Comment se préparer à la prochaine mise à jour de Google


Le redouté Google Update. Aucune entreprise en ligne n’ignore la dévastation potentielle de l’ultime attaque surprise de Google ; certaines sont passées sous le radar, d’autres ont vu des gains importants, beaucoup ont été complètement dévastées, et quelques nouvelles entreprises en ligne n’ont entendu que les histoires intimidantes et cauchemardesques des pingouins et des pandas.

Pendant près de la moitié de cette décennie, les mises à jour de Google ont dominé les discussions de table et de bar dans la plupart des conventions de marketing numérique. Aujourd’hui, les mises à jour de Google ne génèrent pas la part de marché du buzz dans notre communauté – et une tranquillité tranquille existe – mais rassurez-vous, le léviathan qu’est Google ne cesse pas de travailler, et ils travaillent, en ce moment même, sur les moyens d’améliorer la recherche. Et lorsque ces améliorations auront abouti à une mise à jour, les puces s’envoleront à nouveau. La question est la suivante : où vont-elles atterrir pour vous et votre entreprise ?

Cet article vise à vous aider à préparer la prochaine mise à jour, et sans doute à améliorer votre référencement en même temps. Tout le monde y gagne, mais vous serez peut-être surpris de voir combien de personnes laissent ces simples pièces d’entretien se détériorer. Commençons par ce que vous avez toujours fait (ou auriez dû faire).

Faites ce que vous avez toujours fait (ou auriez dû faire)

Je vais vous demander d’être honnête avec vous-même – combien de ces articles avez-vous lus dans le passé, décidé que c’est le mois ou le trimestre où vous allez mettre à jour le référencement de votre site web, pour vous retrouver à la prochaine mise à jour, vous reprochant de ne pas avoir ajouté de balises alt ou de ne pas avoir recommandé 200 mots supplémentaires sur une page d’accueil importante ? Ce n’est pas grave, vous n’êtes pas le seul.

Quoi qu’il en soit, la meilleure façon de se préparer à la prochaine mise à jour de l’algorithme Google consiste simplement à s’assurer que votre site met en avant ses meilleurs atouts pour les visiteurs. Autrement dit, faites ce que vous avez toujours fait (ou auriez dû faire). Rappelez-vous pourquoi Google met à jour son site au départ. Outre les correctifs de sécurité et l’intégration de nouvelles technologies, l’objectif principal d’une mise à jour est de faire en sorte que Google Search mieux pour l’utilisateur. Parce que ces utilisateurs – des millions par jour – sont les clients de Google. Examinons de plus près ce que vous devriez faire pour que votre site web ne soit pas pénalisé (et pour augmenter votre trafic organique).

Gardez votre site web propre (des erreurs)

Pour que votre site web reste propre, il faut constamment surveiller les erreurs. Vous pouvez le faire grâce à une myriade de sites web d’audit ou à la console Google. Les liens brisés, les plugins obsolètes, la compatibilité des médias, la redirection 301 indisciplinée et l’incompatibilité des navigateurs peuvent tous contribuer à une mauvaise position pendant et après une mise à jour. Je sais que cela semble simple et peut-être un peu banal, mais le fait d’envoyer des signaux clairs (comme la mise à jour du « copyright 2012 » dans votre pied de page) montre à Google que vous vous souciez de votre site. Pensez-y comme à une brique et du mortier : lorsque vous attendez des visiteurs, il est bon de faire un peu de ménage général pour rendre votre entreprise présentable. Surtout lorsque vous savez que Google vient faire un tour de table tous les quelques jours avant de recommander ses clients à votre entreprise. Ne tergiversez pas sur les simples tâches d’entretien et de nettoyage.

(Voir la liste des articles d’entretien à la fin de cet article)

Créer un bon contenu (et perdre la poubelle)

Au risque de vous faire perdre votre intérêt ici, je n’écrirai Content is King qu’une seule fois. Là, je ne l’écrirai plus. Mais il faut le répéter – la réalité est que, bien qu’il soit difficile de générer un bon contenu, c’est toujours la meilleure façon d’acquérir et de conserver un bon classementainsi qu’une bonne réputation dans le domaine algorithmique de Google. Donc, quelle que soit l’apparence de votre site web, « c’est » toujours roi. Par ailleurs, alors que le précédent mantra SEO vantait les mérites de la densité des mots clés, de la relation sémantique et de la paraphrase dans les balises H1, de nos jours, le contenu est principalement mesuré par une chose : l’engagement. Un bon contenu précède l’engagement. Bien sûr, les anciennes règles s’appliquent en général – si c’est écrit, vous devez essayer de dépasser quelques centaines de mots. Et bien sûr, il faut garder l’originalité, mais surtout, il faut le créer pour personnes. Créez-le pour votre audience.

Comment puis-je savoir si mon contenu est bon ? Excellente question. Il y a un domaine dans Google Analytics qui peut vous le montrer : Comportement > Contenu du site > Toutes les pages > Moyenne Temps sur la page (ou ATOP). Trouvez votre page et vérifiez le temps moyen sur le site : s’il est supérieur à 30 secondes, c’est plutôt bon.

Pendant que vous y êtes, pourquoi ne pas trier ce tableau ascendant pour ATOP ? Voyez-vous ces pages qui ont un ATOP de 3 secondes, avec un taux de rebond de 97% ? Ces pages n’aident pas. En 2011, j’avais un site web avec environ 2000 de ces pages. Il a été écrasé par le Panda Update, et tout récemment, j’ai complètement abandonné le domaine. La leçon : La qualité prime sur la quantité – jetez les déchets.

Adopter un nouveau balisage / une nouvelle technologie

Avant que Google ne commence à afficher des diagnostics de balisage dans la console, très peu de sites web faisaient l’effort d’incorporer le balisage des schémas – on pourrait dire la même chose de l’AMP à plus petite échelle. À l’époque, il était difficile de trouver quelqu’un qui comprenne ce que c’était, sans parler de le mettre en œuvre. Nous ne pouvions même pas trouver un entrepreneur approprié pour l’implémenter, alors j’ai fini par effectuer les mises à jour pour tous nos clients moi-même. Quelque temps plus tard, Google a annoncé que le balisage pouvait aider à mieux comprendre votre produit ou service, et qu’il pouvait faciliter un meilleur classement (confiance) ou permettre à Google de mettre votre entreprise en avant auprès du bon client. Une fois que cela s’est produit, la mise en œuvre du balisage a été pour nous un service principal de référencement pendant plus d’un an (après le nettoyage du profil de backlink).

Chaque fois qu’un nouveau balisage commence à devenir populaire, et que vous n’êtes pas sûr de devoir l’utiliser ou non, faites attention à ce que Google ait donné le feu vert. Un bon moyen de vous en assurer est de consulter certains des meilleurs sites de référencement, comme MOZ ou Journal des moteurs de recherche. Si Google approuve officiellement un nouveau balisage, faites immédiatement des efforts pour inclure ce balisage dans votre site. Vous en serez heureux : Google ne pénalise jamais les technologies approuvées et, comme nous l’avons vu avec l’AMP, il favorise parfois les sites qui ont pris de l’avance.

N’essayez pas de vous enrichir (organiquement) rapidement

Incroyablement, il existe encore des escroqueries de référencement, y compris, mais sans s’y limiter, les systèmes de liens payants. Vous pensez peut-être – il est évident de marquer cet e-mail comme spam – mais lorsque vous travaillez sur le référencement de votre site depuis des années, et que vous ne recevez toujours que 20 visites par semaine, ces e-mails deviennent de plus en plus tentants. Vous devenez désespéré, et c’est ce sur quoi ces vendeurs de liens comptent.

J’estime que parmi tous nos nouveaux clients, environ 60% ont des traces de schémas de liens dans leur profil de backlink, et je parle de POST-Pingouin. Certains sont datés de 2018. Certains clients le savent, d’autres ne le savent pas et d’autres encore ne l’admettraient pas, mais la réalité est que de nombreuses entreprises s’y laissent prendre. Ne soyez pas l’une de ces entreprises. C’est de loin la meilleure façon de garantir vous serez sur la pente descendante des futures mises à jour.

Si vous avez du mal à vous classer et que vous restez continuellement à la page 3+ pour vos mots clés qui devraient vous permettre de vous classer, je vous implore de vérifier votre profil de backlink et de le nettoyer avant de faire quoi que ce soit d’autre. Vous pouvez le faire en utilisant Link Detox ou MajesticSEOou vous pouvez demander à n’importe quel ancien combattant de faire ce travail pour vous. (Les OSE vétérans qui étaient présents pendant la journée du foin du système de liens sont sans doute plus à même de détecter les liens toxiques ou de mauvaise qualité).

Liste des éléments de maintenance

Comme promis, voici une liste d’éléments de maintenance pour vous aider à maintenir votre site en bon état grâce aux explorations et mises à jour de Google.

  • Supprimer ou canoniser les contenus dupliqués
  • Vérifier la source du texte caché
  • Utilisez les balises Alt pour toutes les images
  • Vérification de chaque page ou élément médiatique (vidéos, etc.)
  • Ne pas obscurcir le contenu avec des annonces
  • Tester tout balisage (dans la Google Console)
  • Vérifier les liens brisés et la redirection
  • Si vous êtes sur une plate-forme, utilisez la dernière version et mettez à jour les plugins
  • Assurez-vous que le contenu correspond à ce que l’on attend en cliquant sur votre liste de recherche

Racontez-nous votre histoire de mise à jour

Quelle est votre histoire de Google Update ? Avez-vous tout perdu ? Regardez votre concurrent tomber alors que vous êtes élevé à la gloire des revenus organiques ? Racontez-nous votre histoire ci-dessous.

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