Comment utiliser la pyramide inversée pour la rédaction SEO


Une rédaction SEO efficace nécessite non seulement une connaissance approfondie de la façon d’écrire pour votre public cible, mais aussi la compétence pour créer un contenu optimisé pour être classé dans Google.

Cet équilibre délicat entre l’engagement des lecteurs et l’optimisation de la recherche est un jeu auquel les spécialistes du marketing jouent souvent – parfois bien, et parfois… pas tellement.

L’application de la pyramide inversée du journalisme à notre rédaction peut aider les rédacteurs SEO à créer un contenu lisible, scannable et convivial pour le référencement.

Dans cette colonne, vous apprendrez tout sur le modèle de pyramide inversée et comment l’appliquer dans votre propre contenu.

Qu’est-ce que la pyramide inversée?

La pyramide inversée est un modèle utilisé par les journalistes pour décrire une structure d’article dans laquelle les informations les plus importantes sont présentées en premier.

L’application de la pyramide inversée signifie que vous structurez votre contenu pour mettre en évidence les principes et les mots-clés les plus importants dans le premier paragraphe, puis créez progressivement une hiérarchie de contenu tout au long de la page.

Essentiellement, votre paragraphe d’introduction mène subtilement à des sujets plus profonds, à plus de complexité et enfin à une conclusion récapitulative.

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Chargement frontal de votre contenu

Dans le modèle de pyramide inversée, vous chargez des informations dans votre contenu pour attirer l’attention du lecteur le plus rapidement possible.

Cela peut avoir des implications positives pour les mesures de référencement et d’engagement de votre site Web, car les lecteurs sont plus susceptibles d’être accro à votre contenu que de s’aventurer ailleurs.

Avantages du modèle de pyramide inversée

Il y a de nombreux avantages à adopter une stratégie d’écriture pyramidale inversée. Ces avantages comprennent:

  • Établir un cadre de contenu facile à suivre à suivre dans tous vos articles de blog SEO.
  • Augmenter l’engagement des utilisateurs en attirant l’attention des utilisateurs dans les premiers paragraphes.
  • Améliorez la lisibilité de votre contenu avec une structure et une hiérarchie scannables.
  • Générez plus de trafic organique grâce à un contenu optimisé pour les moteurs de recherche, riche de vos mots clés cibles.
  • Encouragez les lecteurs à faire défiler et à lire l’article en entier.
  • Mettre en œuvre une stratégie très efficace pour attirer des lecteurs susceptibles d’aller ailleurs s’ils ne sont pas immédiatement engagés par votre contenu.

L’adoption de cette structure peut prendre du temps et de la pratique, car elle va à l’encontre de ce à quoi nous sommes habitués.

Exemple de structure pyramidale inversée

La logistique de la mise en œuvre d’une structure d’écriture pyramidale inversée est assez simple. Il est utile de diviser cette structure en trois blocs: la corniche, le corps et la queue.

Le Lede

Ceci est le premier paragraphe de votre article. Et c’est là que vous devez inclure un crochet immédiat pour attirer l’attention du lecteur. Cela peut prendre la forme d’une question stimulante ou d’une histoire engageante.

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À des fins de référencement, vous devez également inclure le mot-clé cible de votre article dans la section d’introduction de votre article. C’est là que vous aborderez également le « qui, quoi, quand, où? » du sujet que vous aborderez dans votre message.

Le corps

Le corps fournit des détails riches et des informations cruciales. Vous avez d’abord chargé votre article avec les informations les plus importantes et vous allez maintenant développer cela, plutôt que de révéler de nouveaux concepts ou détails tout au long.

Le corps contiendra également des statistiques pertinentes, des études de cas, des exemples, des preuves ou des histoires qui soutiennent ce que vous avez introduit dans le lede. Vous pouvez également inclure des citations d’experts, des vidéos, des graphiques, des photos, etc.

La queue

Dans le modèle de la pyramide inversée, la queue n’est pas simplement une conclusion. Au lieu de cela, il comprend des ressources pertinentes et utiles qui complètent la valeur fournie dans les sections précédentes. Il peut également inclure l’évaluation globale du sujet par l’auteur et / ou fournir un contexte supplémentaire pour que les lecteurs comprennent ce qui a été couvert précédemment dans l’article.

Comment utiliser la pyramide inversée pour rédiger une copie SEO

Suivre une structure pyramidale inversée avec votre contenu SEO peut sembler un peu en arrière par rapport à votre style habituel, mais le processus est beaucoup plus facile une fois que vous avez les bonnes étapes en place.

Ci-dessous, nous expliquons comment écrire avec ce modèle de contenu SEO à l’esprit du début à la fin.

1. Créer une hiérarchie de rubriques

Le modèle de pyramide inversée consiste à donner la priorité à votre contenu hautement prioritaire, ce qui vous oblige à définir la priorité sur les sujets que vous souhaitez couvrir.

Le plus souvent, le point clé que vous souhaitez faire se trouvera directement dans votre mot-clé cible. Ensuite, vos points de priorité inférieurs peuvent être des sous-sujets de votre mot-clé de focus.

Par exemple, si votre mot clé cible est «qu’est-ce que le marketing numérique», il est assez évident que le point principal de votre article devrait être de définir ce qu’est le marketing numérique.

Ainsi, votre hiérarchie de sujets peut ressembler à ceci:

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  • Qu’est-ce que le marketing numérique? – Définition
  • Pourquoi le marketing numérique est-il important?
  • Avantages du marketing numérique
  • Types de marketing numérique
  • Comment mesurer les résultats de votre marketing numérique
  • Conseils de marketing numérique pour votre entreprise

Identifiez les points les plus importants pour votre public. Ensuite, suivez cette hiérarchie lorsque vous rédigez votre article.

2. Écrivez votre crochet

Un crochet est un slogan ou un slogan qui attire immédiatement l’attention de l’utilisateur. Votre crochet doit être au début de votre article comme un teaser qui incite les utilisateurs à continuer à lire.

Souvent, votre crochet inclura également votre mot-clé cible, ce qui vous permettra de faire comprendre aux lecteurs (et à Google) qu’ils sont au bon endroit.

Cependant, vous pouvez faire preuve de créativité lorsqu’il s’agit de raconter une histoire ou d’écrire quelque chose de percutant qui attire les lecteurs.

Voici quelques exemples d’excellents crochets:

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3. Définir la priorité des mots clés cibles

Tout comme vous définissez la priorité pour les sujets que vous souhaitez couvrir, vous souhaiterez également définir la priorité pour les mots clés que vous ciblez.

En faisant référence à l’exemple de l’étape 1, bon nombre de ces sujets correspondent probablement à des mots clés, tels que [benefits of digital marketing] et [digital marketing tips].

Décidez des sujets que vous souhaitez aborder en premier, puis utilisez les mots-clés pertinents dans ces sections de votre article. Des outils tels que Semrush et Surfer SEO peuvent également vous aider à déterminer à peu près à quelle fréquence inclure ces termes clés afin de rester à égalité avec ce qui est déjà classé.

4. Écrivez pour « Skimmers »

Les recherches montrent que la plupart des gens ne lisent pas les articles de blog de la même manière qu’ils lisent les romans. En fait, plus de 80% des gens ne font que parcourir le contenu qu’ils trouvent en ligne.

Les lecteurs parcourent la page à la recherche de certains mots ou expressions qui correspondent à ce qu’ils recherchent. Cela signifie que les écrivains doivent attirer l’attention des lecteurs en quelques secondes.

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Pour ce faire, vous pouvez utiliser des repères visuels comprenant du texte en gras et en italique, des listes numérotées ou à puces et des images. Vous devez également limiter vos paragraphes à environ 2 à 3 lignes de texte pour les rendre plus faciles à parcourir.

Les en-têtes H2 et H3 peuvent être utilisés pour identifier les sections importantes de votre article. Assurez-vous d’inclure ici des mots-clés pertinents, ainsi qu’un texte descriptif qui note le sujet du paragraphe.

En outre, le paragraphe d’ouverture de votre article est un autre domaine dans lequel vous pouvez placer des informations importantes. Faites en sorte que cette section compte avec des paragraphes concis, des textes descriptifs et des mots-clés en gras.

5. Ajouter « Bucket Brigades »

Les brigades de seau sont de courtes phrases qui ajoutent une valeur conversationnelle à votre contenu. Ils sont utilisés pour attirer l’attention du lecteur, le faire continuer à lire et le diriger vers d’autres sections de votre article.

Le contenu devient un peu dense? Utilisez des brigades de seau pour diviser vos paragraphes et faire circuler votre contenu. Voici quelques exemples que vous pouvez utiliser:

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  • Essentiellement…
  • Voici comment cela fonctionne:
  • Ce que je veux dire, c’est ceci:
  • Voici un exemple:
  • Vous pensez peut-être X, mais en réalité…

Celles-ci sont le plus souvent suivies d’un retour brutal (appuyez deux fois sur Entrée sur votre mot-clé), puis du texte de paragraphe associé. Utilisez quelques brigades de seau tout au long de vos articles pour améliorer la lisibilité et la rétention des lecteurs.

6. Utiliser des listes numérotées et à puces

L’un des objectifs de la pyramide inversée (et de la rédaction de contenu SEO en général) est de rendre votre contenu plus facilement lisible par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

L’inclusion de listes à puces et numérotées vous aide à organiser votre contenu afin qu’il soit plus facile à analyser et peut même vous permettre d’optimiser les extraits en vedette.

Au cours de la phase de recherche de mots-clés de la planification de votre article, effectuez une recherche Google sur les mots-clés que vous avez choisis pour identifier les opportunités et / ou les chances de mettre en forme votre contenu sous forme de liste à puces ou numérotée.

Encore une fois, cela permet aux lecteurs de trouver les informations qu’ils recherchent beaucoup plus rapidement, ce qui les encourage à continuer à lire votre article.

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7. Ajouter du contexte et des ressources utiles

Lorsque nous parlons de fournir de la «valeur» aux lecteurs, nous ne parlons pas d’un contenu moelleux qu’ils peuvent trouver ailleurs. Pour que votre contenu se démarque, vous devez fournir du contexte, des ressources fiables et citer vos sources.

Les lecteurs recherchent des informations auprès de sources fiables. Si vous faites une réclamation, assurez-vous de la sauvegarder avec des études, des statistiques et des données.

Mieux encore, si vous pouvez diriger les utilisateurs vers des études de cas sur votre propre site Web, cela peut être un moyen de les garder plus longtemps sur votre site.

Noter: Lorsque vous décidez des ressources à ajouter, déterminez quels points sont favorables, mais pas essentiels à votre article. N’envoyez pas vos lecteurs partout. Gardez votre contenu aligné sur l’objectif principal de l’article.

8. Inclure des questions dans les en-têtes

Votre recherche de mots-clés SEO révélera probablement des questions spécifiques de vos lecteurs sur un sujet particulier. La section «Les gens demandent aussi» de Google est également une bonne source de ces questions.

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Ces questions (et les mots-clés correspondants) peuvent être formatées en en-têtes H2 et H3 pour:

  • Aidez les lecteurs à trouver les informations qu’ils recherchent.
  • Mieux organiser votre article.
  • Offrez-vous diverses possibilités d’inclure vos mots clés cibles.

Inclure des questions dans vos en-têtes facilite également la lecture de votre article afin que les lecteurs sachent si vous couvrez les sujets qui les intéressent dès qu’ils arrivent sur votre article.

9. Dirigez les paragraphes avec votre phrase principale

Vous ne voulez pas enterrer votre point principal au milieu de votre paragraphe corporel. Au lieu de cela, commencez vos paragraphes par votre point principal pour, encore une fois, permettre aux lecteurs d’identifier plus facilement les informations qu’ils recherchent.

Fais: « Le marketing numérique est un marketing en ligne qui permet aux entreprises de générer plus de trafic et de ventes en ligne. Il englobe le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail, le référencement, le PPC, etc. »

Ne pas: «De nombreuses entreprises ne savent pas ce qu’est le marketing numérique ni pourquoi il est important. Ils peuvent essayer le marketing traditionnel et découvrir que cela ne fonctionne pas à l’ère numérique. Si vous êtes fatigué des méthodes obsolètes, essayez le marketing numérique. Le marketing numérique est un marketing en ligne qui…« 

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10.Faites en sorte que votre conclusion compte

La conclusion est souvent traitée comme un paragraphe jetable qui résume rapidement le contenu de l’article, mais il existe de nombreuses façons de rendre vos conclusions plus concises, efficaces et informatives.

D’une part, vous pouvez inclure des ressources supplémentaires pour diriger les lecteurs vers votre site Web. Vous pouvez fournir un contexte supplémentaire qui prend en charge les points que vous avez soulevés dans votre article. Ou vous pouvez même référencer un téléchargement gratuit où ils peuvent trouver encore plus d’informations.

Si vous comptez résumer ce que vous avez abordé dans le reste de votre article, faites en sorte que vos points soient très concis. De cette façon, si un lecteur parcourt la page et lit la conclusion en premier, il est susceptible de lire le reste de votre article en sachant que vous avez couvert les sujets qui l’intéressent.

Quand devriez-vous utiliser la pyramide inversée?

Le modèle de pyramide inversée est le mieux adapté à la rédaction de référencement structuré. Ce n’est pas, par exemple, la meilleure solution pour les articles d’opinion superflus, la poésie ou la copie de vente.

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L’objectif principal est de structurer votre contenu afin que les lecteurs puissent parcourir votre article et que les moteurs de recherche puissent facilement comprendre en quoi consiste votre article.

Si vous avez suivi le style traditionnel de rédaction d’articles de blog, il est peut-être temps d’essayer quelque chose de nouveau.

Envisagez d’adopter le style Pyramide inversée pour voir s’il améliore l’engagement ou les conversions sur votre site.

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