Comment augmenter le trafic organique avec 5 tactiques de référencement fondamentales


Il est facile de se laisser entraîner dans les tactiques de référencement tout en oubliant que tout ce que nous faisons – référencement technique, création de liens, marketing de contenu – a un impact de cinq manières.

S’il génère du trafic organique, il suit l’un de ces mécanismes.

Lorsque nous commençons avec l’impact à l’esprit, il est plus facile de prioriser les objectifs et les tactiques.

Tout se met en place.

L’objectif de la compréhension de ces cinq façons dont nous pouvons générer du trafic organique est de ne pas penser à « Quelles tactiques de référencement dois-je appliquer? » à, « Comment puis-je augmenter le trafic de l’une de ces cinq façons? »

1. Classement plus élevé pour les mots-clés déjà classés

L’un des moyens les plus simples et les plus courants de générer plus de trafic SEO est simple: mieux classer les mots-clés sur lesquels vous vous classez déjà.

Nous nous concentrons généralement sur les fruits à portée de main et les mots-clés qui se classent à la page deux, mais oublions trop souvent de pousser les mots-clés de la position 4 à 10 vers le top 3.

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Les SERP suivent une loi de puissance, ce qui signifie que la première position est exponentiellement plus précieuse que la seconde.

Les rendements du déplacement d’un mot-clé de # 2 vers # 1 sont plus élevés que de le déplacer de # 3 vers # 2, ce qui est plus élevé que de déplacer un mot-clé de # 4 vers # 3.

Plus votre classement est élevé, plus vous obtenez de trafic.

Ce n’est pas une nouvelle mais on l’oublie souvent lorsqu’il s’agit d’investir des ressources dans le référencement.

Plus de trafic s’accompagne d’attentes plus importantes.

Plus vous souhaitez vous classer, plus vous devez cocher de coches, votre contenu doit avoir une valeur plus élevée pour les utilisateurs, votre marque doit faire plus autorité et votre expérience meilleure.

Les exigences varient selon la requête.

Pour comprendre comment obtenir un meilleur classement pour un mot-clé ou un ensemble, nous devons comparer notre contenu et notre domaine sur plusieurs dimensions aux résultats de premier rang.

Les sites qui évoluent avec l’inventaire, tels que les réseaux sociaux ou les sites de commerce électronique, doivent examiner les modèles de requêtes qui se classent aux positions 4 à 10 (ou 11 à 20) et voir s’ils ont un désavantage commun par rapport aux meilleurs résultats.

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2. Classement pour plus de mots-clés à longue traîne

Le contenu qui se classe déjà bien pour son mot-clé principal peut également être classé pour des mots-clés plus nombreux et plus longs afin de générer plus de trafic.

Les classements de contenu de mots-clés supplémentaires peuvent être liés à la requête principale, aux variantes ou simplement plus longs et plus spécifiques.

Généralement, une augmentation du classement des mots-clés peut avoir plusieurs raisons:

  1. Le contenu a plus de backlinks.
  2. Le contenu a été élargi.
  3. Le contenu a été mis à jour / actualisé.

Dans chacun des trois cas, le changement indique à Google que le contenu est pertinent ou faisant autorité pour plus de requêtes.

3. Classement pour les nouveaux mots clés nets

La plupart du temps, nous nous concentrons sur la conduite de trafic organique tout en oubliant les quatre autres.

Bien que le classement des nouveaux mots clés sur le net soit sans doute le moteur le plus efficace du trafic organique, il demande également le plus d’efforts.

Vous pouvez trouver de nouveaux mots-clés nets de plusieurs manières:

  • Identifiez les écarts de mots clés avec les concurrents.
  • Recherchez des mots-clés liés à ceux pour lesquels vous êtes déjà classé.
  • Pensez aux sujets / mots-clés que vous ne couvrez pas encore.
  • Obtenez des suggestions d’outils.

Notez qu’il faut généralement un peu de temps à Google pour bien le comprendre lors du lancement d’un nouveau contenu net.

Le nouveau contenu a un «temps de montée en puissance» pour déployer tout son potentiel, au cours duquel Google l’évalue et le classe plus haut ou pour plus de mots-clés.

Ce temps de montée dépend de plusieurs facteurs tels que le profil du lien ou la qualité du contenu.

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4. Augmentez votre CTR

Un excellent référencement attire l’attention des chercheurs et répond aux attentes lorsque les utilisateurs cliquent dessus.

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En tant que tel, l’amélioration de votre CTR est une option à faible effort et à rendement élevé pour générer plus de trafic organique.

Nous avons trois options de base pour attirer davantage l’attention:

Google affiche une vaste gamme d’extraits enrichis dans sa galerie de recherche: liens de sites, FAQ, extraits de code par étoiles, etc.

Tous les extraits enrichis n’ont pas un effet significatif et parfois, ils peuvent même être négatifs.

C’est pourquoi le test est le nom du jeu ici!

Explorez la galerie de recherche

Tous les sites ne peuvent pas utiliser la gamme complète d’extraits enrichis. Les extraits enrichis d’avis, par exemple, sont principalement réservés aux sites de recettes, d’avis et de commerce électronique.

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Cependant, chaque site peut rechercher certains extraits enrichis et chaque site peut optimiser les titres et les descriptions.

Les titres, en particulier, ont un impact sur de multiples dimensions; ils attirent beaucoup d’attention dans les SERPs et ont un impact important sur la pertinence et le classement.

Le clic d’une requête dépend des autres fonctionnalités SERP affichées par Google.

5. Classement dans les fonctionnalités SERP

Le paysage de la recherche Google a évolué vers une expérience augmentée visant à répondre directement aux questions ou à diriger les utilisateurs vers le bon endroit au-delà de 10 liens bleus.

Les sites Web reçoivent toujours beaucoup de trafic de Google, mais ils sont en concurrence en même temps.

Nous pouvons contrôler l’apparence de telles augmentations ou fonctionnalités SERP dans une certaine mesure. L’opportunité la plus évidente est les Snippets en vedette, qui sont devenus le nouveau numéro 1.

Cependant, il y a plus.

Les autres opportunités non rémunérées que vous pouvez influencer incluent:

  • Carrousel d’images.
  • Boîtes PPA.
  • Extraits de FAQ.
  • Packs locaux.
  • Top Stories et articles approfondis.

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L’utilisation croissante des fonctionnalités SERP par Google incite les utilisateurs à analyser les résultats de recherche selon un modèle «flipper» plutôt que le modèle F classique.

Les taux de clics varient et changent en fonction des fonctionnalités SERP affichées par Google pour une requête et du nombre de fonctionnalités SERP affichées.

Cet impact est amplifié sur les appareils mobiles.

Conclusion: Opportunités> Tactiques

En tant que professionnels du référencement, nous devons cesser de rechercher l’impact des tactiques et commencer à rechercher l’impact des opportunités.

Les cinq moyens fondamentaux de générer du trafic organique sont d’excellents points de départ pour la dimensionnement des opportunités, ce qui facilite l’obtention de ressources, car les investissements sont réalisés dans des rendements potentiels, et non dans des tactiques.

Chacune des cinq méthodes a un rapport d’effort par rapport au rendement différent.

Si vous recherchez des gains rapides que vous pouvez conduire sans compter sur quelqu’un d’autre, les améliorations du CTR sont votre meilleur pari.

Si vous recherchez le plus grand impact possible, optez pour un nouveau contenu net.

Déterminer l'impact des optimisations de recherche

Remarquez que le changement n’est pas toujours motivé par ce que nous faisons.

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À mesure que le Web se développe et évolue, Google indexe constamment le nouveau contenu et le compare à ce qui est déjà classé.

Google améliore sa compréhension avec de nouvelles percées dans le traitement du langage naturel (NLP) et la compréhension du langage naturel (NLU).

La définition de la qualité de Google n’est pas statique.

Certains changements d’algorithme peuvent générer plus de trafic organique vers du contenu qui n’a pas changé simplement parce que la compréhension de Google s’est améliorée.

Plus de ressources:


Crédits d’image

Image et toutes les captures d’écran de l’auteur, mars 2021

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