YouTube devient une source d’actualités pour les Américains

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Une étude du Pew Research Center révèle qu’environ un quart des adultes américains reçoivent des informations de YouTube, y compris un mélange d’organisations indépendantes et établies.

Parmi les personnes qui reçoivent des nouvelles de YouTube, 59% disent que c’est un moyen important de les recevoir, tandis que 13% disent que c’est le plus manière importante pour eux de recevoir leurs nouvelles.

YouTube devient une source d'actualités pour les Américains

En ce qui concerne les types de chaînes YouTube dont les gens consomment les actualités, il s’agit d’une répartition presque égale entre les journalistes indépendants (42%) et les organes d’information établis (49%).

YouTube devient une source d'actualités pour les Américains

L’étude est une preuve supplémentaire d’un virage vers les médias non traditionnels comme sources d’informations.

Il est clair que ce changement a commencé il y a des années. Il ne s’agit en aucun cas d’un changement soudain. Il s’agit maintenant de données supplémentaires pour quantifier le changement de comportement des utilisateurs.

Par exemple, Reuters a publié une étude en juin dernier dans laquelle il a découvert qu’Instagram était sur le point de dépasser Twitter en tant que source d’informations.

En tant que spécialistes du marketing et en tant qu’utilisateurs du Web en général, il est important d’être conscient de ces changements dans les modes d’utilisation.

Instagram n’a jamais cherché à devenir une source d’actualités de dernière minute, et il est juste de dire la même chose de YouTube.

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Maintenant, c’est différent. L’intention des utilisateurs évolue chaque fois qu’ils se connectent à ces plates-formes.

Alors regardons où ils en sont et apprenons-en davantage sur l’évolution de YouTube en tant que source d’actualités.

Pourquoi YouTube devient-il une source d’actualités?

Pour comprendre pourquoi YouTube est en train de devenir une source d’actualités, Pew Research a demandé aux répondants à l’enquête d’expliquer son attrait dans leurs propres mots.

Parmi les réponses figuraient l’accès aux informations en dehors du grand public et la variété des points de vue et des opinions disponibles.

Parmi ceux qui déclarent que YouTube est l’une de leurs sources d’actualités, 51% déclarent rechercher des commentaires et des opinions, tandis que 48% affirment qu’ils recherchent des rapports objectifs.

Le contenu axé sur la personnalité avec des commentaires avisés prospère certainement sur YouTube. C’est une chose qui est restée constante tant que la plate-forme est en ligne.

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66% des utilisateurs qui regardent les actualités sur YouTube disent que cela les aide à mieux comprendre l’actualité.

Il y a donc quelque chose à dire sur l’utilisation des vidéos de commentaires comme moyen de rendre des sujets complexes plus faciles à comprendre.

Peut-être que cela pourrait s’appliquer à plus que du contenu d’actualité?

Analyse du contenu d’actualité sur YouTube

Dans le cadre de cette étude, Pew Research a mené une analyse de contenu pour découvrir les types de vidéos d’actualités performantes sur YouTube.

Parmi les 377 chaînes d’actualités YouTube les plus populaires:

  • 22% sont associés à des chaînes de télévision (CNN, NBC, CBS, etc.)
  • 14% sont affiliés à des organes d’information numériques natifs (tels que BuzzFeed News et Vox).
  • 8% sont affiliés à des imprimeries (comme le New York Times et USA Today).
  • 9% sont affiliés à d’autres types d’organisations (telles que des entités gouvernementales et des groupes de défense des droits).
  • 42% sont des chaînes indépendantes sans affiliation claire à une entité externe.

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Cela met en perspective l’influence des créateurs indépendants sur YouTube. C’est toujours une plate-forme où des voix indépendantes peuvent être entendues.

Que ce soit une bonne chose ou non est sujet à débat, car le contenu produit par chaque type de chaîne varie considérablement.

En ce qui concerne le contenu des nouvelles, les chaînes indépendantes se tournent vers les théories du complot, tandis que les médias établis sont plus susceptibles de rapporter des faits.

Cela convient parfaitement à l’audience YouTube, car autant d’utilisateurs disent rechercher des faits que des opinions.

Ce que cela dit de la conscience collective de la société n’est pas à moi de commenter. Je suis juste ici pour rendre compte de la manière dont les gens utilisent YouTube en 2020.

Pour une analyse plus approfondie, voir l’étude complète en 3 parties ici.



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