Anthropologie rencontre le succès avec son catalogue Pinterest


Fin mars, le détaillant de vêtements et d’articles pour la maison Anthropologie a annoncé son catalogue exclusivement numérique sur Pinterest.

Alors que la pandémie de coronavirus limitait la capacité des acheteurs à se rendre dans les magasins, le partenariat avec Pinterest a permis à Anthropologie de «traduire l’expérience normalement physique en une expérience virtuelle interactive», explique la directrice exécutive du numérique chez Anthropologie, Barbra Sainsurin.

«Pinterest est incroyablement influent dans l’espace de la maison, du design et de la décoration, c’était donc l’alignement parfait pour lancer notre catalogue numérique avec eux», dit-elle.

Le catalogue, surnommé «AnthroLiving», comprend un aperçu détaillé de la collection de printemps pour la maison de la chaîne de vente au détail, y compris la décoration intérieure et les meubles. Les acheteurs intéressés peuvent cliquer sur une image et être redirigés vers le site Web d’Anthropologie pour effectuer un achat.

L'image comprend le catalogue Pinterest d'Anthropologie de ses articles pour la maison, y compris des meubles, des lumières et plus encore.

Le catalogue «AnthroLiving» d’Anthropologie comprend des produits sélectionnés de la collection d’articles pour la maison Spring de la chaîne de vente au détail.

Alors que Pinterest permet aux acheteurs d’acheter directement à partir du site de médias sociaux, Anthropologie choisit de rediriger les clients qui cliquent sur un produit vers son site Web. Cela permet à Anthropologie d’avoir plus de contrôle sur l’expérience d’achat du consommateur et de s’approprier les données client., Dit Sainsurin. Ceci est fait pour que le détaillant puisse mieux comprendre et servir l’acheteur, dit-elle.

Actuellement, Anthropologie ne présente ses produits ménagers que dans le catalogue numérique sur Pinterest, mais prévoit de s’étendre bientôt aux articles vestimentaires, dit Sainsurin.

Le département des articles pour la maison d’Anthropologie a connu une croissance à deux chiffres jusqu’à présent cette année, dit Sainsurin. Avec un cycle d’achat plus long que les autres catégories, Sainsurin dit que Pinterest est un excellent canal social pour les articles à vivre et le meilleur département avec lequel lancer sur Pinterest. Des cycles d’achat plus longs signifient que les consommateurs prennent plus de temps pour prendre une décision d’achat et que les articles ne se démodent pas aussi rapidement, ce qui signifie qu’ils peuvent rester sur Pinterest tout en suscitant l’intérêt plus longtemps que les autres catégories.

Les articles pour la maison étaient une catégorie populaire pour les acheteurs l’année dernière, avec une croissance de 45,8% des 1 000 détaillants d’articles ménagers et d’accessoires pour la maison.

Les publicités sur d’autres sites de médias sociaux peuvent devenir obsolètes ou obsolètes, explique Alex Prudencio Irizarry, directeur produit de l’agence de marketing numérique à la performance Adlucent. Cependant, Pinterest permet un tableau habitable que les utilisateurs peuvent revoir ou découvrir à tout moment. Cela permet aux annonces d’avoir une longévité et rend Pinterest plus populaire auprès des annonceurs de commerce électronique, explique Prudencio Irizarry.

«C’est une collection; il est organisé », déclare Prudencio Irizarry. « Pinterest a un très long terme en termes de création par rapport aux autres plates-formes. »

Jusqu’à présent, les réponses au catalogue d’AnthroLiving ont été «extrêmement positives» et ont surpassé les repères de Pinterest, dit Sainsurin sans en révéler plus.

La base d’utilisateurs de Pinterest augmente également, selon le rapport global Digital 2021 de We Are Social et Hootesuite. Les données montrent que Pinterest comptait 442 millions d’utilisateurs actifs dans le monde en janvier 2021, une augmentation de 37,3% par rapport à 322 millions en janvier 2020.

Prudencio Irizarry pense que ce nombre continuera d’augmenter à mesure que de plus en plus d’utilisateurs se tournent vers Pinterest dans le but de vivre par procuration pendant la pandémie de coronavirus.

«Cela pourrait être l’année de Pinterest, car avec la pandémie, beaucoup de gens étaient coincés et rêvaient simplement de ce qu’ils pourraient vouloir faire à leur sortie», explique Prudencio Irizarry. «Puisque Pinterest demande tellement de planification, c’est un endroit où les gens vont.»

Anthropologie fait partie d’Urban Outfitters, n ° 33 du Top 1000 2021 Digital Commerce 360.

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