5 conseils pour mesurer l’attention des consommateurs dans la publicité


Résumé de 30 secondes:

  • Au-delà de la vérification et de l’attention des consommateurs, vous pouvez explorer des indicateurs de performance qui reflètent la façon dont vos annonces génèrent de réels résultats commerciaux.
  • Utilisez des repères régionaux et sectoriels pour déterminer le succès de vos campagnes, puis mesurez le succès au fil du temps en utilisant vos propres repères
  • Capturez chaque impression sur une grande variété de canaux et utilisez un éventail de statistiques pour déterminer comment les gens interagissent avec vos annonces
  • La façon dont vous déclarez le succès et les progrès est importante, et elle change en fonction de quel côté de l’entreprise vous êtes
  • Un élément clé d’une mesure efficace consiste à choisir les paramètres qui comptent pour vos objectifs marketing et commerciaux.
  • Il existe quelques mesures d’attention qui formeront le cœur de chaque stratégie de mesure. Une fois que vous aurez compris ces mesures d’attention de base, vous serez mieux équipé pour mesurer des mesures plus avancées.

On dit que la capacité d’attention des consommateurs diminue, mais la réalité est qu’il est incroyablement difficile de prouver cette déclaration avec une quelconque légitimité. Une étude Microsoft de 2015 souvent citée a suggéré que les poissons rouges avaient une durée d’attention plus longue que les humains, mais elle a été réfutée par la suite.

Ce que nous fais sachez qu’il y a plus d’appareils, de canaux, de plates-formes, d’éditeurs et de contenus que jamais.

Ainsi, même si la durée d’attention ne diminue pas, elle est certainement très demandée. Cela signifie qu’il devient encore plus critique pour les spécialistes du marketing de comprendre quels formats et quels canaux sont le moteur du succès de leurs marques.

Dans le monde de la publicité numérique, l’accent est mis sur les mesures de vérification telles que la visibilité et la sécurité de la marque. Mais en regardant au-delà de la vérification et de l’attention des consommateurs, vous pouvez explorer des indicateurs de performance qui reflètent la façon dont vos annonces génèrent de réels résultats commerciaux.

Comprendre si les gens prêtent attention aux publicités, comment ils interagissent avec elles et quelles mesures, le cas échéant, ils entreprennent, est le meilleur moyen de développer un succès répété en ligne.

La question est de savoir par où commencer pour mesurer l’attention des consommateurs? Voici cinq étapes qui feront passer votre stratégie de mesure des annonces au niveau supérieur en allant au-delà de la vérification et de la mesure des signaux d’attention.

1) Mesure par rapport aux repères

Utilisez des références régionales et sectorielles pour déterminer le succès de vos campagnes, puis mesurez le succès au fil du temps en utilisant vos propres références.

Cela vous garantira une véritable compréhension des performances publicitaires tout en vous aidant à suivre les progrès au fil du temps, ce qui vous permettra de mieux comprendre vos campagnes et les meilleurs domaines pour un investissement accru.

2) Ne vous fiez pas à une seule métrique pour déterminer le succès

En réalité, une combinaison de mesures est nécessaire pour vraiment mesurer l’attention des consommateurs, car cela fournit une vue holistique de la performance.

Capturez chaque impression sur tous les canaux dont vous disposez et utilisez un large éventail de statistiques pour déterminer la manière dont les internautes interagissent avec vos annonces.

3) Trouvez les métriques qui comptent pour vous

Un élément clé d’une mesure efficace consiste à choisir les paramètres qui comptent pour vos objectifs marketing et commerciaux. Celles-ci changeront en fonction de l’entreprise dans laquelle vous travaillez et des campagnes spécifiques que vous exécutez.Il est donc important de comprendre toutes les mesures et tous les signaux de performance disponibles.

4) Utilisez les résultats de mesure pour raconter des histoires convaincantes aux clients et aux clients

La manière dont vous déclarez le succès et les progrès est importante, et elle change en fonction de quel côté de l’entreprise vous êtes.

Pour les éditeurs, les métriques d’attention vous permettront de démontrer la valeur de votre inventaire média et la qualité de votre audience.

Les spécialistes du marketing d’agence peuvent inspirer confiance aux clients en fournissant des résultats de campagne plus détaillés avec des informations approfondies qui révèlent comment les gens interagissent avec les publicités, quelles publicités ont le mieux fonctionné et pourquoi.

Pendant ce temps, les spécialistes du marketing côté marque comprendront comment les campagnes exécutées par votre agence ou vos équipes internes fonctionnent avec plus de granularité.

5) Comprendre les indicateurs d’attention de base et comment les appliquer à tous les formats

Bien que vous ayez besoin de trouver les mesures qui comptent pour vous, il existe quelques mesures d’attention qui formeront le cœur de chaque stratégie de mesure. Une fois que vous aurez compris ces métriques d’attention de base, vous serez mieux équipé pour mesurer des métriques plus avancées.

  • Temps de séjour de la page active: Cette mesure suit le temps moyen passé avec le contenu dans l’onglet de premier plan du navigateur Web, le moyen le plus réputé de mesurer le temps passé avec le contenu. Le temps de passage de la page active est utilisé pour le contenu d’affichage de bureau, mobile et de marque.
  • Temps d’affichage: Il s’agit d’une mesure d’attention de base qui mesure le temps moyen que les gens passent avec une annonce une fois que 50% des pixels sont visibles pendant au moins une seconde continue. Il est principalement utilisé sur les écrans mobiles et de bureau.
  • % De vidéo lue dans la vue: Pour la vidéo, nous devons évaluer la qualité des expositions des publicités vidéo, y compris un mélange de signaux visuels, sonores et de mouvement. Cette statistique est l’un des indicateurs les plus forts de l’attention pour les publicités vidéo. Il mesure le pourcentage de vidéo que les utilisateurs ont regardé pendant que l’annonce était en vue.

Et ce ne sont là que quelques-unes des mesures d’attention disponibles pour les spécialistes du marketing.

Vous souhaitez acquérir une compréhension encore plus approfondie de toutes les mesures d’attention disponibles pour mesurer, obtenir des références de l’industrie et apprendre à les appliquer dans différents formats, y compris le contenu mobile, display et de marque? Téléchargez notre guide étape par étape, «Comment mesurer l’attention des consommateurs».

Dans le monde trépidant des médias, l’attention des consommateurs est limitée. Entre la prolifération des appareils, l’abondance de canaux et le raz-de-marée du contenu, les spécialistes du marketing ont du mal à atteindre de vraies personnes, à attirer leur attention et, plus important encore, à la garder.


Janelle De Rivera est la directrice de la gestion des produits pour Analyse des douves à Oracle Data Cloud. Moat rend la publicité de marque plus efficace en permettant aux annonceurs et aux éditeurs de mesurer et d’optimiser les médias par rapport à la visibilité et à l’attention, à la sécurité de la marque, au trafic incorrect et à la qualité. Avant Moat, Janelle a occupé des postes de produit chez Movable Ink, Cheetah Digital et Experian. Son expérience produit s’est concentrée sur la création et le lancement de solutions qui aident les entreprises à mener leurs initiatives de marketing.

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