santé globale de votre site Web en termes de référencement sur page (interne) et de domaines référents (externe).

Ce rapport servira de base aux types de rapports suivants.

Conseil de pro: Vous pouvez utiliser les connecteurs SEMrush, Ahrefs ou Moz de Supermetrics pour exécuter cet audit.

Aperçu du site Web (interne)

Créez d’abord une nouvelle feuille de calcul pour suivre les modifications de votre domaine et de votre autorité de page.

Cela vous aidera à voir les progrès au fil du temps.

Ensuite, créez une ventilation de vos pages clés et de leurs positions SERP.

Cela vous aidera à identifier les pages qui nécessitent votre attention.

Enfin, vous souhaiterez créer un aperçu de tous les domaines auxquels vous vous connectez actuellement.

Ici, vous souhaiterez peut-être suivre les mesures suivantes:

Autorité de domaine.
Nombre de pages unique.
Type de domaine (il est généralement préférable de lier les domaines du gouvernement ou de l’éducation comme sources).
Type de lien (nofollow vs dofollow et / ou texte vs image).

Après avoir vérifié votre propre domaine, il est temps de jeter un œil aux domaines qui vous relient.

Présentation de Backlink (externe)

Ce rapport vous aidera à voir quels domaines renvoient vers votre site Web.

De là, vous pouvez identifier les opportunités de backlinks.

De plus, vous verrez quel type de contenu les sites externes trouvent précieux, ce qui vous permet d’ajuster votre stratégie de contenu en conséquence.

Tout d’abord, rassemblez le nombre total de domaines, de pages et de backlinks référents pour chacune de vos pages clés.

Après cela, analysez le nombre de backlinks que vous avez perdus ou gagnés au fil du temps, et dans quels domaines.

Vous pouvez également aller plus en détail ici et créer une ventilation des liens pour voir les URL exactes des domaines externes qui renvoient vers votre site.

Une autre ventilation utile consiste à référencer les domaines par pays, ce qui vous aide à voir les régions géographiques qui renvoient vers votre site.

Si vous remarquez un grand nombre de liens provenant d’un emplacement spécifique (par exemple, l’Espagne), vous voudrez peut-être envisager de créer du contenu en espagnol ou de concentrer vos activités de sensibilisation de backlink sur les personnes et les entreprises espagnoles.

De plus, tirer le texte d’ancrage de vos backlinks vous aidera à comprendre le contexte des backlinks que vous avez acquis.

Enfin, il est bon de signaler la première / dernière date vue pour suivre la fraîcheur des backlinks.

Si personne n’a cliqué dessus au cours du mois dernier, vous pourriez peut-être proposer un backlink plus pertinent à la place?

Obtenez des informations détaillées sur les pages de votre site Web

Pour terminer l’audit de santé, ajoutez plus de données sur les pages de votre site Web qui contiennent des backlinks.

Tout d’abord, vérifiez Google Search Console pour vous assurer qu’ils sont tous indexés sur Google.

Après cela, vérifiez les URL source pour vous assurer qu’elles n’ont pas changé.

Si les URL ont changé, faites attention au code de réponse et configurez des redirections si nécessaire.

Voici un exemple de la répartition de votre backlink dans Google Sheets:

Rapport n ° 2: recherche payante et opportunités de mots clés organiques

Après avoir analysé les performances SEO globales de votre site Web, vous pouvez passer au rapport suivant:

Identifier les opportunités de mots clés pour le référencement et le SEM.

SEMrush est l’une des meilleures sources de données pour ce rapport.

Exécuter un audit de mots-clés payant

Tout d’abord, identifions les principaux mots clés de votre site Web, vérifions le trafic généré par ces mots clés et voyons vers quelles pages du site Web ces mots clés conduisent les utilisateurs.

Vérifiez ensuite les positions de recherche payante de vos mots clés.

Cela vous aidera à évaluer la compétitivité de vos mots clés actuels.

Si vous utilisez SEMrush, vous pouvez également vérifier votre propre copie de texte d’annonce et celle de vos concurrents ainsi que les performances de l’annonce. Cela vous aidera à repérer:

Mots clés populaires à utiliser dans les annonces du Réseau de Recherche payant.
Le volume de trafic est généré sur votre site Web via des annonces de recherche payante.

Sur la base de ces informations, vous pouvez voir s’il existe des mots clés que vous pouvez surenchérir.

Vous pouvez également commencer à créer du contenu autour de mots clés très performants pour obtenir plus de trafic organique.

Si vous utilisez Google Search Console et Google Ads, vous pouvez créer un rapport qui présente les éléments suivants pour chaque mot clé:

Recherche organique et clics sur la recherche payante.
CTR et conversions de recherche payants.
Classement de recherche organique.

Ces données vous aideront à voir dans quelle mesure chaque mot clé / expression de recherche repose sur SEM.

Si la dépendance est élevée, vous souhaiterez peut-être créer plus de contenu autour de ces mots clés pour obtenir un trafic de recherche plus organique.

Si vous souhaitez en savoir plus sur ce rapport et obtenir un modèle Google Sheets astucieux, rendez-vous sur ce post.

Obtenez plus d’idées de mots clés pour votre contenu

SEMrush, Moz et Ahrefs sont tous d’excellents outils pour trouver de nouvelles idées de contenu.

Tout d’abord, vous pouvez extraire les résultats organiques et payants de vos mots clés ainsi que leurs domaines et URL respectifs. Ces données à elles seules peuvent vous fournir une tonne d’idées sur quoi écrire.

Si vous utilisez SEMrush, vous pouvez également consulter l’historique des annonces du mot clé pour obtenir plus d’idées pour votre contenu et / ou votre copie d’annonce.

Alternativement, vous pouvez utiliser une approche plus ciblée ici.

Sélectionnez simplement le domaine d’un concurrent et vérifiez quelles sont les pages les mieux classées pour un mot clé particulier.

Ensuite, créez un contenu meilleur et plus complet qui se classerait mieux pour un mot clé particulier.

Rapport # 3: Analyse des concurrents SEO

Nous avons couvert quelques exemples d’analyse des concurrents dans les rapports précédents, mais comme il s’agit d’un domaine si important, vous devriez probablement créer un rapport distinct avec ces données.

Tout d’abord, commencez par un aperçu général. Vérifiez l’autorité de domaine, l’autorité de page et le nombre de backlinks de vos concurrents.

Voici un exemple de ce rapport avec des données de Moz:

Vous pouvez obtenir gratuitement ce rapport Data Studio en tant que modèle dans la galerie de modèles de Supermetrics.

Si vous voulez être précis, voici quelques idées supplémentaires de ce qu’il faut inclure dans votre rapport:

Pour quels mots clés vos concurrents se classent-ils?
Quel est le trafic et le CPC pour chaque mot clé?
Quels sont les backlinks des concurrents et à partir de quels domaines?
Quels domaines classent pour les mêmes termes que vous?
Quels sont les écarts de contenu / mot-clé entre vous et chaque concurrent?
Quelle est la copie publicitaire payante la plus performante de vos concurrents?
Quel type de contenu vos concurrents créent-ils pour se classer haut pour un certain mot-clé?

Commencez à créer des rapports SEO gratuitement

Comme vous l’avez probablement déjà remarqué, un excellent rapport SEO devrait inclure des données provenant de nombreuses sources différentes.

Vous pouvez utiliser Supermetrics pour extraire toutes vos données de Moz, SEMrush, Google Search Console, Google Ads et toute autre source de données marketing dans une feuille de calcul, Google Data Studio, votre outil de BI de référence ou votre entrepôt de données.

Commencez votre essai gratuit de 14 jours de Supermetrics dès aujourd’hui.