Comment Google gère les liens nus

Dans un hangout de référencement des heures de bureau de Google, l’analyste des tendances des webmasters de Google, John Mueller, a expliqué comment Google gère les liens qui n’ont pas de texte d’ancrage. Dans une question de suivi, il a répondu si le texte entourant ces types de liens avait un effet.

Que sont les liens nus?

Il existe de nombreux types de liens, y compris des liens de marque, des liens optimisés pour les mots clés, des liens non suivis, etc. Cette question portait sur un type de lien appelé lien nu.

Un lien nu est un lien qui se présente sous la forme d’une URL.

Voici un exemple de l’apparence d’un lien « nu » sur une page Web:

https://www.example.com

Voici à quoi ressemblerait le code HTML pour le lien ci-dessus:

https://www.example.com

Comment Google gère-t-il les liens sans texte d’ancrage?

La question posée s’inscrivait dans le cadre de l’audit des liens entrants des sites clients et de la constatation que certains liens sont codés comme des liens nus.

Le SEO qui a posé la question voulait savoir comment Google traitait ces liens.

Ceci est la question:

«Lors de l’audit des liens pour les sites Web de mes clients, je vois des URL nues qui pointent vers des ressources précieuses sur le site.

Comment Google traite-t-il ces liens lorsqu’il n’y a pas de texte d’ancrage? « 

John Mueller explique comment Google gère une URL nue

John Mueller a commencé sa réponse en définissant ce qu’est une URL nue.

« Je pense que par URL nue, c’est simplement quelqu’un qui crée un lien avec l’URL comme texte d’ancrage. »

Ensuite, Mueller explique comment Google gère un lien nu qui n’a pas de texte d’ancrage.

«… Dans cette situation, nous traitons cette URL comme le texte d’ancrage.

D’après ce que je comprends, nos systèmes essaient de reconnaître cela et disent bien, il ne s’agit que d’une URL liée, ce n’est pas qu’il y ait un point d’ancrage précieux ici.

Nous pouvons donc en tenir compte comme un lien, mais nous ne pouvons pas vraiment utiliser ce texte d’ancrage pour quoi que ce soit en particulier.

Donc, de ce point de vue, c’est un lien normal, mais nous n’avons aucun contexte là-bas. « 

En relation: Approche avancée de la sélection du texte d’ancrage

Mots clés dans l’URL du texte d’ancrage

C’est intéressant que Mueller ait dit qu’il n’y avait pas de contexte dans un lien nu. Ce qui le rend intéressant, c’est qu’il existe une école de pensée selon laquelle, en l’absence de texte d’ancrage, les mots-clés de l’URL pourraient fournir à Google des informations et fonctionner comme un texte d’ancrage.

La réponse de Mueller semblait contredire cette idée ou du moins ne pas l’affirmer. Pourrait faire une bonne question de suivi.

Le texte environnant et le sujet peuvent-ils influencer les liens?

À ce stade, quelqu’un d’autre a posé une question de suivi sur le texte qui entoure le lien nu et si cela pourrait jouer un rôle.

« Est-ce que Google peut en quelque sorte obtenir un contexte pour le texte autour de ce lien, peut-être s’il n’en a pas? »

John Mueller hocha la tête en signe d’affirmation et dit:

« Sûr. Mais c’est plus secondaire. Comme cet élément de contexte très fort du texte d’ancrage qui manque dans ce cas.

Et puis, comme de petites choses sur le côté, cela nous aide un peu … mais vraiment le genre d’aspect principal de ce lien a en quelque sorte disparu.

Et je veux dire généralement que cela n’a pas d’importance. Ce n’est pas que cela compte en aucune façon sur votre site Web.

C’est juste… eh bien pour ce lien en particulier, nous ne savons pas vraiment quel est le contexte. « 

La personne qui posait la question de suivi a répété sa question, cette fois en demandant si le contenu autour du lien ou du sujet de l’article pouvait jouer un rôle.

Mueller a répondu:

« Ouais, ouais … Je veux dire que c’est quelque chose que nous prenons définitivement en compte, mais c’est très secondaire.

… Je veux dire qu’il n’y a pas de valeur de force similaire pour le contexte, mais je dirais que c’est comme si le texte d’ancrage était vraiment évident et que nous pouvons le collecter et nous pouvons regarder cela dans son ensemble et… le genre de contexte des pages de liaison c’est quelque chose de bien… c’est comme si nous devions aussi réfléchir à un moment donné.

Mais le texte d’ancrage est vraiment l’élément principal. »

Texte d’annotation et liens par Bill Slawski

Bill Slawski a écrit un article fascinant en 2019 sur un brevet qui a été mis à jour pour inclure un scénario qui consistait à utiliser du texte entourant un lien (Ajouter à votre texte d’annotation de guide de style: indexation de texte d’ancrage).

L’article de Bill Slawski notait:

«L’une des nouveautés notables dans les revendications de ce brevet de continuation est la mention du texte d’annotation, à une certaine distance du texte d’ancrage pour un lien, ce qui pourrait influencer ce à quoi peut-être une page liée. « 

L’article sur le brevet décrit un processus dans lequel les mots entourant immédiatement un lien pourraient donner plus de sens à ce lien, en particulier les liens avec un texte d’ancrage comme le mot « ici”Qui sont fréquemment utilisés pour créer des liens vers d’autres sites.

L’article ne suggérait pas que Google utilisait ces signaux, pas plus que Mueller.

Cependant, il était intéressant de voir Mueller se référant au contexte autour d’un lien comme étant « secondaire»Bien qu’il n’ait pas précisé ce qu’il entendait par secondaire.

J’ai envoyé un message à Bill Slawski via Facebook Messenger à propos de ce que Mueller a dit.

Voici ce que Bill en a dit:

«L’une des revendications de la nouvelle version du brevet indique clairement que:

« Dans lequel l’annotation inclut du texte en dehors d’une balise d’ancrage dans le document source. »

Ainsi, ce brevet fait référence à du texte qui n’est pas inclus comme texte d’ancrage entre les balises d’ancrage HTML, mais qui est une référence au texte dans une fenêtre autour du texte d’ancrage.

Il existe deux types de liens:

1. Liens utilisant des éléments d’ancrage
2. Liens utilisant des éléments de lien.

Cette revendication 7 de la nouvelle version du brevet est un ajout et indique spécifiquement que le texte d’annotation est en dehors du texte d’ancrage:

« 7. Système selon la revendication 1, dans lequel l’annotation comprend du texte en dehors d’une étiquette d’ancrage dans le document source. » « 

Ce que nous avons appris sur Google et les liens nus

Mueller a affirmé qu’il n’y a aucun inconvénient aux liens codés sans texte d’ancrage. Il a affirmé que le texte d’ancrage est un signal fort.

Mais il a aussi quelque peu minimisé l’utilisation du texte ou du sujet de page environnant comme moyen de donner plus de sens à un lien nu, affirmant que oui, Google l’utilisait mais qu’il était «très secondaire».