Expansion de l’audience Google vs ciblage optimisé : voici la différence


Les annonceurs ont soulevé des questions sur la différence entre « l’élargissement de l’audience » et le « ciblage optimisé » de Google après l’envoi d’un e-mail à certains annonceurs Google Ads annonçant que les campagnes d’action vidéo et de découverte utilisant l’élargissement de l’audience seraient bientôt migrées vers un ciblage optimisé.

Le but de cet article est d’aider à clarifier la différence entre les deux.

Avant de plonger dans cela, voici un peu de contexte pour ceux qui n’ont pas reçu l’annonce.

Annonce originale de Google

L’e-mail d’origine de Google Ads indiquait :

« Nous migrons les campagnes d’action vidéo et de découverte qui utilisent l’élargissement de l’audience vers un ciblage optimisé. Le ciblage optimisé est une nouvelle fonctionnalité qui va au-delà des segments d’audience dans votre ciblage pour trouver les clients que vous avez peut-être manqués et améliorer les performances de la campagne. Semblable à l’élargissement de l’audience, le ciblage optimisé utilise des segments d’audience pour informer notre système afin d’identifier les conversions et de trouver des groupes supplémentaires de clients susceptibles de convertir et d’atteindre votre objectif de campagne. De plus, des segments démographiques peuvent désormais être ajoutés au ciblage optimisé pour trouver plus de conversions. »

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Alors, qu’est-ce qui change exactement ?

Nous avons contacté Google pour mieux comprendre exactement ce qui changerait avec cette migration.

Un porte-parole de Google a partagé cette citation :

« L’expansion de l’audience de Google a limité les campagnes de bénéficier des systèmes de ciblage automatique de Google en se développant uniquement sur les audiences sélectionnées par l’utilisateur.

Le ciblage optimisé est un nouveau paradigme pour le ciblage automatique qui peut aller au-delà de tout critère sélectionné pour optimiser les audiences les plus performantes pour un groupe d’annonces donné tout en atteignant l’objectif de la campagne. Notre objectif est d’offrir de meilleures performances aux annonceurs en migrant vers ce système plus dynamique.

Essentiellement, la principale différence entre l’expansion de l’audience de Google et le ciblage optimisé est que la première cherche à s’étendre uniquement sur les audiences d’une campagne donnée, tandis que la seconde n’est pas reléguée à s’étendre uniquement sur les audiences ciblées spécifiques, mais peut plutôt s’étendre de manière plus fluide dans n’importe quel domaine de ciblage – comme la démographie, par exemple, afin de conduire plus d’action prévue.

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Par exemple, si vous ciblez 25-35 ans mais qu’il y a 36-45 ans montrant des indicateurs similaires qu’ils prendraient probablement les mesures prévues, ils pourraient également être intégrés à votre ciblage.

La campagne donnera-t-elle la priorité à mon ciblage ?

Les algorithmes de ciblage optimisé viseront à augmenter le nombre de conversions livrées avec le même budget et donneront la priorité à celui qui est censé être le plus susceptible de prendre l’action prévue, qui peut ne pas être les cibles initiales.

La période de transition

La transition de l’élargissement de l’audience au ciblage optimisé se fera automatiquement, ce qui signifie que les annonceurs ne pourront pas désactiver l’ajustement.

Seules les campagnes d’action vidéo et de découverte utilisant l’élargissement de l’audience sont éligibles pour ce changement.

Cette migration devrait avoir lieu avant la fin juin.

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