Les organismes industriels représentant les annonceurs, les agences, les éditeurs et les sociétés de technologie publicitaire du Royaume-Uni se sont réunis pour soutenir un message du ministère du numérique, de la culture, des médias et des sports (DCMS) appelant les marques à revoir leur utilisation du blocage des mots clés lors de l’épidémie de COVID-19.
Il s’ensuit des inquiétudes quant au fait que le blocage trop zélé des mots-clés liés aux coronavirus a un impact sur la capacité des éditeurs à monétiser le contenu des nouvelles.
Newsworks a récemment déclaré que si la pandémie dure encore trois mois, les marques d’information devraient voir leurs revenus diminuer considérablement.
L’ISBA (représentant les annonceurs britanniques), l’IAB UK (l’organisme industriel pour la publicité numérique) et l’IPA (représentant les agences) contactent les membres pour soutenir le message du gouvernement et ont publié conjointement des conseils spécifiques sur la manière de revoir de manière responsable les stratégies de vérification des contenus dans le climat actuel. Ces conseils ont été partagés par le ministre de la culture Oliver Dowden MP dans une lettre adressée à 100 grandes marques britanniques.
« Nous nous félicitons du soutien apporté par le secrétaire d’État à l’orientation conjointe de l’industrie dans sa lettre. L’utilisation du blocage des mots clés est un élément essentiel de la manière dont les annonceurs orientent leur publicité sur le marché de l’affichage libre. Mais en utilisant au mieux les technologies de vérification du contenu, les marques peuvent éviter le genre d’approche globale qui pourrait les conduire à bloquer par inadvertance des sources d’information fiables, tout en préservant la sécurité de la marque. Cela est particulièrement important en cette période de crise. Nous encourageons tous les membres de l’ISBA à tenir compte des conseils qui leur sont fournis par notre centre de connaissances », a déclaré Phil Smith, directeur général de l’ISBA.
Ceci est soutenu par une déclaration commune des principaux fournisseurs de vérification de contenu, coordonnée par IAB UK. Elle soutient l’appel du gouvernement à protéger le journalisme et demande aux annonceurs de se mettre en contact avec leurs fournisseurs de vérification afin de s’assurer qu’ils utilisent les technologies le plus efficacement possible pour protéger leurs campagnes tout en ne bloquant pas par inadvertance des contenus d’actualité de qualité.
Cette action s’inscrit dans le cadre d’une campagne intersectorielle plus large, comprenant également Newsworks et l’AOP, qui vise à encourager les annonceurs à adopter une approche équilibrée du blocage des mots clés à l’heure actuelle – contribuant ainsi à soutenir les marques, les éditeurs et la durabilité globale de l’industrie publicitaire.
« La protection de la sécurité d’une marque en ligne reste extrêmement importante pour les annonceurs, mais il est bien plus efficace et responsable d’adopter une approche multidimensionnelle et nuancée des solutions de sécurité de la marque que les technologies de vérification des contenus peuvent offrir que de bloquer les mots clés de manière générale. Bien que le secteur travaille conjointement sur cette question depuis un certain temps, la crise actuelle accélère la nécessité de protéger toutes les parties de l’écosystème numérique, en particulier à un moment où nous dépendons fortement du web financé par la publicité pour rester informés », a commenté Jon Mew, PDG d’IAB UK.
« Le coronavirus est notre ennemi commun. Et dans des moments comme celui-ci, nous devons nous unir contre lui. À grande échelle en restant chez soi. Et à l’échelle de l’industrie en s’unissant pour garantir que le blocage des mots-clés liés au coronavirus ne soit pas trop zélé. Ce faisant, notre industrie peut s’assurer que les marques d’information de confiance reçoivent un soutien publicitaire approprié pour leur couverture essentielle de la crise », a ajouté Nigel Gwilliam, directeur des affaires médiatiques de l’IPA.
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