Comprendre le taux d'impressions Google Ads

Les annonceurs Google Ads me demandent fréquemment comment leurs campagnes se comparent à celles de leurs concurrents.

C’est une question imprécise. Cela peut faire référence aux performances, à l’exposition, à la messagerie ou plus. La réponse la plus pertinente est généralement le taux d’impressions, c’est-à-dire le pourcentage d’impressions que vos annonces reçoivent par rapport au total disponible. Par exemple, si vos annonces ont enregistré 50 impressions et que 100 impressions étaient disponibles, le taux d’impressions serait de 50%.

Google est quelque peu transparent sur la façon dont il calcule le taux d’impressions. La page d’aide de Google répertorie, entre autres variables, les paramètres de ciblage, les statuts d’approbation et la qualité. Le taux d’impressions est une statistique utile, mais il est préférable de l’afficher globalement au fil du temps. Par exemple, si votre taux d’impressions est de 31% une semaine, 45% la semaine suivante et 52% la semaine suivante, vous savez que vos efforts d’optimisation sont couronnés de succès.

Pour voir comment votre taux d’impressions se compare à celui de vos concurrents, accédez à « Statistiques sur les enchères » dans le panneau de navigation de gauche du tableau de bord Google Ads. Vous pouvez afficher des statistiques au niveau de la campagne, du groupe d’annonces, des mots clés et du groupe de produits. Choisissez une plage de dates et consultez les informations.

L’exemple ci-dessous montre mon taux d’impressions à 39,33%. Nespresso.com est presque deux fois plus à 74,59%. Amazon (28,72%) et Target (10,18%) sont inférieurs. Les annonceurs ne peuvent pas sélectionner de concurrents; Google choisit automatiquement.

Capture d'écran du tableau des taux d'impressions de Google Ads.

Dans cet exemple, le taux d’impressions de l’auteur est de 39,33%. Nespresso.com est de 74,59 pour cent. Amazon (28,72%) et Target (10,18%) sont inférieurs.

Le rapport sur les statistiques des enchères comprend plusieurs métriques sur les concurrents. Ils sont:

Taux de chevauchement. La fréquence à laquelle l’annonce d’un concurrent et votre annonce ont reçu une impression lors de la même enchère. Par exemple, le concurrent A a chevauché vos annonces 10% du temps.

Position au-dessus du taux. La fréquence à laquelle l’annonce d’un concurrent apparaît au-dessus de la vôtre dans la même enchère. Un taux de position au-dessus de 30% signifie que l’annonce du concurrent a été diffusée au-dessus de la vôtre trois recherches sur 10.

Taux de haut de page. À quelle fréquence les annonces de vous ou d’un concurrent sont diffusées en haut de la page.

Tarif haut de page absolu. La fréquence à laquelle les annonces de vous ou d’un concurrent sont diffusées en premier emplacement au-dessus des résultats organiques.

Part de surclassement. La fréquence à laquelle votre annonce est diffusée au-dessus de celle d’un concurrent. Une part de surclassement de 60% signifie que votre annonce a été diffusée plus haut qu’un concurrent en particulier six recherches sur 10.

Afficher au fil du temps

Google propose de nombreuses options pour afficher les données de taux d’impressions. Dans la barre de navigation supérieure de l’interface Google Ads, cliquez sur Rapports> Rapports prédéfinis (dimensions)> Informations sur les enchères.

Sélectionnez ensuite Recherche et / ou Shopping. Filtrez votre élément (par exemple, la campagne A ou les groupes d’annonces avec « ABC » dans le nom). Cliquez ensuite sur l’option «Tableau» et sélectionnez «Série chronologique» pour afficher les données au fil du temps – quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle ou annuelle.

Capture d'écran des options Google Ads pour afficher les données de taux d'impressions.

Cliquez sur l’option «Tableau» et sélectionnez «Série chronologique» pour afficher les données au fil du temps – quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle ou annuelle.

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L’exemple ci-dessous montre le taux d’impressions de mon compte par rapport à ses concurrents tout au long du mois de mars 2021. Le graphique nous indique que mon taux d’impressions (ligne bleue en bas du graphique) était relativement faible par rapport à mes concurrents – Amazon.com, Homedepot.com, Overstock.com , Target, com et Wayfair.com.

Capture d'écran d'un graphique du taux d'impressions de Google Ads.

Le taux d’impressions de l’auteur en mars 2021 (ligne bleue en bas du graphique) était relativement faible par rapport à ses concurrents – Amazon.com, Homedepot.com, Overstock.com, Target, com et Wayfair.com.

Les autres tendances du graphique incluent:

Overstock a augmenté la part d’impressions au cours de la deuxième quinzaine de mars, probablement en raison d’un budget supplémentaire.

Mon taux d’impressions a diminué au cours du mois. Une raison possible est que nous avons lancé une promotion au cours des deux premières semaines pour laquelle nous voulions plus de visibilité.

Amazon a commencé et terminé le mois avec à peu près le même taux d’impressions alors qu’il plongeait au milieu.

Les tendances fournissent un contexte à mon compte. Par exemple, Amazon, Overstock et Wayfair ont augmenté leur part d’impressions au cours de la seconde moitié du mois, tandis que la mienne a diminué. Peut-être ces annonceurs ont augmenté leurs budgets ou mis à jour leurs stratégies d’enchères, ou les deux.

Les annonceurs peuvent planifier ces rapports et inclure d’autres mesures, comme une vue quotidienne du taux de haut de page par rapport aux concurrents. En bref, les statistiques sur les enchères vous aident à comprendre les performances de vos annonces Google.