Google garantit aux utilisateurs qu’il ne remplacera pas les cookies tiers par une solution alternative qui suit l’activité Web des utilisateurs.
Google a fait savoir l’année dernière qu’il avait l’intention de supprimer la prise en charge des cookies tiers dans son navigateur Web Chrome, invoquant la nécessité de répondre aux préoccupations croissantes des gens concernant leur vie privée.
Les utilisateurs partagent dans une très grande majorité l’opinion que les risques liés à la collecte de données via des cookies tiers l’emportent sur les avantages:
«En fait, 72% des gens estiment que presque tout ce qu’ils font en ligne est suivi par des annonceurs, des entreprises technologiques ou d’autres entreprises, et 81% disent que les risques potentiels auxquels ils sont confrontés en raison de la collecte de données l’emportent sur les avantages, selon un étude du Pew Research Center. »
Google continue de se voir demander s’il développera des méthodes alternatives de suivi des utilisateurs, comme le font d’autres dans le secteur des technologies publicitaires.
La réponse à ces préoccupations est une réponse catégorique non. Une fois les cookies tiers supprimés, Google ne créera pas de solution propriétaire pour suivre les utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur le Web.
Alors que d’autres fournisseurs continueront d’offrir un niveau d’identité utilisateur pour le suivi des publicités, Google s’est engagé à utiliser des API préservant la confidentialité qui empêchent le suivi individuel.
Le suivi de l’activité Web des utilisateurs n’est plus nécessaire pour obtenir des résultats avec la publicité numérique, déclare Google:
«Les gens ne devraient pas avoir à accepter d’être suivis sur le Web pour profiter des avantages d’une publicité pertinente. Et les annonceurs n’ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur le Web pour profiter des avantages de la publicité numérique en termes de performances. »
Remplacement des identifiants individuels par une technologie de protection de la vie privée
Le remplacement des identifiants individuels par une solution qui donne des résultats pour les annonceurs est désormais possible grâce aux progrès de l’agrégation, de l’anonymisation et du traitement sur l’appareil.
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Google a publié en janvier des détails sur un mécanisme de remplacement des cookies appelé FLoC qui sera testé avec les annonceurs dans Google Ads le trimestre prochain. Les cohortes basées sur FLoC seront également disponibles pour des tests publics dans Chrome avec sa prochaine version ce mois-ci.
À l’avenir, Google s’engage à soutenir les relations propriétaires sur ses plates-formes publicitaires, dans lesquelles les partenaires publicitaires ont des liens directs avec leurs clients.
Google promet de préserver un Web ouvert où les gens peuvent accéder à une gamme de contenus financés par la publicité en sachant que leur vie privée n’est pas compromise.
Source: blog Google Ads & Commerce
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