Comment récupérer les mots-clés SEO perdus et le trafic organique

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Arun, de l’Inde, écrit :

« Comment puis-je récupérer mes mots-clés perdus et le trafic organique ?

Excellente question ! Je vais y répondre en deux parties.

La première consiste à identifier les mots clés ou les pages qui sont tombés dans la recherche Google, et la seconde à diagnostiquer le problème.

  • Comment retrouver les mots-clés pour lesquels vous avez perdu le classement SEO ou les pages qui sont tombées.
  • Les moyens de commencer à diagnostiquer le problème.

1. Mots clés manquants dans Google Analytics

Dans ce scénario, vous avez quelqu’un qui essaie de déterminer quels mots-clés sont à l’origine du trafic et quel est le résultat.

Il peut s’agir de pages vues, de conversions, de nouveau trafic à partir de nouveaux mots-clés ou de tout autre KPI.

Vous avez également des pages qui ont perdu du trafic.

La page pourrait toujours être classée, mais une variation de mot-clé a été abandonnée et c’était un gros problème.

D’autres fois, vous avez perdu un extrait vedette mais vous êtes toujours sur la première page (et vice versa).

Ou bien une carte ou un pack local apparaît maintenant au-dessus du premier résultat.

Quoi qu’il en soit, je vous aiderai à trouver les mots clés qui pointent vers la page, ceux qui ont glissé et l’impact sur les recettes/conversions.

Ouvrez à la fois la console de recherche Google et Google Analytics.

  • Allez sur Google Analytics et commencez à Acquisition > Vue d’ensemble > Recherche organique. Sélectionnez Page d’accueil au centre de votre écran, puis l’élément Conversion de votre liste déroulante à droite de celle-ci si vous cherchez un impact sur les conversions.
  • Définir le Dimension secondaire à Acquisition > Source.
  • Cela devrait maintenant vous montrer Google à côté des pages et vous pouvez filtrer par Google uniquement.
  • Définissez maintenant la plage de dates que vous recherchez. Vous pouvez également faire une période de comparaison.
  • Allez maintenant dans la console de recherche Google et naviguez vers Performance > Pages.
  • Définissez la plage de dates ou la comparaison des dates que vous avez ci-dessus.

Voici la partie amusante.

  • Dans Google Analytics, recherchez la page qui a obtenu l’augmentation et qui montre l’augmentation des conversions. Trouvez-la maintenant dans la console de recherche Google.
  • Cliquez sur la page dans la console de recherche et cliquez sur l’onglet des requêtes.
  • Vous avez maintenant une liste de mots-clés et la date à laquelle vous avez commencé à les classer. Vous pouvez normalement les faire correspondre aux listes de Google Analytics et vous avez maintenant votre réponse sur les conversions et les gains ou pertes de trafic.

Bonus: Si vous ajoutez la position moyenne en sélectionnant la case de cette page et dans l’écran de comparaison, vous verrez quels mots clés sont tombés sur cette page en particulier et vous pourrez commencer à les diagnostiquer car ils sont la cause du gain ou de la perte.

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Cela nous amène à la deuxième partie de ce poste.

2. Diagnostiquer le problème

Si vos pages sont tombées ou si vous avez perdu des mots-clés, cela peut être n’importe quoi.

Il n’y a pas de solution unique à tous les problèmes et sans connaître votre site web et le problème, je ne peux pas vous répondre.

Je peux toutefois vous aider à trouver des points de départ.

Posez-vous ces questions lorsque vous diagnostiquez une perte ou un gain de trafic SEO :

  • Le trafic provenait-il de Google News et votre contenu est-il maintenant périmé ou ancien ?
  • Vérifiez les liens pointant vers votre page/site web. Quelqu’un a-t-il lancé une attaque ?
  • Une catégorie entière, tout votre site web ou une seule page a-t-elle perdu du trafic ?
    • Cette page comporte-t-elle encore d’autres mots clés qui lui envoient du trafic ?

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  • Quels sont la vitesse de navigation, l’expérience utilisateur et le contenu des nouvelles pages qui apparaissent pour les principales phrases de mots clés ? Pouvez-vous améliorer les vôtres par rapport aux leurs ?
  • Regardez si votre site web a été piraté et ce qui a été touché par le piratage.
  • Les mauvaises pratiques peuvent également vous avoir rattrapé, surtout en ce qui concerne les liens. Il s’agit notamment de mauvaises stratégies de création de liens comme :
    • Réseaux privés de blogueurs
    • Badges et certificats
    • Bourses d’études pour les liens .edu
    • Liens payants
    • Le fonctionnement du site suit les bannières publicitaires et les annonces
  • Avez-vous oublié de supprimer disallow de robots.txt et/ou d’ajouter accidentellement un noindex de méta-robot ?
  • Le mode d’affichage des résultats de la recherche a-t-il changé ? Y a-t-il maintenant une vidéo sur le dessus, un carrousel de produits ou un pack local ? Vous êtes peut-être encore dans le numéro 1, mais c’est en bas de la page que personne ne vous voit. Vous devez maintenant optimiser davantage de types de médias.

C’est ainsi que je commence à dépanner si je n’ai pas plus d’informations.

J’espère que cela vous aidera.


Rédacteur en chef’s note: Demandez à un SEO est un hebdomadaire SEO conseils colonne écrit par certains des plus grands noms de l’industrie SEO des experts, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur SEO? Remplissez notre formulaire. Vous pourriez voir votre réponse dans le prochain post de #AskanSEO !


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