Brave Search espère servir les consommateurs soucieux de la confidentialité et inquiets du suivi des cookies et de la publicité invasive.
Le 22 juin 2021, Brave Search est entré en version bêta publique, ce qui signifie que tout le monde peut saisir des requêtes sur le nouveau moteur de recherche et voir les résultats.
Brave Software, qui fabrique le navigateur Brave axé sur la confidentialité, a annoncé Brave Search plus tôt cette année, notant que la combinaison de Brave Browser et de Brave Search « constitue la première alternative indépendante et préservant la confidentialité de Google Chrome et Google Search.
Brave a également un solide pedigree technologique, notamment le PDG Brendan Eich, qui a inventé JavaScript et co-fondé Mozilla, et le CTO Brian Bondy, qui a travaillé sur Firefox et Kahn Academy.
Brave Search est devenu disponible en version bêta le 22 juin 2021.
Cependant, du point de vue d’une entreprise de commerce électronique ou d’un détaillant omnicanal, l’annonce de Brave Search – qui recevra sans aucun doute beaucoup d’attention des médias – doit être comprise dans son contexte. Voici ce que nous devons retenir.
Recherche courageuse en contexte
1. La recherche Google est reine. Le moteur de recherche de Google détenait entre 86,6% et 92,2% du marché mondial des moteurs de recherche au moment de la rédaction, selon Statista et Statcounter, respectivement.
Le moteur de recherche suivant en termes de part de marché est Bing de Microsoft, qui détenait environ 6,7% du marché total en février 2021, selon Statista.
Ainsi, en ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche ou les annonces de recherche au paiement par clic, Google est de loin le moteur de recherche le plus important. Il doit rester l’objectif pour à peu près tous les commerçants.
2. DuckDuckGo est également privé. Brave Search n’est pas le premier moteur de recherche axé sur la confidentialité. DuckDuckGo est également un moteur de recherche à usage général qui vise à servir les consommateurs avertis en matière de technologie et soucieux de la confidentialité.
En fait, DuckDuckGo a réussi à gagner plus de 0,5 % du volume total des moteurs de recherche dans le monde, ce qui signifie qu’il a traité près de 100 millions de requêtes de recherche par jour en 2021 à ce jour.
Au cours des deux dernières années seulement, la part de DuckDuckGo sur le marché américain de la recherche est passée de 1,25% à 2,44%.
Ainsi, alors que Brave Search peut être commercialisé comme une alternative à la recherche Google axée sur la confidentialité, son concurrent le plus proche est probablement DuckDuckGo, car tous deux recherchent le même public cible et ont le même objectif.
DuckDuckGo crée également un navigateur Web mobile, ce qui rend la comparaison encore plus étroite avec Google.
3. La confidentialité est à la mode. Le succès croissant de DuckDuckGo et la version bêta publique de Brave Search sont tous deux des indicateurs de l’évolution de la confidentialité.
N’oubliez pas qu’Apple a modifié son identifiant pour les annonceurs, ou IDFA. Brave Browser, Apple Safari, Mozilla Firefox et même Google Chrome prennent tous des mesures pour limiter ou arrêter le suivi des cookies. De plus, le grand public est de plus en plus conscient de la façon dont les réseaux publicitaires tels que Facebook et Google partagent (beaucoup) d’informations personnelles.
Le vétéran de la Silicon Valley Jaron Lanier, par exemple, a publié un livre intitulé « Dix arguments pour supprimer vos comptes de médias sociaux dès maintenant ». Il attaque la publicité sur les réseaux sociaux en raison de son impact sur la société. Bon nombre de ses arguments découlent de la façon dont ces réseaux utilisent le suivi et les informations personnelles. Lanier est également apparu dans le documentaire Netflix « The Social Dilemma », qui renforce l’argument contre le suivi et la publicité basée sur le comportement.
Encore une fois, du point de vue du spécialiste du marketing, cette tendance pourrait avoir un impact sur la publicité numérique. La publicité sur Brave Search, si elle se produit, sera probablement différente de celle de Google.
4. La part de Google est peut-être en baisse. La part de marché de Google sur les moteurs de recherche semble avoir diminué au cours de la dernière décennie. Le moteur de recherche détenait 90,77% du marché disponible en janvier 2010. En février 2021, encore une fois, il était de 86,6%, selon Statista. Quatre points de pourcentage sur une décennie, ce n’est pas beaucoup. Mais considérez qu’en juillet 2019, la recherche Google représentait 88,61 % du volume de recherche mondial. Ainsi, il a perdu, si vous voulez, deux points de pourcentage de part de marché en seulement deux ans.
Rien de tout cela ne réduit la position de prééminence de Google dans la recherche. Mais associé à la tendance à la confidentialité mentionnée ci-dessus et au succès relatif de DuckDuckGo, il pourrait y avoir de la place sur le marché pour Brave Search et d’autres entrants.
5. Majorité de certains consommateurs. Les utilisateurs de Brave Search seront probablement les premiers à adopter le respect de la vie privée. Ainsi, bien que Brave Search n’ait pour l’instant aucune part du marché des moteurs de recherche, il pourrait attirer de nombreux adeptes parmi des segments de consommateurs spécifiques.
Si, par exemple, votre boutique en ligne vend des appareils électroniques de test d’intrusion aux administrateurs système – pour des cyberattaques simulées – Brave Search peut être un excellent choix marketing, en supposant qu’il accepte les publicités.
6. Brave a une crypto-monnaie. En 2017, Brave a lancé un programme de fidélité pour son navigateur qui a récompensé les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs avec les Basic Attention Tokens, ou BAT, basés sur la blockchain.
La plate-forme BAT suit l’attention des utilisateurs et supprime les intermédiaires, tels que Facebook et Google, et simplifie le modèle de publicité numérique.
En trois ans depuis son lancement, la plateforme BAT n’a pas perturbé le marché de la publicité, bien qu’elle le puisse. Brave pourrait intégrer les BAT non seulement dans son navigateur mais aussi dans sa recherche.
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