Drame de recherche zéro clic et autres actualités sur le marketing numérique [PODCAST]

Dans l’épisode de Marketing O’Clock de cette semaine, les animateurs Greg Finn, Jess Budde & Mark Saltarelli décomposez les plus grandes nouvelles du marketing numérique de la semaine.

Si vous ne parvenez pas à écouter sur Spotify, regardez la version vidéo de l’épisode de cette semaine sur la chaîne YouTube du Search Engine Journal.

Une étude indique que 65% des recherches Google ne cliquent pas sur les résultats, mais le devraient-elles?

Tout au long de 2020, Google a permis aux utilisateurs de trouver plus facilement ce dont ils avaient besoin directement dans les SERP, ce qui a conduit à une diminution des résultats de clics standard «hors Google» sur la plate-forme. Selon Rand Fishkin, ces recherches sans clic sont passées d’environ la moitié de toutes les recherches en 2019 à deux tiers à la fin de 2020.

De nombreux spécialistes du marketing réfutent ces affirmations, affirmant qu’il s’agit de données erronées, car elles prennent en compte des requêtes simples qui peuvent naturellement être trouvées directement dans les SERP, mais même ainsi, les spécialistes du marketing doivent être conscients que moins de trafic est dirigé vers des sites Web si le les informations recherchées peuvent être trouvées directement dans les SERPs.

Lisez à ce sujet ici.

Le New York Times fait ses adieux à son groupe Facebook extrêmement populaire de NYTCooking

Rassemblant plus de 77 000 membres, le groupe Facebook NYTCooking est la Mecque de ceux qui souhaitent montrer leurs compétences culinaires et se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées. Cela a été une surprise lorsqu’ils ont remis les rênes à un groupe restreint de membres de la page pour qu’ils modèrent à leur place.

Au fil des ans, la modération de Facebook est devenue une perte de temps énorme, car les modérateurs sont tenus de jouer un rôle plus important dans l’engagement avec le groupe. En tant que grande entreprise, cela signifiait que le New York Times payait activement les employés pour un travail qui se transformait en une tâche plus importante que prévu à l’origine, et ne leur donnait pas le retour qu’ils voulaient, c’est-à-dire le trafic vers leur site. D’autres spéculations citent que le groupe Facebook s’éloignait de plus en plus de son objectif initial.

En savoir plus ici.

Améliorations photo et vidéo sur Twitter

Twitter teste de nouvelles améliorations photo et vidéo sur sa plate-forme. Ces améliorations incluent des images plus grandes dans la chronologie Twitter, des téléchargements de photos à plus haute résolution et des intégrations YouTube.

Lisez à ce sujet ici.

Prendre de la semaine

Dans le segment Take of the Week de cette semaine, Pamela Lund révèle ses véritables sentiments sur les responsables de compte de Google et leurs suggestions.

« Je suis votre responsable de compte chez Google. J’ai quelques observations importantes sur ce compte qui doivent vous être transmises en cascade.

Pourriez-vous s’il vous plaît me faire savoir avec votre temps réalisable pour vous appeler. « 

Non. #ppcchat

– Pamela Lund (@Pamela_Lund) 19 mars 2021

ICYMI

Ensuite, dans notre segment ICYMI, Mike Ryan partage un cadre pour évaluer les concurrents avec des données partagées

Beaucoup ont du mal avec la concurrence d’Amazon dans #googleads. À @smxmuenchen La semaine dernière, j’ai proposé un cadre d’évaluation d’Amazon (ou de tout concurrent) et partagé des données pour prouver que ce géant a définitivement des points faibles. #ppcchat #smx pic.twitter.com/avv3HItPpA

– Mike Ryan (@mikeryanretail) 22 mars 2021

Ronde éclair

Ensuite, nous répondons à vos questions brûlantes sur le marketing numérique lors de notre segment éclair:

• À qui profitent nos problèmes de plate-forme publicitaire?
• Que peuvent voir mes clients pendant que je modifie mon rapport Data Studio?
• Où sont tous les créateurs de Facebook Story?
• Quand aura lieu le prochain algorithme de classement de la recherche Google?
• Pourquoi Zuckerburg est-il si confiant maintenant à propos d’iOS14?
• Comment la suppression des publicités de Microsoft s’est-elle comparée à Google?

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Crédit d’image en vedette: Samantha Hanson