L’audio est en plein essor. Il est rare de rencontrer quelqu’un qui ne met pas ses écouteurs au moins une fois par jour, que ce soit pour syntoniser un podcast ou sa plate-forme de diffusion de musique préférée. En 2018, la montée en puissance du streaming musical a vu la croissance de la consommation musicale la plus rapide depuis les années 1990.
Cela ne signifie pas, cependant, que l’audio est devenu autant une plate-forme pour les annonceurs. En 2020, la société de médias Xavis a rapporté que seulement 10% des annonceurs étaient confiants dans leur connaissance de la publicité audio programmatique. Dans le même rapport, 50% des éditeurs et propriétaires de médias ont admis n’avoir réalisé aucun revenu grâce à la publicité audio numérique.
Retour sur la publicité programmatique
En 2018, l’Ofcom a rapporté que le nombre d’auditeurs hebdomadaires de podcasts avait presque doublé en cinq ans, passant de 3,2 millions en 2013 à 5,9 millions en 2018.
C’était un signe extrêmement positif en termes de marketing programmatique audio, car les spécialistes du marketing pouvaient désormais envisager de l’implémenter dans leurs stratégies afin d’atteindre leur public aux meilleurs moments.
« Le programmatique a commencé comme un moyen d’utiliser l’inventaire d’espaces invendus, » a déclaré Dee Frew, directeur principal du programmeur d’IAB UK. «C’était un moyen d’augmenter l’efficacité des restes, mais au fur et à mesure de son évolution, il est devenu plus sophistiqué.»
Dans le passé, certains spécialistes du marketing ont peut-être été légèrement réticents à adopter le programmatique, en raison de problèmes tels que la fraude au clic. Cependant, avec l’entrée en vigueur de l’IA, cela peut facilement être détecté et, espérons-le, permettre à davantage de spécialistes du marketing d’intégrer le programmatique dans leurs plans.
Quel avenir pour la publicité audio?
Il semble qu’un nombre croissant de plates-formes envisagent le programmatique comme une solution. Plus récemment, dans un mouvement qui, espérons-le, amènera le programmatique audio à une utilisation accrue, Centro a annoncé qu’il intégrera sa plate-forme Basis à la solution de publicité audio numérique Adswizz. Le but de l’intégration est de donner aux acheteurs programmatiques un accès aux actifs qui leur permettront de se connecter avec plus d’éditeurs.
Alexis van de Wyer, PDG d’AdsWizz, a déclaré: «L’intégration AdsWizz et Centro permet aux spécialistes du marketing et aux éditeurs de capitaliser sur l’engagement croissant de l’audio.
«Nous constatons que la croissance des audiences d’écoute se traduit par une croissance similaire de la publicité audio programmatique.»
C’est positif de voir cette intégration entrer en vigueur; L’année dernière, nous avons signalé que des recherches sur les dépenses publicitaires programmatiques ont montré que les revenus avaient augmenté de 23% en 2019 pour atteindre 23 milliards d’euros en 2020, selon l’étude IAB Europe Attitudes to Programmatic Study.
L’importance du programmatique en tant qu’outil de marketing peut être le résultat, pour utiliser l’expression populaire, «le climat actuel».
Bien que l’intégration de Centro et Adswizz soit un signe positif en termes de popularité croissante de la publicité audio programmatique, il semble que la plupart des spécialistes du marketing adoptent l’approche « attendre et voir », pour avoir une réelle compréhension des effets du COVID-19, selon le Etude IAB, car personne n’a une idée précise de ce à quoi ressemblera l’avenir.
Cependant, les choses semblent aller dans la bonne direction pour le marketing programmatique, en particulier le marketing audio, avec de plus en plus de personnes interagissant avec le contenu audio. Il sera intéressant de voir la croissance de la chaîne dans un proche avenir et après la «fin» de la pandémie.
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