Comment aligner votre feuille de route internationale avec les mises à jour de Google

Chaque jour, l’algorithme de Google se met à jour.

Cela se produit en fait plus de 3000 fois par an, et certaines mises à jour sont évidemment plus importantes et plus percutantes que d’autres.

Rappelez-vous comment Mark Hanna décrit le marché boursier dans Le loup de Wall Street?

« Personne ne sait si une action monte, descend, sur le côté, tourne en rond vers le bas ou tourne en rond. »

Je pense que la même chose s’applique aux algorithmes de Google (lorsque vous n’êtes pas Google).

Plutôt que de considérer ces mises à jour comme des changements ingérables, vous pouvez les considérer comme des changements potentiels pour votre entreprise dans l’espace international.

Cela dit, vous ne disposez pas d’un temps et de ressources illimités, alors comment pouvez-vous vous concentrer sur l’obtention des optimisations les plus percutantes dans votre feuille de route SEO internationale?

Dans cet article, nous nous concentrerons sur les mises à jour récentes les plus importantes et sur la manière dont vous pouvez hiérarchiser vos efforts.

Pourquoi rester à jour dans le référencement international est si important

Même si nous parlons d’une feuille de route internationale, tous les types de professionnels du référencement peuvent trouver cela utile.

L’algorithme est universel, même si certaines choses se mettent à jour plus rapidement aux États-Unis que dans d’autres pays. Cela a un impact sur les professionnels du référencement de chaque pays, niche et niveau d’expérience.

Vous devez suivre les nouvelles de l’industrie (ce que vous êtes si vous lisez ceci – étoile d’or!).

Rester à jour en matière de référencement international est encore plus important, mais également difficile étant donné que les différentes cultures et langues mettent à l’épreuve la stratégie et l’exécution.

Être à jour est proactif; cela vous donne la possibilité non seulement de répondre aux mises à jour, mais aussi de vous mettre en position pour ce qui va suivre.

Lorsque vous faites du référencement au niveau international, votre feuille de route peut inclure plusieurs pays et concurrents.

Il est particulièrement important de savoir si un domaine de votre organisation SEO sera affecté mais pas d’autres.

Par exemple, nous avons beaucoup entendu parler récemment de la lutte entre l’Australie et Google concernant les restrictions de recherche.

Si vous faites du référencement en Australie, vous auriez certainement été impacté et il vous serait utile de rester au courant du problème.

Autre exemple, de nombreuses entreprises internationales travaillant dans le secteur YMYL (Your Money Your Life) peuvent avoir différentes agences connectées à elles dans d’autres pays, mais cela peut être très dangereux si elles ne suivent pas la même stratégie globale.

Disons que vous travaillez dans deux pays sur le même domaine, avec à la fois / us et / uk. Les équipes de ces deux pays différents doivent s’assurer de suivre les mêmes directives.

Par conséquent, il devrait toujours y avoir un coordinateur SEO global – un chef de projet – et ensuite les spécialistes nationaux travaillant dans chaque pays.

Sinon, vous risquez de voir un pays faire un excellent référencement white-hat avec de bonnes relations publiques numériques alors qu’un autre pays peut faire du black hat SEO et acheter des liens frauduleux (ce qui peut entraîner des sanctions manuelles).

Comment rester à jour

Tout d’abord, suivez les médias de l’industrie tels que Search Engine Journal (évidemment).

Suivez les experts de la communauté et, bien sûr, Google Search Central.

Vous ne pouvez probablement pas mettre en œuvre chaque nouvelle recommandation qui se présente. Vous n’avez pas tout le temps du monde.

Il s’agit de prioriser.

Combien d’heures disposez-vous et combien de temps faut-il pour mettre en œuvre certains changements ou s’adapter à certaines mises à jour pour tous les ccTLD d’un site? Cela dépend de l’ampleur des changements.

Mais en comprenant votre propre domaine ou celui de votre client – et en comprenant ce qui est le plus important pour votre public – vous aurez une bien meilleure compréhension de ce à quoi vous devez vraiment prêter attention dans ces mises à jour.

Adapter votre feuille de route SEO internationale

Alors que nous tournons la discussion vers la validation des mises à jour de votre feuille de route, revenons un peu en arrière au moment où Core Web Vitals a été annoncé pour la toute première fois.

Certaines personnes ont attendu (et attendent toujours) de se concentrer ici.

Il y a deux raisons de prioriser et de passer rapidement à l’optimisation CWV:

• Ils ont été annoncés dans le cadre des facteurs de classement.
• Sachant que ce sera une priorité de Google, nous savons avec certitude que c’est une priorité pour les utilisateurs. Travailler là-dessus augmente immédiatement la force et l’expérience de page de votre site. Cela a généralement une grande corrélation avec la satisfaction des attentes des utilisateurs.

Core Web Vitals a été mentionné au début de 2020 et pourtant, des études montrent encore qu’il existe de nombreux sites Web qui n’ont pas encore été optimisés pour ces mesures importantes.

En étant le premier à effectuer des mises à jour importantes (et nous savons que celle-ci est importante), vous pouvez être mieux positionné devant vos concurrents pour capitaliser sur le gain de classement supplémentaire que cela procure.

Comment prioriser les optimisations de la recherche internationale

De toute évidence, vous ne serez pas au courant des mises à jour avant qu’elles ne soient annoncées ou déployées pour que tout le monde puisse les voir.

Par conséquent, je vous recommande de suivre les mises à jour de l’industrie et de savoir s’il existe des mises à jour de base à surveiller.

De plus, prévoyez un audit SEO chaque mois qui peut changer en fonction des nouvelles du secteur.

Ici, vous pouvez cartographier les mises à jour les plus importantes liées à votre entreprise.

Si vous êtes une entreprise locale, concentrez-vous sur les mises à jour de la recherche locale et les nouvelles fonctionnalités GMB.

Si vous faites du commerce électronique, priorisez les mises à jour liées aux pages de catégorie et de produit.

Sur la base de votre audit, agissez si nécessaire et planifiez les changements futurs dans votre feuille de route. Si vous avez besoin d’un bon flux de travail pour cela, essayez des outils comme Trello ou Google Sheets.

Mises à jour de février et comment agir?

En février 2021, nous avons vu les mises à jour suivantes de Google (entre autres):

Changements dans les rapports Core Web Vitals

Google a apporté un changement mineur mais potentiellement impactant sur la façon dont les Core Web Vitals sont mesurés.

La console de recherche Google affichera désormais également une «bonne» note si les mesures atteignent simplement les seuils idéaux, plutôt que de se situer en dessous.

Consultez à nouveau votre rapport Core Web Vitals (pour tous vos marchés si nécessaire) et voyez comment le rapport a pu changer.

Vous pourriez avoir de meilleurs résultats qu’avant et retirer un ou deux éléments de votre feuille de route.

12 nouvelles pénalités manuelles

Google a introduit 12 nouveaux types de sanctions basées sur Google News et Google Discover, ce qui signifie que les sanctions ne sont plus uniquement liées à la recherche Google.

Parcourez les 12 différents types de pénalités et considérez si vous êtes dans la zone de tir dans l’un des pays dans lesquels vous faites du référencement.

Google prend des mesures contre les prix inexacts

À partir du 6 avril, Google prendra des mesures contre les sites qui affichent des prix différents à la caisse de ceux indiqués dans Google Merchant Center.

Si vos produits sont affichés dans Google Shopping, assurez-vous que le prix est le même lors du paiement ou vous risquez de recevoir un avertissement.

Plus d’informations sur le domaine dans les résultats de recherche

Google ajoute plus d’informations sur les domaines dans les résultats de recherche pour aider les chercheurs à en savoir plus sur les sources. Cela prendra la forme d’une icône à trois points dans le coin supérieur droit.

Google se procurera les informations de Wikipédia, c’est pourquoi cela pourrait être une priorité pour votre entreprise, en particulier si vous êtes une entreprise internationale. Malheureusement, cela peut également exclure de nombreux sites plus petits qui n’ont pas leurs propres entrées Wikipédia.

Exigences relatives aux données structurées mises à jour

Google a mis à jour les exigences en matière de données structurées pour les événements, ce qui affecte la propriété offer.priceCurrency. Ces données structurées permettent aux organisateurs d’événements d’être découverts dans la recherche Google et Google Maps. Il peut afficher des événements physiques et en ligne.

Désormais, vous devez indiquer la devise du prix d’un événement donné en utilisant le code de devise ISO à 3 lettres. Si vous organisez des événements dans plusieurs pays, cela devrait faire partie de votre audit.

Mises à jour de Google My Business

Google a récemment ajouté huit nouvelles fonctionnalités sur lesquelles se concentrer dans la recherche locale.

Il s’agit d’un domaine d’intérêt important pour toutes les entreprises ayant une présence locale, en particulier pendant la pandémie, car les restrictions peuvent changer rapidement et souvent.

Non seulement vous devez suivre les nouvelles mises à jour de Google en local, mais vous devez également mettre à jour vos listes existantes si quelque chose change. C’est si vous voulez être le meilleur résultat dans votre pays.

Même si vous êtes international, il est plus important que jamais d’être également local sur tous les marchés – de tout ce qui se trouve dans les listes à la configuration technique elle-même avec les TLD et les hreflangs.

Vous pouvez également en savoir plus à ce sujet dans mon dernier article, une liste de contrôle pour le référencement international.

Points clés à retenir

À mesure que le comportement des consommateurs change, Google change également. En tant que professionnels du référencement, nous devons suivre ces changements afin de garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Soyez prêt pour des algorithmes en constante évolution et apprenez à prioriser et à adapter votre feuille de route.

Si vous êtes capable d’exécuter sur plusieurs marchés tout en effectuant une analyse et une stratégie continues, vous réussirez dans le référencement international.

Est-ce facile? Non.

Mais en mettant en œuvre les mises à jour importantes chaque mois dans votre feuille de route internationale, vous serez à l’avant-garde de votre industrie.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2021