Différences clés dans la stratégie de référencement


En ce qui concerne le marketing de recherche en Chine, Baidu est un composant essentiel.

En fait, au moment où j’écris ceci, Baidu représente 78,4% de la part de marché des moteurs de recherche en Chine contre 1,9% pour Google (Sogou arrive à 13,8%, Haosou à 2,2% et Bing à 2%).

Cependant, pour réussir dans le pays le plus peuplé du monde, votre stratégie doit aller au-delà du référencement et de la manière dont les utilisateurs chinois interagissent avec Internet.

En raison des différences de comportement des utilisateurs et de la préférence de Baidu, l’élaboration d’une stratégie de travail impliquera de sortir du silo SEO et de travailler avec d’autres parties prenantes du canal marketing (ce qui n’est pas une mauvaise chose!).

Avant de vous lancer dans une stratégie marketing chinoise, il est essentiel que vous établissiez vos objectifs mesurables et comment vous allez les suivre. Un élément clé de cela consiste à installer correctement Baidu Tongji et Baidu Ziyuan sur votre site.

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Dans cet article, nous parlerons du développement de votre stratégie de marketing de recherche pour la Chine et des principales différences entre deux principaux moteurs de recherche, Google et Baidu.

(Si vous êtes intéressé par Baidu SEO en général, j’ai écrit cet article précédemment et pour la plupart, peu de choses ont changé.)

Portée d’influence de Baidu

La première étape du développement d’une stratégie de recherche chinoise consiste à comprendre comment les utilisateurs chinois interagissent avec les services Internet, et nous ne parlons pas seulement de considérations de conception Web – bien que j’en parle plus tard.

Baidu exploite plus de 50 produits différents allant de la recherche à Maps, une encyclopédie et un antivirus.

En fait, Baidu a plongé dans de nombreux marchés allant de Baijob (une méta-recherche d’emploi), Qunar (une méta-recherche de voyage) et IQiyi (un grand site de streaming de divertissement) au fil des ans.

Il est donc important de comprendre que certains utilisateurs pourraient, en théorie, interagir uniquement avec les actifs Baidu en ligne, en dehors de la consultation de sites tiers.

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Vous devez également noter que les pages de résultats de recherche de Baidu ont souvent tendance à augmenter considérablement avec leurs propres propriétés, donc obtenir des niveaux élevés de trafic et d’engagement n’est pas aussi simple que de se classer dans le linéaire 1 à 10.

Google contre Baidu

Il existe un certain nombre de différences entre les deux moteurs de recherche qui affecteront votre stratégie, et votre stratégie Google n’est pas une solution unique en ce qui concerne la Chine.

Avant d’entrer dans les différences plus intenses que vous devrez apporter à votre stratégie, il y a quelques petites différences à prendre en compte, à savoir:

  • L’IA d’image de Baidu n’est pas encore au même niveau que celle de Google, bien que Baidu soit un leader dans l’apprentissage automatique. Vous devez vous fier aux textes et métadonnées de votre image pour améliorer la compréhension de l’image de Baidu et vos chances de se classer dans la recherche d’images.
  • Baidu peut toujours être influencé par les méta-mots-clés, ils doivent donc être optimisés de la même manière que vous optimiseriez une page pour les mots-clés (pas de spam à l’échelle du site dans le but d’augmenter la pertinence).
  • Le contenu doit être en chinois simplifié. Bien que cela devrait être une donnée, prenez également note de la traduction du contenu structurel tel que les widgets, les barres latérales, les menus, les pieds de page et le texte important de l’image.
  • Baidu est notoirement mauvais lorsqu’il s’agit d’explorer JavaScript, alors assurez-vous que tout votre contenu et vos liens importants sont servis en HTML brut sur les versions mobile et de bureau de votre site Web.

Utilisez le marketing et les relations publiques pour accélérer l’indexation Baidu

Une différence clé entre Baidu et Google réside dans la manière dont Baidu explore et indexe les sites Web.

Pour l’anecdote, les robots de Baidu peuvent être des robots agressifs, mais en ce qui concerne l’indexation, le moteur de recherche diffère de Google.

Google indexera lentement un site Web au fur et à mesure qu’il découvre des URL, mais dans Baidu, vous pouvez influencer et accélérer ce processus grâce au marketing et aux relations publiques.

Cela augmente la demande pour votre marque / site Web en générant des recherches et des signaux d’utilisateurs positifs.

L’impact des médias sociaux sur le référencement Baidu

Je suis généralement interrogé au début d’une campagne pour les entreprises qui souhaitent pénétrer le marché chinois sur l’impact des réseaux sociaux chinois sur le référencement.

Alors que WeChat et Sina Weibo sont les réseaux sociaux les plus populaires en Chine, les utilisateurs fréquentent également les communautés en ligne, notamment LinkedIn et Tencent QQ.

Ils utilisent également (plus) des plates-formes appartenant à Baidu, notamment Tieba, Zhihu et Douban.

En matière de référencement, je recommande d’investir dans les plateformes Baidu avec un contenu unique, ainsi que de viser une bonne présence sur Sina Weibo.

Tout le contenu de Sina Weibo est indexé par Google et est utilisé par le moteur de recherche pour créer des éléments de contenu de type rich snippet dans ses pages de résultats de recherche.

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Une stratégie forte de Sina Weibo peut aider votre marque à se classer pour les requêtes d’actualité et en temps réel (un peu comme le carrousel Twitter), mais peut également vous aider à prendre plus de place sur les SERP pour vos recherches de marque.

Il est également important que vous:

  • Mettez à jour votre page Weibo fréquemment, et pas seulement en partageant / copiant du contenu à partir d’autres canaux de médias sociaux et de votre site.
  • Gagnez autant d’adeptes que possible car les données indiquent que pour les requêtes sans marque, Baidu prend en compte le nombre de véritables adeptes de la page comme un signe d’autorité.
  • Suivez les directives de Sina Weibo pour que votre page soit vérifiée comme officielle, car elles ont tendance à mieux fonctionner dans la recherche d’expressions avec et sans marque.

Conception de sites Web mobiles Google vs Baidu

La recherche mobile (et l’indexation) est importante dans la recherche depuis un certain nombre d’années, et de plus en plus dans l’industrie du référencement ont pris des mesures depuis que Google a annoncé et déployé sa mise à jour Mobile-Friendly.

Cependant, l’adoption d’Internet était plus lente en Chine (par rapport à un certain nombre de pays occidentaux) et à mesure que la pénétration d’Internet augmentait, la technologie avait déjà avancé au point où le smartphone était tout aussi accessible.

La Chine a atteint une part d’accès à Internet mobile de 66% en 2010, passant à 90,1% en 2015 (malheureusement, il n’existe plus de données à jour pour cette statistique).

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En conséquence, il est essentiel que votre site mobile soit aussi performant que votre site de bureau en termes de performances techniques et utilisateur.

Cela signifie également que votre site Web doit fonctionner pour l’utilisateur mobile moderne.

Par exemple, dans le commerce électronique, un utilisateur voudra probablement payer sans avoir à sortir son portefeuille.

Vous devez prendre en charge Google Pay / Apple Pay et être optimisé pour une variété de fabricants, y compris Oppo.

Si votre site Web n’est pas adapté aux mobiles ou si vos modèles mobiles sont une version édulcorée de votre bureau, vous pouvez profiter du transcodage d’applications de Baidu.

Cela extrait le contenu de votre page de pages non adaptées aux mobiles et le convertit en une «expérience» adaptée aux mobiles.

Maintenant, je dis l’expérience et non la version car Baidu supprimera tous les éléments qu’il juge non compatibles avec les mobiles.

Cela signifie que vous pourriez perdre des images clés, des éléments de contenu ou, surtout, des CTA et des éléments de conversion. Cela peut également être mauvais pour vos rapports de performances et vos conversions, car Baidu superpose un bouton de retour proéminent sur le port d’affichage de l’utilisateur, qui dans tous les cas que j’ai vu est plus important que la navigation de votre site.

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Techniquement, ces pages sont servies par * .baidu.com, donc ne déclenchent pas vos codes de suivi analytiques ou déclencheurs d’événements.

Le référencement international nécessite une compréhension approfondie de chacun des marchés sur lesquels vous souhaitez faire des affaires.

Apprenez-en plus dans cette liste de contrôle SEO internationale en 9 points

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