Les mesures de verrouillage étant toujours en place et l’activité économique changeant quotidiennement, nous sommes ici pour vous apporter un nouveau tour d’horizon des dernières informations sur la pandémie de Coronavirus et son impact sur l’industrie du marketing numérique au sens large.
Voici ce qui a fait la une des journaux cette semaine :
L’ASA revoit ses priorités en réponse aux fausses publicités COVID-19
Une augmentation des publicités trompeuses promouvant des cures et des traitements contre les coronavirus en ligne a amené le service de surveillance de la publicité du Royaume-Uni à modifier ses priorités en conséquence. En parlant à The Drum, l’ASA a déclaré qu’elle travaillait avec rapidité pour adapter les opérations et les procédures afin de cibler les mauvais acteurs pendant cette pandémie mondiale.
Les retards de paiement augmentent pour les éditeurs
Les taux de commission et les conditions de paiement des affiliés étant actuellement en train de changer, il a été rapporté cette semaine sur Digiday qu’au cours des trois premières semaines d’avril 2020, les retards de paiement des factures aux éditeurs et aux agences médiatiques ont augmenté de 20 %, selon les données recueillies par FastPay.
Des recherches supplémentaires menées par Oarex, une société d’affacturage de factures au service des entreprises de médias, ont révélé que le nombre d’entreprises qui ont payé leurs factures en retard a augmenté de 14,6 %, pour atteindre 55 %, au premier trimestre 2020. Les résultats concernent des factures provenant en grande partie d’éditeurs et d’agences médiatiques.
Dépenser pour se sentir bien
Alors que la pandémie mondiale se poursuit et que nous commençons à nous adapter à la nouvelle norme sous haute surveillance, de nouvelles données de la plateforme de commerce électronique RedBrain ont montré que les consommateurs britanniques ne se concentrent plus sur les premières semaines où ils achètent des aliments, des équipements d’exercice et où ils s’occupent de divertir les enfants, mais qu’ils veulent être beaux et se sentir bien. Par exemple, la demande de ciseaux pour les cheveux a augmenté de plus de 3 000 %, tandis que les filets de pêche ont augmenté de plus de 1 000 %, ce qui a entraîné des taux de conversion élevés.
Les budgets publicitaires britanniques connaissent la plus forte baisse depuis la récession
Au cas où vous l’auriez manqué, le rapport Bellwether de l’IPA a été publié cette semaine et a enregistré un solde net de -6,1% des entreprises britanniques réduisant leurs budgets depuis le début de 2020. En outre, 25 % des répondants ont enregistré une réduction budgétaire, contre 18,9 % qui signalent une croissance.
Le rapport a été élaboré par un panel d’environ 300 professionnels du marketing des 1000 premières entreprises du Royaume-Uni, car l’impact de la pandémie mondiale a entraîné de nombreuses réductions budgétaires et a mis en pause de nombreuses entreprises au Royaume-Uni.
L’industrie soutient l’appel du gouvernement à revoir le blocage des mots-clés
Les organismes industriels représentant les annonceurs, les agences, les éditeurs et les sociétés de technologie publicitaire du Royaume-Uni se sont réunis pour soutenir un message du ministère du numérique, de la culture, des médias et des sports (DCMS) appelant les marques à revoir leur utilisation du blocage des mots clés lors de l’épidémie de COVID-19. Il s’ensuit des inquiétudes quant au fait que le blocage trop zélé de mots-clés liés aux coronavirus a un impact sur la capacité des éditeurs à monétiser le contenu des nouvelles.
Afficher les publicités les moins perturbatrices pour les consommateurs
Selon de nouvelles données d’Epsilon et de CJ Affiliate, la majorité (87 %) des consommateurs sont satisfaits du nombre de publicités affichées par les marques qu’ils voient actuellement pendant cette période. Epsilon et CJ Affiliate ont interrogé 4 045 consommateurs dans cinq régions sur leurs préférences publicitaires actuelles pendant la crise COVID-19.
Les commerçants sont libres de vendre via Google Shopping
Les changements apportés par Google à son service d’achat sont un sujet de discussion important qui a fait parler de lui cette semaine. Dans un article de blog, le président de Bill Ready, Commerce chez Google, a annoncé qu’ils allaient avancer des plans pour rendre la vente sur Google gratuite pour les commerçants. A partir de la semaine prochaine, les résultats de recherche sur l’onglet « Google Shopping » seront principalement constitués de listes gratuites, ce qui aidera les commerçants à mieux se connecter avec les consommateurs, qu’ils fassent ou non de la publicité sur Google.
Est-ce une bonne ou une mauvaise décision de la part du géant de la technologie ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
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