Baisse des dépenses publicitaires programmatiques dans les secteurs des voyages et de l’automobile 9

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Selon une étude de MediaRadar, les dépenses programmatiques en avril ont diminué de 9 % par rapport au début de 2020. Les marques de voyage, en particulier, ont dépensé 79 % de moins en publicité programmatique le mois dernier par rapport à mars, tandis que les marques automobiles ont réduit leurs dépenses publicitaires d’environ 40 % sur la même période.

C’est un grand changement par rapport à la situation antérieure, où les voyages représentaient près de 10 % des dépenses de programmes en numérique, selon Todd Krizelman, PDG de MediaRader.

« Nous ne voyons pas encore de grand changement », a déclaré Krizelman ; « Quand ils sont sortis, cela a créé un trou qui n’était pas facile à remplir ».

En ce qui concerne les marques automobiles, les dépenses ont été réduites en raison de l’annulation de manifestations sportives et de l’augmentation des commandes de séjours à domicile. Cependant, les choses restent optimistes, selon M. Krizelman, car le secteur automobile devrait, selon lui, connaître une augmentation des dépenses en raison des changements de stratégie des campagnes pour accompagner les dispositifs de sécurité.

Le secteur du voyage, cependant, a plus de mal à rebondir, a-t-il ajouté.

« Il y a beaucoup d’entreprises qui vont faire face à des crises de liquidité si l’économie ne s’ouvre pas bientôt », a-t-il déclaré.

Les autres secteurs verticaux ont connu une augmentation des dépenses publicitaires programmatiques en avril. Le secteur de l’éducation et de la formation a augmenté de 70 %, celui de la technologie de 63 % et celui de la beauté de 35 %, principalement grâce aux annonceurs de soins de la peau.

Selon MediaRadar, les marques qui ont connu la plus forte augmentation des dépenses de programmes sont Slack, Electronic Arts, GrubHub, Bank of America et Facebook.

« Les marques considèrent la pandémie comme une opportunité. Ce sont des bénéficiaires inattendus. Elles se penchent sur la question », a conclu M. Krizelman.

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