Google bannit certains secteurs d’activité des bannières Masthead YouTube


Il a été signalé que Google interdirait la publicité sur le masthead de YouTube à partir de secteurs verticaux spécifiques. Ces restrictions s’ajoutent aux restrictions existantes sur bon nombre de ces mêmes secteurs verticaux.

Les secteurs verticaux touchés qui sont connus à ce jour sont :

  • Ventes d’alcool
  • Jeux d’argent
  • Médicaments d’ordonnance
  • Annonces électorales et politiques

Exemple d’annonce Masthead YouTube pour un appareil de bureauAnimation de la bannière Masthead YouTube

Publicité Masthead YouTube

L’unité publicitaire Masthead de YouTube est une annonce qui apparaît en haut de la page d’accueil YouTube.

La page d’aide de Google Ads décrit ce module comme suit :

« Il s’agit d’une annonce vidéo qui apparaît en haut de la page d’accueil YouTube.

Le flux d’accueil YouTube est une destination très importante pour les téléspectateurs, et l’annonce Masthead vous permet d’être avant tout dans cette expérience à domicile.

L’achat d’une annonce Masthead signifie une portée ciblée sur une campagne avec des contrôles de budget et de fréquence. Les bannières Masthead achetées sont disponibles sur YouTube sur les ordinateurs de bureau, les applications mobiles et l’application YouTube pour la télévision. »

Exemple d’annonce Masthead YouTube pour un appareil mobile

Capture d'écran d'un masthead YouTube pour appareil mobile

L’unité publicitaire Masthead est présentée aux visiteurs du site de la page d’accueil YouTube et est soumise à des politiques de publicité plus strictes.

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Par exemple, les publicités ciblant le masthead YouTube sont soumises à une approbation préalable d’au moins 48 heures. Les blocs d’annonces potentiels doivent être approuvés par un représentant commercial de Google 48 heures avant d’être autorisés à être affichés.

Conformément à la politique des bannières Masthead YouTube de Google :

« Les bannières Masthead ne sont disponibles que sur réservation via un représentant commercial Google. »

Les blocs d’annonces Masthead doivent également respecter les règles existantes concernant les secteurs sensibles.

Exemple d’annonce Masthead YouTube pour un téléviseur

Capture d'écran d'une bannière Masthead YouTube pour la télévisionLe masthead est considéré par Google comme pertinent pour les annonceurs à ces fins :

  • « Améliorer une portée ou une notoriété massive
  • Planifiez leurs achats à l’avance et ne veulent pas compter sur les enchères
  • Montrez leur marque ou leur service dans un espace bien en vue dans le fil d’accueil YouTube »

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Nouvelles restrictions pour la publicité Masthead

Axios signale qu’il y aura de nouvelles restrictions sur des secteurs verticaux spécifiques.

Selon le rapport:

« YouTube cessera d’accepter les publicités pour son bloc d’annonces masthead de certains secteurs, y compris les ventes d’alcool, les jeux d’argent, les médicaments sur ordonnance et les publicités électorales et politiques, a appris Axios. »

La raison invoquée pour restreindre ces secteurs verticaux dans les annonces Masthead est d’améliorer l’expérience utilisateur.

Ces secteurs verticaux sont déjà limités dans la mesure où ils peuvent être annoncés, mais avec des limitations. Les restrictions de tête de mât imposées à ces verticales représentent un resserrement des restrictions existantes.

Des restrictions pas tout à fait inattendues

Kenny Hyder, expert en marketing de recherche et PPC (@kennyhyder) de Hyder Media s’est dit surpris que ces secteurs verticaux ne soient pas déjà interdits.

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Il a remarqué,

«Je suis surpris que cela ait pris autant de temps, ce sont des catégories standard avec des restrictions politiques. Surtout si l’on considère que YouTube a une importante audience d’enfants, je pense que cela aurait dû être fait il y a longtemps.

Je suis d’accord avec M. Hyder que ces restrictions ne sont pas tout à fait surprenantes.

Il ajouta,

« C’est probablement juste que de plus en plus d’annonceurs commencent à utiliser la création vidéo et qu’ils devaient rattraper leur retard. Ces sujets sont déjà fortement restreints sur toutes les autres plates-formes Google. »

Citation

Scoop : YouTube va interdire à certains secteurs publicitaires d’acheter des bannières Masthead



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