La décision du géant de la technologie est motivée par la confidentialité et pourrait avoir un impact radical sur le fonctionnement du paysage de la publicité numérique.
Google a annoncé qu’il cesserait de suivre l’activité de navigation des utilisateurs sur plusieurs sites à des fins de vente d’annonces.
La société a prévu de supprimer la prise en charge dans son navigateur Chrome pour les cookies tiers qui aident à suivre l’activité des utilisateurs pour les annonceurs. Cela a permis aux annonceurs d’avoir une vue approfondie des activités en ligne des utilisateurs et de ce qu’ils aiment pour diffuser des publicités ciblées. Cette pratique a longtemps été critiquée par les défenseurs de la vie privée.
Une fois que ce changement de position sur les cookies entrera en vigueur, Google a déclaré qu’il ne mettrait en œuvre aucune alternative dans un mouvement qui pourrait bouleverser la façon dont les annonceurs dépensent leur argent.
David Temkin, directeur de la gestion des produits, de la confidentialité des publicités et de la confiance, a déclaré dans un article de blog que la décision était motivée par des problèmes de confidentialité. Il a cité des chiffres selon lesquels 72% des personnes estiment que toute leur activité en ligne est suivie par des entreprises de technologie et des annonceurs.
« Nous réalisons que cela signifie que d’autres fournisseurs peuvent offrir un niveau d’identité d’utilisateur pour le suivi des publicités sur le Web que nous ne ferons pas », a déclaré Temkin.
Il a déclaré que les alternatives explorées par les rivaux ne répondraient pas aux attentes des utilisateurs en matière de confidentialité et ne seraient pas non plus accessibles aux régulateurs sur toute la ligne. Google développe des alternatives respectueuses de la vie privée, a-t-il ajouté.
« [Our] Les produits Web seront alimentés par des API préservant la confidentialité qui empêchent le suivi individuel tout en fournissant des résultats pour les annonceurs et les éditeurs. «
Cette décision est un changement considérable pour le plus grand annonceur numérique du monde. Google représente une part importante du marché mondial de la publicité numérique et toute modification des politiques ou du fonctionnement de sa technologie de suivi aura des effets profonds sur l’industrie de la publicité.
Temkin a déclaré que Google travaillait sur un « bac à sable de confidentialité » pour établir des partenariats avec d’autres acteurs de l’industrie de la publicité et collaborer sur des produits publicitaires plus respectueux de la confidentialité.
«Si la publicité numérique n’évolue pas pour répondre aux préoccupations croissantes des gens concernant leur vie privée et la façon dont leur identité personnelle est utilisée, nous risquons l’avenir du Web libre et ouvert», a déclaré Temkin.
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