La plate-forme de marketing partenaire TUNE, basée à Seattle, a été rachetée par le groupe d’exploitation Perseus de Constellation Software, marquant ainsi la deuxième acquisition de marketing à la performance de cette société canadienne à la capitalisation boursière de 21 milliards de dollars, après l’acquisition de CAKE l’année dernière.
TUNE et CAKE, qui relèvent du même groupe d’exploitation, devraient désormais être la plus grande source de logiciels pour les professionnels et les réseaux du marketing de la performance, dans le monde entier.
Cela crée également un avantage distinct pour les annonceurs qui choisissent TUNE pour héberger leurs programmes partenaires, leur donnant un meilleur accès à des partenaires de réseau à grande échelle tout en conservant le contrôle et la propriété complets de ces relations.
« Les spécialistes du marketing dépensent plus que jamais pour des partenariats basés sur la performance, et l’acquisition de TUNE par Perseus représente son deuxième investissement dans cette croissance. Notre vision est de réunir les meilleures solutions technologiques pour nos clients », a déclaré Peter Hamilton, PDG de TUNE.
« C’est une source d’inspiration de voir TUNE s’intégrer dans une entreprise durable à long terme, et nous sommes ravis de présenter certains des avantages que nos clients tireront de TUNE et CAKE en tant que sociétés sœurs. Nous avons tant à apprendre l’un de l’autre et des fondations si solides sur lesquelles nous pouvons nous appuyer », a poursuivi M. Hamilton.
Vision pour une plate-forme ouverte
Selon le blog de Hamilton, il a déclaré que le changement de propriétaire renforce la promesse de TUNE de permettre aux annonceurs et aux réseaux de gérer avec souplesse leurs partenariats marketing.
« Si vous avez suivi les progrès de nos produits au cours des 18 derniers mois, vous avez constaté que notre plateforme a fait l’objet d’investissements importants pour devenir un véritable concurrent dans la catégorie du marketing partenaire – en concurrence directe avec les titulaires orientés vers les annonceurs. Aujourd’hui, nous avons une place à cette table, car nous sommes la plateforme de marketing partenaire la plus rentable, la plus flexible pour les annonceurs et avec une approche purement SaaS », a déclaré M. Hamilton dans son article.
« Notre vision est différente de celle de nos concurrents. Au lieu de dire que le marketing d’affiliation est mort ou d’essayer de cannibaliser la marge des réseaux d’affiliation, nous nous efforçons de donner aux annonceurs les moyens de travailler avec davantage de réseaux dans le cadre de leur portefeuille de marketing partenaire, et nous ne prenons pas de réduction des commissions. TUNE estime que les réseaux sont un élément essentiel du mix global et qu’ils nécessitent une technologie qui soit impartiale et ouvertement intégrée afin que les annonceurs puissent trouver l’échelle dont ils ont besoin. Avec Constellation Software comme nouveau propriétaire, nous renforçons cette approche d’activation des logiciels et consolidons la vision de TUNE pour une plate-forme ouverte ».
Les clients de TUNE ne doivent s’attendre à aucun changement de leurs produits, accès ou services actuels à la suite de cette transaction et de la prochaine phase pour la plate-forme de marketing du partenaire.
« Nous sommes ravis d’avoir acquis TUNE », a déclaré Dexter Salna, président de Perseus. « Leur équipe solide et leur volonté de permettre aux clients de gérer des partenariats marketing en font un ajout prometteur à notre secteur du marketing numérique, avec une croissance accrue à l’horizon ».
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