Au cours du troisième trimestre de 2018, les fournisseurs de smartphones ont vendu un total de 355,2 millions d’unités, soit une baisse de 6% par rapport à l’année dernière, et le quatrième trimestre consécutif de baisse sur le marché mondial des smartphones. Le marché mondial des smartphones est ainsi en déclin, ce qui signifie que des eaux troubles sont à prévoir pour des sociétés comme Samsung et Apple. Ces deux sociétés qui ont dominé le segment haut de gamme du marché pendant des années sont maintenant sous pression croissante de leurs rivaux chinois. Et malgré une quasi-interdiction de vente aux États-Unis entre autres, Huawei a conservé la position de numéro 2 du marché mondial des smartphones au dernier trimestre, selon les dernières estimations d’IDC.
Le chinois est très proche de Samsung
Bien que Samsung reste le leader incontesté du marché avec 20,3% du total des livraisons, les ventes ont diminué de 13,4% par rapport à 72,2 millions d’unités. Huawei persiste, et signe les derniers chiffres révélés par IDC. Et pour cause: la société chinoise qui avait démoli Apple sur son iPhone, se retrouve une nouvelle fois devant ce dernier en termes de smartphones vendus. Une ascension fulgurante alors que Samsung reste toujours numéro un. Un endroit à tempérer quand même, puisque le Coréen a dépassé « ce » 72,2 millions de téléphones, soit une baisse de 13,4%. Les raisons de cet échec peuvent être expliquées par un Galaxy S9 qui offrait peu de nouveauté par rapport à son prédécesseur, le Galaxy S8, et par un Galaxy Note 9 plutôt coûteux. En effet, alors que les acheteurs se préparent rapidement pour la saison des vacances, la gamme de Samsung (Galaxy S9 et Note 9) semble moins excitante que les derniers appareils phares d’Apple (iPhone XS Max et XR), Huawei (série Mate 20) ou OnePlus (6T).
Pour le deuxième trimestre consécutif, Huawei a donc décroché la deuxième place avec 52 millions de combinés, représentant 14,6% du marché global des smartphones, tirée par les ventes de sa série haut de gamme P20 et de sa marque Honor, qui cible principalement les jeunes clients avertis en ligne. Le récent lancement de la série Mate 20 de Huawei, le Mate 20 Pro étant l’un des meilleurs téléphones Android de 2018, si ce n’est le meilleur, va certainement déclencher une concurrence féroce avec Apple cette saison de vacances sur le haut de gamme du marché.
Le conglomérat sud-coréen continue néanmoins de souffrir de son manque de présence en Chine, le plus grand marché unique mondial pour les smartphones, qui représente environ 1/3 des livraisons mondiales Huawei est également en mauvaise posture face à la concurrence féroce sur des marchés en croissance tels que l’Inde et l’Indonésie et des marques chinoises dont Xiaomi, Oppo et Vivo. Et s’il trouve un moyen pour s’imposer dans ce marché, il serait de loin en tête devant Samsung
Enfin, les livraisons d’Apple pour le troisième trimestre se sont élevées à 46,9 millions d’unités, en hausse de 0,5% par rapport à l’année précédente. Elles ne comprenaient que 10 jours de vente des iPhone XS et XS Max, mais aucune vente d’iPhone XR. Toutefois, dans son dernier appel à résultats jeudi, le géant de la technologie basé à Cupertino a présenté des perspectives décevantes pour le trimestre de vacances, suggérant des ventes plus faibles que prévu pour ses nouveaux iPhones, toujours plus chers.
Il est toutefois intéressant de revenir à Huawei, ce dernier se rapprochant dangereusement de Samsung. Il ne fait aucun doute que la course à la 5G devrait modifier la configuration du marché dans les mois, et les années à venir.
