Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous êtes bien classé (par exemple, page 1) sur Google, mais mal classé (page 4 ou moins) sur d’autres moteurs de recherche, comme Bing ?
Cela peut être déroutant.
Vous avez investi dans le référencement.
L’optimisation pour un moteur de recherche ne devrait pas fonctionner pour tous moteurs de recherche ?
Enfin, pas toujours.
Un bon référencement ne se limite pas à l’optimisation pour un seul moteur de recherche.
Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde.
Les mises à jour de leurs algorithmes ont remodelé à maintes reprises la recherche et le référencement.
En conséquence, certains professionnels du référencement ignorent aujourd’hui complètement tout moteur de recherche qui ne commence pas par « G » et se termine par « oogle ».
C’est un problème.
Alors que Google détient 91,98 % de la part de marché mondiale, sa part de marché totale aux États-Unis est de 88,3 %, selon StatCounter en mars 2020.
Cela signifie que plus d’un tiers de vos clients américains vous recherchent sur des plateformes autre que Google.
Donc si vous optimisez seulement pour Google, il vous manque une énorme part de marché.
Heureusement, optimiser votre contenu pour qu’il plaise aux moteurs de recherche autres que Google ne signifie pas de repartir de zéro.
Bing (et par procuration Yahoo, qui est alimenté par Bing depuis 2010) est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde.
Ensemble, Bing et Yahoo détiennent 4,21% de la part de marché mondiale totale des moteurs de recherche pour ordinateurs de bureau et 10,05% de la part de marché américaine.
La meilleure nouvelle ?
Les techniques de référencement fonctionnent de manière similaire sur les deux plateformes.
Vous pouvez donc continuer à vous concentrer sur le marketing de contenu et la création de liens.
Mais, comme vous l’avez peut-être déjà deviné, Bing et Google présentent quelques différences essentielles.
Ces différences peuvent entraîner des écarts dans vos classements.
Ce chapitre explique en quoi la création de liens pour Bing diffère de la création de liens pour Google et comment vous pouvez créer une stratégie de création de liens qui vous aidera à optimiser pour les deux moteurs de recherche.
1. Soyez (prudemment) plus agressif avec le comptage des liens
Google et Bing valorisent tous deux les liens retour avec quelques différences importantes.
L’une de ces différences concerne la qualité par rapport à la quantité.
Google a tendance à considérer le PageRank comme l’un de ses principaux signaux de classement, même s’il l’a supprimé. Dans la console de recherche de Google, Google décrivait le PageRank comme
« Le PageRank est l’opinion de Google sur l’importance d’une page basée sur les liens entrants d’autres sites. (Le PageRank est un signal important, mais c’est l’un des plus de 200 que nous utilisons pour déterminer la pertinence). En général, un lien provenant d’un site est considéré comme un vote pour la qualité de votre site ».
Ces dernières années, nous avons constaté une baisse de la corrélation entre le nombre de liens et les classements de Google. En fait, certains sites bien classés n’ont pas beaucoup de liens entrants – ils ont des liens entrants qui font davantage autorité.
Cela signifie que Google considère que quelques liens de haute qualité avec un PageRank plus élevé sont infiniment plus précieux que des centaines de liens provenant de sites de faible qualité.
En attendant, Bing apprécie également les liens de qualité. Mais Bing accorde une plus grande importance à la quantité de liens :
« Les liens pointant vers votre site aident Bing à découvrir de nouvelles pages sur votre site. Traditionnellement, il est également considéré comme un signal de popularité. Le site qui pointe vers votre contenu indique essentiellement à Bing qu’il a confiance en votre contenu ».
Vous voulez améliorer le classement Bing de votre site en toute hâte ? Créez chaque mois quelques liens de plus que vous n’auriez pu le faire autrement.
N’oubliez pas que la qualité du lien est importante. Vous devez absolument ne devrait pas commencer à créer des liens vers des sites de spam ou des sites non pertinents.
Combien de liens sont suffisants ?
Mon équipe a mené une enquête sur la création de liens. Nous avons interrogé 628 professionnels du référencement avancé pour savoir combien de liens ils créent par site web et par mois. Voici ce que nous avons trouvé :
- 73% de nos répondants ont déclaré qu’ils construisaient entre 1 et 20 nouveaux liens chaque mois. C’est un chiffre sain si vous voulez améliorer votre classement dans les recherches.
- 21% de nos répondants construisent entre 20 et 100 nouveaux liens par mois. Cette stratégie de création de liens, bien que plus agressive, donnera probablement des résultats plus tangibles sur Bing.
Le résultat final :
- Pour GoogleLes projets de la Commission européenne sont axés sur des liens de très haute qualité.
- Pour BingPour cela, il faut parier sur le nombre de liens.
Un mot d’avertissement : vous souhaitez que votre site soit classé à la fois par Google et par Bing avec le même profil de lien. Alors, faites attention à Pingouin.
Ne partez pas aussi sauvage. Tout comme Google, Bing déteste les systèmes de liens, les liens réciproques et les liens payés par les spammeurs.
Pour obtenir les meilleurs résultats, ne construisez pas plus de 20 liens de retour chaque mois. Privilégiez les domaines de premier niveau faisant autorité et les sites bien établis.
Bing pèse lourdement .gov, .edu, et Les domaines .org. Bing met également davantage l’accent sur âge du domaine que Google.
2. Mettre moins l’accent sur la diversité des textes d’ancrage
Il y a une différence notable dans l’attitude de Bing envers les mots-clés du texte d’ancrage par rapport à Google.
Depuis la mise à jour de Google Penguin en 2012, les sites qui contiennent trop de texte d’ancrage à correspondance exacte sont susceptibles de se voir infliger une pénalité.
Comparez maintenant cela aux directives de Bing, qui vous encouragent en fait à optimiser vos ancrages :
« Planifiez soigneusement les mots réels qui seront liés – utiliser des mots-clés ciblés dans la mesure du possible ».
La conséquence pratique est que nous voyons 10% de sites supplémentaires sur Bing avec un texte d’ancrage riche en mots-clés. En fait, plus de la moitié des 30 premiers résultats de Bing (52-53%) contiennent tous des ancres optimisées.
Compte tenu de cela, il est théoriquement possible (et assez facile) de sur-optimiser vos liens pour Bing, bien que je ne le recommande pas.
Le classement de votre site va presque certainement plonger sur Google lorsque Pingouin vous frappera pour avoir sur-optimisé votre ancrage.
Utilisez plutôt un mélange prudent de texte d’ancrage à correspondance exacte avec du texte d’ancrage de marque, de lien nu, de correspondance partielle, de longue traîne, générique, et d’autres types de texte d’ancrage.
Si vous voulez commencer à augmenter votre quantité de texte d’ancrage avec des mots-clés, assurez-vous de le faire :
- Comprenez vos marges actuelles avec Google et augmentez-les progressivement.
- Vérifiez si vos concurrents se classent bien sur Google et Bing grâce à un outil d’analyse des liens. Voyez quel pourcentage semble fonctionner pour eux. Rejoignez leur niveau.
3. Créer des liens avec les médias sociaux
Bing a déclaré sans ambages que leur algorithme tient compte des signaux des médias sociaux dans le classement des sites :
« Les médias sociaux jouent un rôle dans l’effort actuel pour bien se classer dans les résultats de recherche. Le rôle le plus évident qu’ils jouent est celui de l’influence. Si vous êtes influent sur le plan social, cela conduit vos adeptes à partager largement vos informations, ce qui permet à Bing de voir ces signaux positifs. Ces signaux positifs peuvent avoir un impact sur la façon dont vous vous classez organiquement à long terme ».
En fait, l’analyse des facteurs de classement de Bing par Searchmetrics a révélé que non seulement Bing valorise les signaux sociaux, mais que ces signaux sont fortement corrélés à de meilleurs classements.
Cela coïncide bien avec certaines des nouvelles données que notre récent sondage a révélées – que les professionnels modernes de l’OMR considèrent le partage social comme l’un des moyens les plus efficaces de créer des liens en 2017.
En fait, 68% des professionnels du référencement avancé interrogés, qui ont utilisé le partage social en ayant à l’esprit le développement de liens, l’ont trouvé efficace :
Quelques exemples plus spécifiques de la façon dont nos répondants ont utilisé les médias sociaux au cours de la période juin 2016 – juin 2017 pour augmenter leurs profils de backlink :
- 88% des professionnels du référencement ont inclus des liens dans leurs profils de médias sociaux.
- 81% de nos répondants ont partagé leur contenu sur les médias sociaux.
- 53% des répondants ont créé des campagnes virales (par exemple des concours).
Vous pouvez également utiliser un logiciel pour rechercher des influenceurs dans votre niche sur la plateforme de votre choix.
Créez une liste de ces personnalités influentes.
Ensuite, lorsque vous créez un contenu de haute qualité qui pourrait les intéresser, allez à leur rencontre.
Demandez-leur de le partager.
(Nos recherches ont montré que les données/recherches originales sont le type de contenu le plus convaincant et le plus efficace pour la création de liens).
Enfin, n’oubliez pas le contenu vidéo.
YouTube est peut-être le guichet unique pour tout ce qui concerne la vidéo, mais vous ne voulez pas perdre les avantages de ces rétroliens durement gagnés.
Trouvez plutôt une solution d’hébergement native pour votre contenu vidéo.
Ensuite, contactez les personnes qui ont aimé et partagé vos vidéos dans le passé.
Demandez-leur de créer un lien vers votre site web plutôt que vers YouTube.
Conclusion : Ne sabotez pas le référencement de Google tout en créant des liens pour Bing
Une chose que je n’ai pas abordée dans cet article, c’est que si vous vouliez créer des liens exclusivement pour Bing, ce serait théoriquement beaucoup plus facile que de créer des liens pour Google.
Contrairement à Google, Bing ne s’oppose pas à ce que vous demandiez des liens à d’autres sites, pour autant que ces sites fassent raisonnablement autorité.
Cependant, il n’est pas très utile de créer un tas de liens pour Bing si cela risque de faire baisser votre classement dans Google.
Ainsi, plutôt que d’optimiser pour une plate-forme de recherche plutôt qu’une autre, il vaut mieux se concentrer sur le contenu.
Après tout, la création de contenu digne de liens est le meilleur type de création de liens.
Comme l’indiquent les lignes directrices pour les webmasters de Bing :
« Le contenu est ce que Bing recherche. En fournissant un contenu clair, profond et facile à trouver sur votre site web, nous sommes plus susceptibles d’indexer et de montrer votre contenu dans les résultats de recherche. Les sites web dont le contenu est peu étoffé, qui affichent surtout des annonces ou des liens d’affiliation, ou qui redirigent rapidement les visiteurs vers d’autres sites, ont tendance à ne pas être bien classés. Votre contenu doit être facile à naviguer, riche et attrayant pour le visiteur, et lui fournir les informations qu’il recherche ».
En fin de compte, la création de liens ne consiste pas à optimiser un moteur de recherche particulier.
Il ne s’agit pas de découvrir une faille qui vous aidera à jouer un algorithme.
L’établissement de bons liens commence par une confiance mutuelle.
Vous écrivez un contenu que quelqu’un apprécie.
Vous gagnez leur respect.
Et, par conséquent, ils partageront votre précieux contenu avec d’autres.
Ce n’est qu’une fois que vous avez le bon contenu qu’il est temps d’utiliser les stratégies ci-dessus.
Ils vous permettront de gagner quelques regards supplémentaires sur votre contenu.
Pour emprunter un des Bruce ClayLes métaphores de l
« Dans la pêche, il y a deux ou trois choses que vous devez faire. 1) Vous devez utiliser le bon appât ; 2) vous devez pêcher là où se trouvent les poissons. C’est la création de liens. Vous devez trouver quelque chose qui intéresse votre communauté et le lui présenter ».
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Image en vedette : Paulo Bobita
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