Pour Awin, l’acquisition de la plate-forme et du personnel SingleView est l’aboutissement d’un partenariat stratégique réussi, les aidant à atteindre leur objectif de simplifier l’attribution multi-touch, sans intégration technique compliquée.
Fondée par Mark Kuhillow en 2004, ROEYE est une agence de marketing à la performance basée à Manchester qui se consacre à l’optimisation des performances des médias numériques. L’un des avantages de sa plate-forme d’attribution multi-touch basée sur les données, SingleView, est la capacité à démontrer le retour sur investissement (ROI).
En permettant aux marques d’évaluer de manière transparente quelles combinaisons de médias offrent le meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), SingleView sera autonome au sein du réseau de partenariat ouvert d’Awin qui a généré 19 milliards de dollars de revenus pour ses clients en 2020.
À la suite de l’acquisition, tout le personnel de ROEYE et de SingleView, ainsi que la technologie SingleView, feront partie d’Awin.
Conçue à partir de la théorie des jeux, la technologie fournit des recommandations, approfondies aux partenaires individuels et aux campagnes pour répondre à la question la plus courante en marketing: «Quels formats de médias offrent la plus grande valeur?»
Suite à l’acquisition d’Awin, ainsi qu’à la reprise par Acceleration Partners de la gestion des clients de marketing d’affiliation de ROEYE au Royaume-Uni, la marque ROEYE sera retirée.
PDG d’Awin Adam Ross a commenté: «Nous achetons SingleView pour aider les annonceurs à répondre aux questions sur la façon dont le budget marketing est dépensé de manière évolutive, quantifiable, impartiale et automatisée. L’algorithme intelligent de SingleView est une autre étape vers la construction de notre écosystème de partenaires ouvert, aidant les marques à comprendre le rôle que jouent leurs partenaires éditeurs dans leur stratégie d’acquisition numérique.
«Ils peuvent ensuite investir en toute confiance leurs dépenses marketing dans celles qui se complètent le mieux tout au long d’un parcours consommateur multicanal. Nous sommes ravis d’accueillir Mark et l’équipe SingleView dans la famille Awin et nous sommes impatients de faire évoluer la plate-forme ensemble pour offrir ces informations inestimables à davantage de clients à travers le monde. »
Sur l’accord Awin, Mark Kuhillow déclaré: «En travaillant avec Awin, il est rapidement apparu qu’il existait de fortes synergies à la fois culturellement et dans la volonté mutuelle d’offrir aux annonceurs des solutions innovantes qui les aident à gagner dans un monde de plus en plus complexe. La distribution offerte par le biais de l’écosystème de partenaires Awin permet à l’équipe SingleView d’accélérer et de réaliser nos plans de mise à l’échelle mondiale.
«Avec la migration de toute l’équipe ROEYE vers SingleView, nous sommes impatients de faire partie de la famille Awin tout en opérant indépendamment du réseau d’affiliation pour maintenir l’intégrité impartiale de la plate-forme.»
Empreinte croissante des partenaires d’accélération dans la région EMEA
L’acquisition de l’activité d’agence de ROEYE au Royaume-Uni renforce la position d’Acceleration Partners en tant que leader de l’industrie du marketing des affiliés et des partenaires.
Depuis son lancement en juillet 2017, l’activité EMEA d’Acceleration Partners a connu une croissance significative et l’équipe d’experts sur le marché gère plus de 30 grandes marques dans 16 pays européens.
À propos de l’accord Acceleration Partners, Mark Kuhillow, fondateur de ROEYE, a commenté: «Nous avons construit des relations solides avec nos clients au fil des ans, il était donc extrêmement important pour moi que nous trouvions la bonne agence pour acquérir cette partie de l’entreprise. Je connais bien l’équipe d’Acceleration Partners, et ils continueront à bénéficier de l’excellent service que nous avons fourni au fil des ans. »
«Nous sommes ravis d’avoir acquis l’activité d’agence de ROEYE, après avoir admiré et respecté le rôle que ROEYE joue dans l’industrie des filiales au Royaume-Uni depuis 2004», mentionné Helen Southgate, Directeur général EMEA et APAC, Acceleration Partners.
«Les deux sociétés ont des valeurs fondamentales similaires concernant le service aux clients selon des normes élevées, l’intégrité et la création d’un lieu de travail propice à l’épanouissement des gens. Nous sommes impatients de poursuivre l’excellent service avec notre équipe chez Acceleration Partners, alors que nous continuons à développer notre base de clients et notre équipe à travers le Royaume-Uni et l’Europe. »
Comme de nombreux clients ROEYE désormais gérés par Acceleration Partners exploitent des programmes d’affiliation sur Awin, ces acquisitions renforcent encore la relation entre le réseau et l’agence, qui travaillent déjà en étroite collaboration au Royaume-Uni et aux États-Unis.
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