Étapes pour une campagne de marketing d’influence réussie.

Une campagne de marketing d’influence doit être préparée en avance et doit faire l’objet d’une réflexion sur vos objectifs et les influenceurs ciblés. Pour concevoir une campagne, voici les étapes clés pour réussir votre campagne de marketing d’influence.

Déterminer l’objectif ou la problématique.

Concevoir une campagne d'influence marketing signifie développer une stratégie conçue.
Source : Digimind Blog

Concevoir une campagne d’influence marketing signifie développer une stratégie conçue pour répondre à une problématique ou atteindre un objectif fixé auparavant. Pourquoi devriez-vous envisager une campagne de marketing d’influence ?

Pour cela, votre objectif ou votre problématique doit être bien identifié pour clarifier le projet et affiner ses besoins.

Arranger votre budget.

Pour réussir une campagne de marketing d’influence, avoir un budget est crucial. Pouvez-vous payer pour du contenu d’influence ? ou souhaitez-vous d’envoyer vos produits à des influenceurs ? Vous devez de toute façon budgétiser cette opération.

L’expédition de produits peut sembler peu coûteuse, mais si vous expédiez des centaines de produits dans l’espoir d’obtenir quelques publications spontanées, vous devez prévoir le coût des produits eux-mêmes, les frais d’emballage et les frais d’expédition. Pour les petites structures, il peut chiffrer rapidement.

Cibler votre public.

Si vous souhaitez utiliser cette campagne de marketing d’influence pour atteindre votre public général, il est important d’identifier exactement le public que vous souhaitez atteindre pour choisir le réseau social adapté à vos besoins. Un profil d’influenceur complet vous permettra d’identifier clairement les influenceurs et leurs audiences !

Identifier les influenceurs.

Identifier les influenceurs qui porteront votre message est une étape essentielle de votre campagne marketing d’influence. Il est inutile de commencer par le premier influenceur qui apparaît. Il faut construire une vraie carte des influenceurs selon leur taux d’engagement, leur niche, leur spécificité, etc.

Si votre produit nécessite un certain niveau d’expertise, vous aurez besoin d’un influenceur ayant des compétences dans son domaine et qui pourra peut-être transmettre le message du produit technique.

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L’influenceur choisi doit être actif selon le domaine que vous avez. Par exemple, Inutile de tendre la main et de cibler les influenceurs de la cuisine pour un nouveau site de vente de chaussures en ligne, ça ne marchera pas, c’est assez évident.

Il est préférable de vérifier l’authenticité des influenceurs que vous avez choisis en vérifiant leurs abonnés, leurs taux d’engagement et la fréquence de leurs publications. Les abonnés des influenceurs pertinents doivent correspondre à votre public cible pour de meilleurs résultats.

Enfin, si vous avez des valeurs particulièrement chères, comme être une entreprise responsable, il est judicieux de choisir des influenceurs qui partagent ces mêmes convictions. Non seulement parce qu’il est plus susceptible de s’en tenir à vos produits et projets, mais parce que son groupe sera plus proche de la vôtre.

Par conséquent, il est crucial d’avoir les bons outils pour vous aider à prendre des décisions globales.

Contacter les influenceurs.

Si vous avez identifié vos influenceurs, il est temps de les contacter, c’est l’étape difficile. Parce que vous pouvez rencontrer beaucoup de refus ou aucune réponse. En effet, vous devez chercher des idées attirantes pour contacter les influenceurs et obtenir des réponses.

Bien choisir les réseaux sociaux.

Identifier les réseaux sociaux sur lesquels vous voulez diffuser votre campagne d'influence marketing.
Source : E-Commerce-Marketing

Avant de choisir un influenceur capable de diffuser votre campagne d’influence marketing, il est essentiel d’identifier les réseaux sociaux sur lesquels vous voulez diffuser votre campagne d’influence marketing.

Tout dépend de vos objectifs et du public de consommateurs que vous ciblez :

Facebook est un réseau social universel utilisé partout dans le monde et dans toutes les tranches d’âge, il a été délaissé par les plateformes plus orientées vers le divertissement.

Snapchat et TikTok permettent de toucher des publics plus jeunes, souvent avec des contenus très créatifs. Ils peuvent vous aider à revigorer votre marque et à cibler des publics plus jeunes comme la génération Z.

Instagram serait également idéal pour toucher les jeunes générations, également les Milléniales 30/35, qui sont d’excellents consommateurs. Il vous aide aussi pour s’adapter aux formats photo ou vidéo, aux stories, aux quiz….

You Tube est une excellente plateforme pour les tutoriels et les critiques complètes de produits, car le format vidéo peut être long.

Twitch une plateforme connue pour les jeux vidéo en ligne et ses fameux « gamers », plusieurs influenceurs d’autres domaines ont marqué leur empreinte sur ce réseau de livestreaming.

Pinterest pourrait être un bon choix, si votre format concerne uniquement la photographie.

Twitter si votre cible est plus professionnelle, vous pouvez intervenir dans la conversation sur Twitter,

LinkedIn si votre public cible est le B2B.

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