Comment les SERPs universels changent et comment rester au top

La demande de référencement est à un niveau record.

La pandémie mondiale a accéléré la transformation numérique de toute l’industrie, y compris certains des secteurs les plus établis, tels que:

• La finance.
• Soins de santé.
• La communication.
• Conférences.

Le référencement est au cœur de toutes les activités de marketing.

Cela est d’autant plus vrai que nous entrons dans la saison des vacances.

Et à mesure que le comportement des consommateurs évolue, les SERP se sont développés en parallèle.

Nous savons tous que l’évolution du SERP a toujours été une constante dans notre industrie, quels que soient les événements récents.

Cependant, à mesure que les changements fondamentaux clés du marché alimentent la demande de présence numérique, la concurrence pour la recherche et la part de voix augmente également.

Pour le référencement, cela signifie rester au top des SERP en adoptant une approche de format multimédia du contenu pour les classements Universal SERP.

Dans cet article, vous apprendrez comment certains éléments des SERP universels évoluent, accompagnés de quelques résultats de recherche pour des informations et un contexte supplémentaires pour votre stratégie de référencement.

Recherche universelle

Naviguer dans les changements dans les SERP et rester au courant de ce qui se passe – qu’il s’agisse d’un changement algorithmique ou d’une mise à jour de base – est, sans aucun doute, l’un des éléments les plus difficiles et les plus chronophages du référencement.

Alors que Google évolue et continue de chercher à améliorer l’expérience client, rester à jour était essentiel en 2020 pour rester stable.

La recherche universelle est un groupe de résultats rassemblés qui contient des images, des vidéos, des entreprises locales et des extraits enrichis.

Souvent, dans le référencement, on parle de recherche mixte.

Le contenu peut provenir de plusieurs sources, verticales et emplacements qui incluent les ordinateurs de bureau et les mobiles.

Et les résultats apparaissent souvent dans une boîte parmi ou au-dessus d’autres résultats SEO et SERP.

Selon la requête de recherche, les résultats s’affichent dans différents formats.

Par exemple, Google utilise les États-Unis comme exemple de requête pouvant renvoyer une forme mixte d’images, d’articles, d’actualités et de sites Web.

Plus précisément, les requêtes «comment faire» renvoient des vidéos pertinentes, des réponses rapides et des résultats textuels.

Alors que le passage de 10 liens bleus change à plus de 50 types différents de résultats SERP, l ‘«effet de modèle de flipper» prend effet, ce qui suggère que les utilisateurs ont tendance à préférer les formats de type visuel dans les résultats.

Pour garder une longueur d’avance dans la recherche universelle, il est essentiel de comprendre où vous en êtes, quels types de contenu vous possédez et pourquoi vous êtes positionné comme vous le faites dans les résultats.

Ensuite, agissez pour vous améliorer en conséquence.

Garder une longueur d’avance sur la recherche universelle vous aidera à renforcer la notoriété de votre marque et à vous garder en tête de vos concurrents en aidant Google à présenter des expériences pertinentes aux questions et aux requêtes des utilisateurs.

Images

Google est toujours à la recherche de nouvelles façons d’identifier et de diffuser des images pertinentes.

Plus les images sont pertinentes, uniques et attrayantes, plus vous avez de chances qu’elles apparaissent dans des positions de recherche universelles.

• Envisagez de développer des images qui incluent des informations, une image de marque et un CTA afin d’obtenir des impressions et du trafic au cours de l’année à venir.
• Assurez-vous que vos images sont originales, optimisées pour la vitesse de chargement de la page et étiquetées avec les bonnes métadonnées. Ajoutez des mots-clés aux noms de fichiers.

Parfois, les images peuvent être plus faciles à classer mais plus difficiles à générer du trafic, il est donc essentiel de passer du temps sur le référencement d’images et les stratégies de recherche visuelle.

Vidéo

Les vidéos apparaissant dans les SERPs sont à la hausse car elles deviennent un élément crucial des stratégies de référencement et de marketing numérique.

La recherche suggère que 62% des résultats de recherche universelle contiennent des vidéos.

Ils peuvent prendre le format d’extraits de clips sur le SERP et, s’ils sont de haute qualité et correctement optimisés, peuvent être préférés par Google au texte traditionnel et à de nombreux autres formats.

• Publiez des vidéos à la fois sur votre domaine et sur YouTube.
• Assurez-vous que les vidéos YouTube fournissent des incitations à l’action pour attirer les internautes vers le site du domaine.
• Utilisez et personnalisez le contenu vidéo pour compléter le contenu existant sur votre site Web.
• Utilisez le schéma.
• Incorporez des vidéos dans les pages de votre site Web et ajoutez une transcription.

Une vidéo convaincante nécessite des ressources et une planification, de la conception à la création et à la production de contenu.

Assurez-vous de planifier la recherche visuelle (image et vidéo) et d’ajouter des coûts vidéo et des ressources créatives à votre contenu et à votre plan de référencement.

Les gens demandent aussi à Box

Le développement de People Also Ask coïncide avec l’essor du traitement du langage naturel et l’impact de l’annonce de la mise à jour de l’algorithme BERT.

En termes simples, le «langage naturel» est plus conversationnel et le «traitement» signifie que Google comprend mieux le besoin du chercheur et la meilleure réponse.

Dans le cadre de BrightEdge Universal Search Research into PAA (et analyse des résultats d’image, de vidéo et de carrousel), vous pouvez voir comment les expériences pour les ordinateurs de bureau et les mobiles diffèrent et ont varié au cours des 12 derniers mois.

Par exemple, nous avons constaté une forte baisse sur les appareils mobiles – peut-être en raison d’un manque d’engagement avec la fonctionnalité et les tailles d’écran mobiles.

PAA occupe une place prépondérante sur les SERP pour satisfaire rapidement l’intention des utilisateurs.

Et Google teste régulièrement les SERPs.

Lorsqu’il trouve des résultats qui améliorent l’expérience client et les objectifs commerciaux, il s’étend probablement à un point où d’autres composants SERP sont affectés négativement car il travaille à optimiser les éléments en tant que groupe pour obtenir les meilleurs résultats.

Les questions et réponses sont une structure conversationnelle très claire et directe.

Google s’appuie sur cette structure dans les demandes de personnes et récompensez des réponses claires dans les résultats organiques traditionnels.

Pour certaines questions, les résultats afficheront un extrait de code et peuvent différer en termes de contenu affiché.

• Faites des recherches pour vous assurer que vous comprenez les requêtes basées sur des questions – comment, comment, pourquoi.
• Créez un contenu basé sur des réponses basé sur des mots clés qui déclencheront des résultats PAA.
• Fournissez un contenu court et concis pour les réponses et gardez à l’esprit les manières de conversation.
• Gardez régulièrement votre contenu et vos réponses à jour.

Le pack de 3

Le placement dans le Local 3-Pack peut favoriser les véritables emplacements physiques si une requête par mot-clé indique qu’une personne recherche et souhaite trouver un emplacement physique un résultat local / map pack.

Les informations affichées sur le SERP contiendront des informations et des liens vers ceux-ci, tels qu’une adresse commerciale, un site Web, les heures d’ouverture et de fermeture, les avis des clients et les directions.

• Complétez et mettez à jour votre Google My Business et assurez-vous que le nom, l’adresse et le lieu sont corrects.
• Générez de nombreux avis.
• Assurez-vous d’ajouter tous vos emplacements physiques au site.
• Ajoutez des données de localisation et des coordonnées GPS dans le schéma de localisation de votre position

Les stratégies locales et hyper-locales deviennent encore plus critiques pour le référencement.

Le mobile en sera toujours un élément important, alors assurez-vous que votre site mobile respecte les meilleures pratiques locales et cible les termes de recherche propres à l’endroit où se trouvent vos entreprises locales.

Résultats du carrousel

Le carrousel Google offre aux utilisateurs des résultats au format riche pour une interaction améliorée.

Ils peuvent afficher des résultats – en particulier sur mobile – pour les restaurants, la nourriture, les voyages et l’hôtellerie.

Les résultats peuvent contenir des notes Google, des avis clients, des catégories et des prix.

Les types de carrousels Google sont basés sur des recherches basées sur des entités (telles que «meilleur», «liste de» et «lieux»).

Ils n’apparaissent pas pour chaque type de résultat et sont basés sur des requêtes tournantes.

Ils peuvent inclure des images, des vidéos, une base de connaissances, des découvertes intéressantes, des films et des listes de recettes,

• Assurez-vous que votre profil Google My Business est optimisé au maximum.
• Assurer des images et optimisées et sont de haute qualité.
• Assurez-vous d’avoir beaucoup d’avis clients bien notés. Ajoutez un balisage de carrousel en combinaison avec un type de contenu pris en charge.
• Ajoutez des données structurées.
• Pour tous les types de carrousel, les résultats sont toujours axés sur le contenu de haute qualité.

Alors que Google continue d’expérimenter avec des types de carrousel tels que les produits – qui tirent les flux de produits de sources telles que Google Merchant Center – les nouveaux formats SEO SERP non traditionnels seront à rechercher.

Conclusion et réflexions supplémentaires

Le SERPS continuera à changer.

Les professionnels du référencement doivent travailler avec diligence pour approfondir leur compréhension des relations et du lien entre l’intention, le contenu, le classement, le trafic et la conversion.

Il sera essentiel de rechercher de nouvelles façons de cibler des mots-clés comportementaux et de créer et d’optimiser le bon contenu pour le bon type de mise en page.

Utilisez un schéma pour que Google puisse comprendre le contenu de vos pages Web et de votre site.

Cela aidera également avec les extraits enrichis.

Tout cela aidera les algorithmes à identifier les bons types de contenu pour les SERPs.

Attendez-vous à plus de changements et d’améliorations dans les mois à venir pour la voix et d’autres éléments tels que les verticales (c’est-à-dire, la finance, les voyages et le sport), et d’autres formats tels que les listes de produits, les cartes et les applications.

Préparez-vous à aligner la stratégie SEO et PPC – et vérifiez régulièrement votre classement mixte.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2020