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Mettons simplement les choses sur la table: il est difficile d’écrire du contenu valable.
Venir avec des idées fortes. Se fondre dans la stratégie commerciale sans ressembler à un trou de vente effrayant. Se souvenir de toutes les stratégies et techniques que vous apprenez sur Copyblogger. Se mettre au travail de manière cohérente.
Quiconque vous dit que c’est censé être facile est illusoire ou essaie de vous escroquer.
Si vous trouvez le marketing de contenu difficile, considérez que les gens ennuyeux ne se débattent pas avec l’expression créative.
Il n’y a jamais de pénurie de contenu ennuyeux créé par des écrivains ennuyés pour générer des résultats médiocres.
Vous, en revanche, êtes un mandalorien du marketing de contenu.
Si vous n’êtes pas familier avec Guerres des étoiles tradition, les Mandaloriens sont un groupe de guerriers d’élite déterminés – dont l’un est le protagoniste d’une émission à succès ultra populaire sur Disney +.
Et chaque fois que le héros de cette série se fait presque tuer (à nouveau) dans une quête qu’il n’a pas choisie (encore) tout en luttant avec son navire en lambeaux et son isolement social presque complet (à nouveau) et en essayant de raisonner avec un enfant charismatique meurtrier vert ( encore une fois), ses collègues mandaloriens lui rappellent que:
Ceci est le chemin.
Un dur travail? Danger? Trahison?
Ceci est le chemin.
Si vous avez décidé d’écrire du contenu qui vaut vraiment la peine d’être lu, votre version peut inclure des périodes de sécheresse créative, le syndrome de l’imposteur et la lutte pour trouver le bon équilibre entre les besoins du public et de l’entreprise.
Mais voici le truc. Parfois, Mando fictif rend les choses plus difficiles pour lui-même qu’il ne le faut.
Et vous le faites probablement aussi.
Voici donc trois façons pour un mandalorien de marketing de contenu de maintenir ses standards élevés… sans autant d’assassins impériaux impitoyables ou d’araignées géantes.
# 1: Capturez vos idées
De temps en temps, je me souviens à quelle fréquence nous résolvons nos problèmes les plus épineux… puis oublions rapidement nos solutions brillantes.
Faites-vous une faveur et créez un endroit où vous conserverez toutes vos idées de génie, et être en mesure de les retrouver quand vous en avez besoin.
Ces jours-ci, j’appelle cela un jardin d’idées. Je garde des idées de contenu dans mon journal créatif, avec les pages marquées pour que je puisse les retrouver rapidement et facilement. (J’utilise une bande de ruban washi sur le côté de la page, mais tout ce qui est très visible fonctionnera.)
Si vous conservez vos idées sur une application numérique, identifiez-les afin de pouvoir toutes les afficher en quelques touches.
Des idées brillantes entrent dans le jardin des idées. Alors faites des idées stupides. Parfois, vous pouvez développer un contenu assez intéressant à partir d’une idée stupide.
Si je suis en promenade et qu’un journal à couverture rigide serait ennuyeux à transporter, j’apporte quelques fiches et un talon de crayon. Ensuite, je tape simplement la carte griffonnée dans le journal, plutôt que de passer beaucoup de temps à la recopier.
Lorsque vous prenez l’habitude de capturer et d’enregistrer vos idées, y compris les idiotes, vous réalisez combien d’idées votre cerveau créatif vous envoie chaque jour.
Et lorsque vous pourrez facilement les retrouver, vous ne serez jamais à court de quoi travailler ensuite.
# 2: Reconnaissez que le doute de soi est normal
Si vous créez un travail original et intéressant, vous allez douter de vous. Souvent. C’est comme ça que ça marche.
Nous rencontrons des problèmes lorsque nous attribuons une mauvaise signification à ce doute de soi.
Nous pensons: «Je ne dois pas être fait pour ça», au lieu de:
«C’est en appuyant sur certains boutons, je suis peut-être sur quelque chose.»
Bien qu’il y ait de nombreuses raisons pour lesquelles les gens tombent dans le syndrome de l’imposteur, l’une est que nous supposons que se sentir mal à l’aise est un signe que nous sommes sur la mauvaise voie.
En réalité, c’est un signe que nous sommes sur la bonne voie.
Parfois, un texte vous parviendra facilement. C’est le bon moment pour brûler de l’encens et remercier les divinités de l’écriture pour leur générosité.
Mais ne vous méprenez pas sur les jours où l’écriture est douloureuse, maladroite et juste irritante.
Dites-vous: « C’est le chemin. » (Si vous connaissez la musique à thème mandalorien, fredonnez-la pendant que vous y êtes.)
Le chemin vraiment intéressant contient souvent de gros rochers. Et l’araignée géante occasionnelle.
# 3: Entrez dans un cadre
C’est bien de vous dire «faites simplement les choses difficiles», mais c’est beaucoup plus facile à dire qu’à faire.
Quand je fais quelque chose de particulièrement difficile, je cherche un moyen de me connecter à un framework.
Un cadre n’est pas la même chose qu’une formule.
«Glisser et déployer» est une formule. Prendre la copie de quelqu’un d’autre et brancher les blancs ne vous mènera que si loin.
Les bons écrivains utilisent plutôt des frameworks.
Les cadres vous donnent une structure lâche, mais vous les remplissez avec votre propre créativité. Problem-Agitate-Solve est un cadre pour la rédaction persuasive. La publication de la liste numérotée est un cadre pour un contenu engageant.
Ceux-ci peuvent être écrits de manière ennuyeuse, et ils peuvent également être écrits d’une manière magnifiquement créative. Tout dépend de la compétence et du soin que vous apportez à la structure.
Pendant que nous étions bloqués, j’ai découvert que les cadres de productivité sont tout aussi utiles que l’écriture de cadres.
Un cadre de productivité peut être quelque chose de simple, comme un rituel créatif qui vous facilite votre journée de travail.
Ou cela peut être quelque chose de plus complexe et robuste, qui vous permet de vous connecter et de faire les choses difficiles.
Dans ma communauté de productivité pour les créateurs de contenu, nous nous connectons à un cadre de responsabilité lorsque nous nous réunissons pour le coworking numérique chaque semaine.
Nous nous connectons également à des tutoriels simples et rapides sur les habitudes et les compétences en écriture, nous avons donc un système partagé pour faire notre meilleur travail.
Et nous nous réunissons pour des check-ins de cinq minutes les lundis et vendredis, pour nous assurer que nous travaillons sur les bonnes choses.
Les choses difficiles sont toujours difficiles. Mais avec un cadre solide en place, ils se sentent beaucoup plus possibles.
Vous n’êtes pas brisé – votre cadre est
Sans le cadre de son code, le mandalorien passerait beaucoup plus de temps sur le canapé à manger des Cheetos et à jouer Parmi nous.
En d’autres termes, il ressemblerait beaucoup plus à un écrivain sur une date limite.
La vie de Mando est encore dure. Il doit encore combattre beaucoup de méchants et faire des choses douloureuses. Mais son cadre lui permet de prendre des décisions difficiles, de garder son courage et de rester sur la bonne voie.
Toutes ces personnes irritantes qui sont «naturellement productives» ne sont pas intrinsèquement différentes de vous. Ils ont juste intériorisé un framework il y a longtemps qui leur permet de se connecter et de produire.
En tant que rédacteur de contenu créatif, vous avez choisi un chemin plus difficile que le chemin normal.
Si vous êtes toujours aux prises avec la difficulté, attribuez-vous le mérite d’avoir emprunté le chemin le plus significatif. Utilisez des cadres d’écriture et de productivité pour faciliter les parties les plus difficiles.
Et les jours difficiles, rappelez-vous:
Ceci est le chemin.
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