L’introduction de la 5G a stimulé l’utilisation accrue de la réalité augmentée (RA) et de la réalité virtuelle (VR). Certaines régions ont déjà largement adopté la RA et la RV, et grâce à cela, les spécialistes du marketing sont en mesure de fournir aux clients des expériences uniques.
Avec une grande partie du commerce en cours ou ayant déjà migré en ligne, de nouvelles façons passionnantes d’interagir avec les clients sont pratiquement importantes. Pour cette raison, la demande d’innovation dans ce département est énorme. La RA et la RV peuvent permettre aux entreprises d’adhérer à cela, il est donc positif d’entendre que ces technologies devraient décoller au cours de la prochaine décennie, la région APAC étant une puissance particulière, selon une étude de GlobalData.
Sunil Kumar Verma, analyste TIC principal chez GlobalData, a déclaré: «L’adoption de la RV a jusqu’à présent été relativement faible dans la région APAC par rapport aux marchés développés comme les États-Unis. Cependant, la région connaîtra forcément une forte tendance à l’adoption à l’avenir, aidée par le déploiement d’un réseau 5G à haut débit. L’écosystème en plein essor des appareils connectés, qui devrait continuer à se développer, et un large soutien gouvernemental, stimuleront l’adoption de la réalité virtuelle dans la région. »
Buzz AR et Cloudbae
Buzz AR, la start-up de solutions de réalité augmentée basée à Singapour, a récemment signé un protocole d’accord avec les affiliés d’Alibaba, Cloudbae, en tant que partenariat stratégique pour accélérer les applications AR / VR des villes intelligentes dans la région APAC. La société cherche à clôturer un tour de table d’ici la fin du premier trimestre.
Cloudbae est une filiale d’Alibaba et gère le concours Chine-ASEAN pour l’innovation et l’entrepreneuriat dans les nouvelles villes intelligentes.
Une ville intelligente est un cadre, avec une technologie qui permet de planifier afin d’améliorer la qualité de vie dans les villes. Grâce aux smartphones, aux feux de signalisation et aux poubelles intelligentes, des solutions peuvent être apportées pour résoudre les problèmes que les citoyens rencontrent quotidiennement.
Buzz AR estime que les moyens actuels d’impliquer les utilisateurs sont fragmentés – uniquement en ligne ou hors ligne, et que la RA comblera cette lacune.
Qu’est-ce que cela signifie pour le marketing?
Atteindre les clients où qu’ils soient est plus facile que jamais, et avec plus de 3 millions d’appareils mobiles dotés de capacités de RA dans le monde, une excellente opportunité d’interagir avec les clients de manière unique et créative a fait son apparition.
Pensez à un contenu plus créatif. Par exemple, les consommateurs ont la possibilité d’essayer avant d’acheter. La RA et la RV suppriment l’exigence de produits physiques, permettant une expérience d’achat facile. Nous en avons vu des exemples avec la technologie « IKEA Place » d’IKEA, qui permet aux utilisateurs de placer des meubles chez eux via la caméra de leur smartphone, ainsi qu’avec la passerelle virtuelle d’ASOS, avec laquelle les utilisateurs peuvent voir des vêtements sur un modèle qui semble marcher dans leur propre maison. Espérons que nous verrons plus de cette technologie dans la région APAC.
Un monde plus connecté signifie plus de données disponibles, et la RA peut révolutionner la façon dont nous les collectons. Les humains peuvent collecter des données, mais cela prend beaucoup de temps et d’expertise. Imaginez si tout cela pouvait être fait par des ordinateurs. Cela pourrait signifier des processus rationalisés, permettant aux marques de considérer ce qui fonctionne le mieux pour leur public d’une manière beaucoup plus simple.
Comme Buzz AR pense que la RA devrait combler les lacunes lors de l’engagement des utilisateurs, de même, la RA devrait aider à le faire en termes d’engagement des clients. Une augmentation de l’utilisation de la RA dans la région APAC pourrait signifier de grandes choses pour le marketing. Une technologie plus accessible signifie que la RA peut être intégrée dans les stratégies marketing et permettre aux marques et aux éditeurs d’atteindre de nouveaux publics avec de nouvelles techniques.
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