Le bon, le mauvais et le laid

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Nous savons tous que nous avons besoin de liens pour bien nous classer.

Mais certaines personnes ne savent toujours pas ce qui constitue un bon ou un mauvais lien.

Ces informations sont essentielles pour prendre des décisions intelligentes en matière de création de liens.

Se familiariser avec des techniques de link building douteuses aujourd’hui – même involontairementet vous finirez par vous retrouver du mauvais côté d’une pénalité, ce qui vous coûtera du trafic et des ventes.

C’est pourquoi il est si important de comprendre exactement quels types de liens ont un impact positif sur le classement et sont acceptables selon les directives de Google pour les webmasters.

Nous allons donc nous plonger dans les bons, les mauvais et les mauvais liens.

Techniques de création de liens : Le bon, le mauvais et le laid

Ce billet vous expliquera quel type de site fera du tort à votre site, qui vous fera perdre votre temps en n’améliorant pas votre classement et qui vous propulsera en tête des résultats de recherche.

Dans le même ordre d’idées, il est important d’avoir une stratégie plutôt que de se contenter de créer aveuglément des liens.

Cela vous permettra d’économiser du temps, de l’argent et de l’énergie tout en améliorant vos résultats.

Les bons liens

Les bons liens ont tendance à se gagner naturellement et ne sont généralement pas évolutifs.

La création de liens organiques demande beaucoup plus de temps et d’efforts, mais cela signifie aussi que les liens que vous obtenez sont plus précieux parce qu’ils sont plus difficiles à reproduire pour vos concurrents.

Cela vous donne une position plus dominante sur votre marché, et c’est ce que nous recherchons tous, n’est-ce pas ?

Liens éditoriaux

L’exemple le plus évident d’un bon lien est lorsque, à votre insu, un journaliste (ou un contributeur, ou un blogueur) est tellement émerveillé par vous, votre entreprise ou vos produits ou services qu’il prend l’initiative d’écrire un article sur vous et de créer un lien vers votre site web.

Contrairement à ce que certains dans la communauté SEO (dont Google) prétendent, c’est assez rare.

Il en va de même lorsqu’une relation personnelle conduit à une situation similaire, soit directement, soit par le biais d’une présentation à un journaliste, un collaborateur ou un blogueur – à condition que votre histoire ait une valeur légitime pour son public.

Par exemple, lorsque j’ai écrit un article récent sur le rôle des relations publiques traditionnelles dans le référencement pour une autre publication, j’ai inclus plusieurs citations et un lien d’une amie qui dirige une grande et fructueuse entreprise de relations publiques, précisément parce que sa perspicacité était incroyablement précieuse pour le public, grâce à sa vaste expérience.

Blog des invités

Les blogs d’invités, lorsqu’ils sont bien faits, se classent juste un peu en dessous des deux exemples précédents en termes de valeur, principalement parce que, bien que le site web sur lequel ils sont publiés ait un contrôle éditorial, ils sont toujours produits par vous plutôt que par un tiers plus objectif.

Il est impératif que ces articles apportent une valeur ajoutée à leur public et ne soient pas là uniquement pour un lien.

En fait, étant donné que Google a pris des mesures sévères contre la publication de liens par des invités, je trouve qu’il vaut mieux être trop prudent en allant bien au-delà des attentes en matière de valeur et être extrêmement prudent en ce qui concerne les liens sortants vers votre propre site web.

Pour être sûr, tout blog d’invité doit être fait dans l’intention de construire votre marque et d’atteindre un public plus large – plutôt que de créer des liens.

L’établissement de liens est simplement le résultat d’un excellent travail dans ce domaine.

Annuaires de niche

En général, les annuaires sont pratiquement morts.

Toutefois, les annuaires de niche très ciblés peuvent toujours être une source précieuse de liens.

Cela étant dit, vous ne trouverez peut-être qu’une poignée d’annuaires intéressants axés sur votre créneau, et leur valeur en termes de référencement variera considérablement, mais cela vaut certainement la peine d’être examiné.

Vous devriez élargir votre réflexion au-delà de l’idée traditionnelle d’un annuaire web et vous pencher sur les organisations commerciales, les groupes de mise en réseau spécifiques à une niche et les associations professionnelles également, car la plupart d’entre elles disposent aujourd’hui d’un annuaire des membres.

Lorsque vous évaluez un annuaire, vous devez vous assurer qu’il est complet :

  • Il faut mettre en place un processus de contrôle, plutôt que d’accepter simplement toute personne qui est prête à payer les frais.
  • Publier régulièrement des contenus de valeur auxquels les moteurs de recherche peuvent accéder et qu’ils peuvent indexer.
  • Supprimez régulièrement les liens brisés des membres qui n’ont plus de site web actif.

Cela peut sembler trop puritain, mais j’éviterais tout annuaire qui autorise les mots clés dans le texte d’ancrage des listes.

Construire ces bons liens…

Fini le temps où il fallait faire correspondre précisément le texte d’ancrage aux phrases de mots-clés pour lesquelles vous vouliez vous classer.

Il semble contre nature, et donc facilement identifiable par l’algorithme de Google, qui ne cessera de s’améliorer pour repérer les modèles grâce à l’intelligence artificielle.

Lorsque quelqu’un d’autre crée un lien vers vous sans votre contribution, le texte d’ancrage a tendance à être assez naturel, vous n’avez donc pas à vous inquiéter.

Cependant, lorsque c’est vous qui créez les liens, comme par exemple lorsque vous êtes invité à poster, vous devez être beaucoup plus prudent car vos propres actions (par rapport à celles d’un tiers) seront examinées avec beaucoup plus d’attention si jamais vous êtes contrôlé manuellement.

Il y a un moment et un lieu pour le texte d’ancrage de la correspondance exacte, mais dans la plupart des cas, j’ai tendance à opter pour quelque chose de plus descriptif, comme je l’ai fait dans le lien précédent vers mon article du Search Engine Journal sur l’intelligence artificielle.

En général, vous devez également créer un lien vers la page interne la plus pertinente plutôt que vers la page d’accueil (sauf si vous citez la société, auquel cas vous devez utiliser le nom de la société au lieu d’un mot-clé).

Les liens les plus vilains

Bien qu’il soit facile de produire ce type de liens en grand nombre, ils n’auront pas beaucoup d’impact (s’il y en a) sur votre classement organique.

Investir du temps dans la production de ce type de liens est une perte de temps, d’argent et d’énergie car ils ne généreront jamais un grand retour sur investissement.

Pour aggraver les choses, si vous utilisez ces tactiques de construction de liens – même si elles ne sont pas efficaces – vous risquez de subir une sanction.

Poster un invité à l’échelle

Si vous êtes dans l’industrie du référencement depuis plus de quelques années, vous vous souvenez probablement de l’époque où les répertoires d’articles étaient la nouveauté la plus en vogue et où vous pouviez simplement lancer un programme pour soumettre votre article à des milliers de ces sites web à la fois.

La plupart de ces programmes avaient même la capacité de « tourner » ou de modifier le contenu, ce qui donnait un article « unique » pour chaque soumission. Cela a créé une multitude de sites web de pacotille qui n’ont servi à rien d’autre qu’à afficher des publicités dans des contenus pour la plupart inutiles et redondants.

Ces jours sont heureusement derrière nous. Cependant, même lorsqu’elle est exécutée manuellement et à une plus petite échelle, cette tactique est problématique lorsqu’elle est utilisée principalement pour créer des liens, car elle crée des modèles évidents que l’algorithme de Google peut facilement identifier.

Liens de sites web non pertinents

Il n’y a pratiquement aucun intérêt à ce que les liens d’un site web d’un avocat spécialisé dans le divorce pointent vers le site web d’un entrepreneur général.

Aujourd’hui, Google est assez bon pour identifier le sujet d’un site web, et il n’accorde généralement un poids significatif qu’aux liens qui sont pertinents pour sa cible.

Même s’il est facile d’obtenir un lien, ne perdez pas votre temps s’il n’est pas pertinent.

En-tête, pied de page et liens latéraux

Google n’accorde pas beaucoup d’importance aux liens dans certaines zones d’une page web, notamment les en-têtes, les pieds de page et les barres latérales. En général, les liens à l’échelle du site sont une mauvaise idée, sauf dans quelques cas :

  • Lien vers une publication sœur pertinente que vous possédez. Par exemple, si Huffington Post établit un lien avec son édition indienne, ce serait bien. En revanche, si vous dirigez une entreprise générale et une société de crédit hypothécaire, il serait risqué d’établir un lien entre l’une et l’autre à l’échelle du site.
  • Identifier les logiciels qui gèrent un site web, comme vous le voyez avec la plupart des systèmes de gestion de contenu, de blogs et de commerce électronique.
  • Identifier qui a conçu un site web.

Une mise en garde importante s’impose ici : bien que vous n’ayez pas besoin d’utiliser l’attribut nofollow sur ces liens, vous devez utiliser des termes de marque tels que le nom de la société ou de la publication plutôt qu’un texte d’ancrage riche en mots-clés.

Les mauvais liens

Plus loin dans le terrier du lapin se trouvent des liens qu’il faut éviter à tout prix.

Vous devez désavouer tous les mauvais liens que vous avez utilisés dans le passé, car ils entraîneront absolument une sanction lorsque vous serez inévitablement pris.

À partir de ce moment, Google commencera à surveiller vos efforts de création de liens avec beaucoup plus d’attention.

Lorsque vous serez sur le radar de Google, toute action qui aurait été rejetée comme une erreur honnête sera désormais considérée comme une tentative de manipulation non éthique du classement.

Liens payants

Vous pensez peut-être que vous pouvez vous en tirer en achetant des liens payants parce que vous le faites à petite échelle et/ou par le biais de relations personnelles, n’est-ce pas ?

Cela semble plausible jusqu’à ce que vous considériez que si un propriétaire de site web vous vend des liens, il vend probablement aussi des liens à au moins quelques autres personnes, et ces personnes achètent très probablement des liens sur d’autres sites web. Vous pouvez voir à quelle vitesse le réseau s’étend à partir de là.

Pensez au nombre de personnes, acheteurs et vendeurs, qui sont réellement impliqués, puis demandez-vous à quel point il serait difficile pour une organisation disposant des données et des ressources de Google d’identifier les liens payants.

Il leur suffit d’attraper un acheteur ou un vendeur, puis de suivre les miettes de pain pour identifier les autres acheteurs et vendeurs.

Spam de commentaire ou de forum

S’il est facile de faire exploser des milliers de liens vers des forums et des sections de commentaires de blogs, il est également facile de détruire votre marque en faisant cela parce que vous diffusez vos liens spammy sur le site web de quelqu’un d’autre.

En outre, les liens dans la section commentaire des blogs ne sont pas suivis, et de nombreux forums ne suivent pas non plus les liens sortants, de sorte que vous ne verrez pas beaucoup, voire pas du tout, d’avantages en matière de référencement, mais vous vous exposez au risque d’une sanction basée sur les liens.

D’autant plus que vous allez mettre en colère les autres propriétaires de sites web qui seront plus que ravis de vous dénoncer à Google.

Annuaires généraux

Nous avons déjà discuté de la valeur potentielle des annuaires de niche. Cependant, vous devez éviter les annuaires généraux comme la peste.

Ils sont l’incarnation de tout ce que Google déteste, car ils acceptent généralement tous les sites web (sauf ceux qui font la promotion du porno, des jeux d’argent ou de la violence), à condition que vous soyez prêt à payer leurs frais.

Il s’agit d’un exemple classique de lien payant. Le répertoire n’est pas pertinent pour votre site web et, dans la plupart des cas, il ne contient aucun contenu utile.

Réseaux de blogs privés

Pourquoi s’embêter à créer des liens légitimes alors qu’il suffit d’installer WordPress sur quelques dizaines de domaines et de se connecter à n’importe quel site web à tout moment ?

Pour commencer, tout comme pour les liens payants, il est assez facile pour Google d’identifier les réseaux de blogs privés, ce qui entraîne des sanctions à court terme et une surveillance accrue à long terme.

La raison la plus importante de ne pas utiliser les réseaux de blogs privés comme tactique de création de liens est qu’il vous faudra toujours publier de nombreux contenus originaux de haute qualité et créer des liens entrants vers les blogs de votre réseau pour que celui-ci ait une quelconque valeur.

Ce temps, cet argent et cette énergie seraient mieux investis dans la création de contenus étonnants et dans l’obtention de liens entrants vers votre propre site web.

Si l’on considère que les propriétaires de la plupart des sites web légitimes s’efforcent continuellement de produire de nouveaux contenus et de gagner de nouveaux liens, la valeur d’un lien de leur site web vers le vôtre ne cesse de croître.

Conclusion

Les liens sont aujourd’hui un élément essentiel du référencement, mais si vous ne savez pas quel type de lien enfreint les directives de Google, vous pouvez facilement faire plus de mal que de bien.

Les liens ne vont pas disparaître comme facteur de classement dans un avenir prévisible, il est donc essentiel que vous compreniez exactement quel type de lien améliorera votre classement, quel type de lien ne l’améliorera pas et, peut-être plus important encore, quel type de lien pénalisera votre site web.


Crédit image en vedette : Paulo Bobita



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