Comment démarrer avec les publicités audio YouTube

YouTube a lancé sa version de publicités audio, dans le cadre de la stratégie de la plate-forme visant à impliquer les auditeurs de musique et de podcast, en novembre 2020.

Les publicités audio YouTube offrent aux annonceurs un autre moyen de capter l’attention de ses utilisateurs, en particulier ceux qui utilisent la plate-forme comme un support auditif plutôt que strictement vidéo – pour écouter des podcasts, des concerts ou des conférences, par exemple.

Si votre objectif est la notoriété et la portée de la marque, il vaut la peine de tester cette nouvelle initiative.

Voyons comment démarrer avec les publicités audio YouTube.

Comment fonctionnent les annonces audio YouTube?

Alors que le format d’annonce audio est principalement caractérisé par une voix off, il y a toujours une image ou un composant d’animation qui s’affiche à l’écran lors de la lecture.

Voici un exemple d’annonce audio YouTube avec un affichage d’animation simple:

Les annonces audio YouTube partagent des caractéristiques similaires avec les annonces vidéo, telles que la diffusion au CPM.

Google vante le coût relativement bas de la création, les achats et la configuration de campagne simplifiés, le ciblage et les mesures rationalisés et la portée étendue du nouvel inventaire à faible coût comme les principaux avantages des annonces audio YouTube.

Où les annonces audio YouTube s’affichent-elles?

Les publicités audio ne s’affichent que sur la musique ou le contenu de podcast. Les annonces vidéo, en revanche, peuvent être placées sur plusieurs catégories, listes de lecture et chaînes.

Actuellement, vous avez le choix entre des files d’attente audio et de podcast, telles que:

• Pop.
• Rocheux.
• Pays.
• EDM.
• Rap et Hip Hop.
• Conçu pour la musique audio.
• Podcasts.

Google déploie également des listes de musique dynamiques pour ses options de ciblage. Plus d’informations ci-dessous.

Qui est éligible aux annonces audio YouTube?

Ce nouveau format audio était limité à certaines marques en phase de test depuis fin 2019. Depuis l’annonce en novembre 2020, les publicités audio sont restées dans une bêta ouverte mondiale.

Certaines marques ne sont pas autorisées à diffuser des annonces audio, y compris celles dans:

• Santé et médecine.
• De l’alcool.
• Jeux d’argent.
• Autres verticales sensibles.

Il est important de noter que Google exige que les marques réalisent deux enquêtes sur l’impact sur la marque avant d’être éligibles à la bêta ouverte.

Les annonces audio sont actuellement disponibles sur les plates-formes Google Ads, Display & Video 360.

Comment démarrer votre première campagne d’annonces audio YouTube

Pour commencer, ouvrez votre compte Google Ads. De là, accédez à Campagnes vidéo et cliquez sur le Plus bouton.

Sélectionner Nouvelle campagne > Notoriété et portée de la marque (objectif)> Vidéo (type de campagne)> l’audio (sous-type de campagne).

Puis clique Continuer. C’est ça! Vous êtes maintenant prêt à saisir les détails de votre enchère et de votre budget.

Notes de Google:

« Les annonces audio YouTube sont actuellement en version bêta. Des fonctionnalités peuvent donc être ajoutées ou supprimées à tout moment. Si vous rencontrez des problèmes ou avez des commentaires sur les annonces audio, contactez votre représentant commercial Google. « 

Spécifications des annonces audio

Semblable au format d’annonces vidéo YouTube, votre annonce audio doit également être téléchargée sur YouTube.

Voici quelques autres exigences et spécifications relatives aux annonces audio:

• Longueur de l’annonce: 15 secondes maximum.
• Taille du fichier: 128 Go maximum.
• Résolution: de 426 × 240 (240p) à 3840 × 2160 (2160p).
• Ratio d’aspect: 16: 9.
• Bannière compagnon et appel à l’action: disponible sur demande auprès de votre représentant Google.

Ciblage d’audience pour les annonces audio

Les annonces audio YouTube offrent les mêmes options de ciblage et stratégies d’enchères que les campagnes vidéo. Considérez cela comme une chose de moins nouvelle que vous devez apprendre.

Google recommande de ne pas trop restreindre votre audience. En fin de compte, vous contrôlez les personnes auxquelles vos annonces s’adressent.

Certaines de mes audiences préférées à tester dans les publicités YouTube, où nos clients ont connu du succès, sont:

Exemple

Supposons que votre marque essaie d’atteindre les personnes qui possèdent un restaurant ou une autre entreprise hôtelière à un niveau général. Vous souhaitez les cibler avec un nouveau produit de technologie de paiement.

Avec la nouvelle fonctionnalité de combinaisons personnalisées de Google, vous pouvez faire preuve de créativité sur la façon dont vous pouvez essayer de toucher ces personnes:

• Démographie détaillée: Travaille dans l’industrie de «l’hôtellerie».

Et comprend également:

• Dans le marché:
  • Des services de paie.
  • Services financiers aux entreprises.
  • Traitement des paiements et services marchands.

Il est maintenant temps d’entrer dans l’esprit de votre utilisateur. Il peut s’agir du type de personnes qui écoutent des podcasts sur la propriété d’entreprise, la finance, etc.

Essayez de créer une annonce audio diffusée uniquement sur les podcasts, puis configurez une autre campagne pour différents genres musicaux. En segmentant les endroits où vos annonces audio sont diffusées, vous pouvez rapidement identifier les meilleurs emplacements les plus performants.

Lineups de musique dynamique

Les alignements de musique dynamiques sont pilotés par un ciblage contextuel avancé. Choisissez parmi des files d’attente qui correspondent aux sujets, aux moments ou à la popularité de votre public cible.

Si vous utilisez des listes de musique dynamiques, il est important de ne pas chevaucher le ciblage avec les options suivantes:

• Ciblage d’audience avancé.
• Ciblage par mots clés.
• Différents types de ciblage dans la même campagne (ce qui signifie que l’audience des files d’attente dynamiques doit avoir sa propre campagne).

Dans l’interface de la campagne, accédez simplement à:

Emplacements > Cliquez Entrez plusieurs emplacements > Recherchez l’ID de contenu vidéo spécifique.

Bonnes pratiques et principaux points à retenir pour les publicités audio YouTube

Maintenant que nous avons couvert le qui, quoi et où des annonces audio YouTube, il est temps de parler du «comment». Suivez ces bonnes pratiques pour une configuration plus rationalisée.

Être intéressant! Étant donné que les publicités audio ne sont diffusées que sur de longues sessions d’écoute de musique ou de podcast, il est essentiel de capter l’attention d’un utilisateur dans les 15 secondes que votre annonce peut lire.

Concentrez-vous sur la composante sonore. Bien que l’annonce ait toujours un composant d’image ou d’animation, l’accent doit être mis sur l’audio. Vous seriez surpris de voir à quel point il peut être difficile de maîtriser votre message en 15 secondes.

Pensez au ton et au tempo. Vos annonces se présentent-elles comme conversationnelles ou commerciales? Une tonalité conviviale est cruciale pour aider à engager et à capter l’attention de votre public entre sa musique ou son podcast.

Le nombre de mots est important. Avec seulement 15 secondes, n’essayez pas d’entasser trop d’informations à la fois. Google recommande de viser 40 mots dans votre clip audio. Soyez clair et précis pour un rappel optimal de la marque.

N’oubliez pas l’appel à l’action. Essayez d’ajouter une offre spécifique aux auditeurs audio. Cela peut aider à déterminer le succès de votre campagne lors de l’examen des résultats.

Commencez à tester! Google commence à déployer des tests vidéo, ce qui facilite les tests. Les tests créatifs et d’audience seront les principaux composants de ces premières expériences. Cette fonctionnalité n’a pas encore été déployée auprès de tout le monde, alors assurez-vous d’en discuter avec votre représentant Google.

Tenez-vous en à une seule audience par campagne. Ceci est similaire à la façon dont nous configurons les annonces vidéo YouTube, mais il vaut la peine de le répéter. Si vous utilisez deux audiences différentes avec des tailles différentes dans des groupes d’annonces distincts dans la même campagne, le chaos peut s’ensuivre. En règle générale, l’audience dont la taille et le CPV sont les plus élevés remportera la majorité de chaque enchère. Si vous souhaitez tester des audiences, faites-le avec des campagnes distinctes.

Si la publicité sur des plateformes telles que Spotify ou Pandora semble décourageante, essayez les publicités YouTube Audio. Votre première campagne audio peut être mise en place en un rien de temps.

Les annonces audio YouTube peuvent également vous donner une longueur d’avance sur les efforts de remarketing, car elles sont liées à la plate-forme Google Ads.

Tester des publicités audio avec YouTube peut être un moyen rentable d’amplifier le message de votre marque, et ce à une fraction d’un coût par rapport à d’autres plates-formes.

Plus de ressources: