Résumé de 30 secondes :
- Une nouvelle série de visualisations de données montre comment le comportement de consommation de contenu a augmenté pendant l’arrêt de la pandémie, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
- Basées sur une enquête menée auprès de milliers d’internautes, les visualisations sont orientées par groupes d’âge.
- Certaines des nouvelles tendances pourraient se poursuivre après le retour à une vie normale, comme l’intérêt accru pour les vidéos en ligne – et pour la lecture de livres.
Certaines enquêtes auprès des consommateurs, comme celle récemment publiée par Unruly, ont étayé des observations anecdotiques par des données sur l’utilisation accrue des appareils et des services en ligne pendant la période de fermeture de la pandémie. Aujourd’hui, une série de graphiques visuellement impressionnants tirés de la publication en ligne Visual Capitalist – « Media Consumption in the Age of COVID-19 » – met en évidence les données réelles sur la consommation des médias par différentes tranches d’âge.
Visual Capitalist est spécialisé dans la fourniture de visualisations de données pour les investisseurs. Les graphiques sont basés sur une enquête du Global Web Index (GWI) menée auprès de près de 4000 utilisateurs du Net, âgés de 16 à 64 ans, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
La consommation des médias à l’ère de la COVID-19
En général, plus de 80 % des consommateurs américains et britanniques déclarent qu’ils consomment désormais davantage de contenus depuis le début de la pandémie.
Parmi les membres de la Génération Z (16 à 23 ans), 51 % ont déclaré avoir commencé à consommer, ou consommer davantage, de vidéos en ligne, ainsi que de télévision/streaming en ligne (38 %) et de jeux vidéo (31 %).
Parmi les personnes âgées de 24 à 37 ans, les plus fortes hausses concernent les vidéos en ligne (44 %), les jeux vidéo (31 %), la presse en ligne (36 %), la télévision par satellite (35 %) et la télévision en ligne/streaming (41 %).
La génération X (38-56 ans) a connu une hausse de 38 % de la consommation de radio, tandis que les Boomers (57-64 ans) ont connu la plus forte augmentation de la diffusion TV. Visual Capitalist a noté que les habitudes de consommation médiatique des Boomers semblent avoir le moins changé à cause de la pandémie.
Tendances de la consommation des médias
L’enquête GWI sous-jacente révèle elle-même plusieurs grandes tendances. Les activités en ligne qui connaissent le plus grand essor dans toutes les tranches d’âge sont : la recherche de mises à jour de coronavirus, l’utilisation des médias sociaux pour rester en contact avec ses amis et partager des opinions, et le visionnage de vidéos.
Selon l’Institut mondial de l’eau, plusieurs tendances pourraient se maintenir après la fin de la pandémie. Il s’agit notamment de la popularité croissante de la vidéo en ligne et des jeux vidéo, et, fait intéressant, de l’intérêt continu pour la lecture.
Plus de 70 % des lecteurs de livres « ont l’intention de continuer à lire tout autant lorsque la crise sera terminée », déclare le GWI, ajoutant que cette poussée post-pandémique attendue est « plus importante que toutes les autres formes de médias ».
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