Comment obtenir plus d'informations SEO de Google Data Studio avec SEMrush

Vous recherchez des moyens avancés de travailler avec vos données marketing, de mieux présenter des informations et d’améliorer les rapports sur vos activités de référencement?

Le 2 décembre, j’ai animé un webinaire du Search Engine Journal sponsorisé par SEMrush et présenté par Nick Wilsdon, partenaire, Torque Partnership.

Il a expliqué comment une intégration de données pour Google Data Studio peut prendre en charge vos activités de référencement et a partagé certains cas d’utilisation avancés avec SEMrush Data Studio Connector.

Voici un récapitulatif de la présentation.

Google Data Studio (GDS) est un outil gratuit mais robuste qui permet aux spécialistes du marketing de créer des tableaux de bord et des rapports visuels qui combinent diverses sources de données, notamment Google Analytics, BigQuery, Google Sheets, YouTube, etc.

La connexion de Google Analytics ou de la Search Console à GDS vous permet de créer des rapports plus flexibles et personnalisés sur les termes de recherche et les pages les plus performants de votre site Web

Mais si vous cherchez à faire passer votre reporting au niveau supérieur, l’intégration de Google Data Studio avec des plates-formes de référencement telles que SEMrush est un must.

Lorsque vous intégrez SEMrush à Google Data Studio, il existe trois points de connexion distincts:

Suivi de position vous permet de rechercher des statistiques sur n’importe quel domaine dans la base de données SEMrush.
Analyse de domaine vous permet de suivre les classements pour un ensemble personnalisé de mots-clés cibles.
Site audit vous permet d’auditer n’importe quel domaine sur le Web et de recevoir un rapport sur les principales erreurs techniques du site qui nuisent à sa santé et à sa visibilité.

Voici quelques moyens de tirer le meilleur parti de cette intégration de données.

Focus sur les métriques de présentation du domaine

Le rapport SEMrush Domain Overview vous permet de rechercher ou de surveiller vos propres domaines ou concurrents.

Que pouvez-vous faire avec ces données?

Le transfert de ces données vers GDS peut vous aider à créer un rapport comprenant:

SEMrush Rank.
Principaux mots clés organiques et payants (Google Ads).
Les backlinks.
Estimations du trafic organique et payant.
Coût du trafic.

Les données couvrent également 121 ccTLD Google et 18 ccTLD Google mobiles.

Il est idéal pour les rapports de premier niveau sur plusieurs domaines utilisant plusieurs points de données (sans atteindre la limite de votre projet dans SEMrush).

Cas d’utilisation: migration de ccTLD vers COM

La capture d’écran ci-dessous représente une migration que Wilsdon et son équipe ont effectuée où ils ont tout déplacé des ccTLD et les ont agrégés dans une structure .com.

Sur la gauche, alors qu’ils quittaient le ccTLD, les mots clés organiques moyens et le trafic moyen sont en baisse.

Et comme ils l’espèrent, les mots clés organiques moyens et le trafic organique moyen augmentent sur le .com.

D’autres mots clés se sont également classés en position 1 à 3 lorsqu’ils sont passés à .com.

Ce qu’ils voulaient voir à la fin, c’est un meilleur résultat pour la migration de ce contenu.

Comment extraire ce rapport

Pour extraire ces données:

Utilisez le connecteur SEMrush Domain Analytics.
Choisir Historique du domaine comme type de rapport.
Sous Paramètres, entrez votre nom de domaine. (Notez que pour le moment, il est uniquement possible de modifier le domaine racine, pas l’URL exacte, le sous-domaine ou le sous-dossier.)
Toujours sous Paramètres, cochez les cases pour autoriser les bases de données / à modifier et les rapports.

Pointe: Si jamais vous êtes bloqué, mettez vos données dans un tableau.

Cela indique que la solution consiste à utiliser un format de date différent, mais souvenez-vous du 15 pour plus tard.

Vous pouvez utiliser les options de données suivantes:

Sélectionnez le format de date absolu (année mois).
Choisissez des mots clés organiques et des statistiques de trafic.
Date (varie selon l’ensemble de données).
Nous pouvons sélectionner des paramètres pour chaque graphique.

Et quelques options de style:

Définissez l’axe pour gauche / droite.
Facultatif: lignes de référence utilisant des moyennes

Mettre à niveau avec des graphiques mixtes

En combinant des graphiques, vous pouvez créer des tableaux de bord plus puissants qui vous permettent d’afficher divers points de données.

Vous pouvez également combiner des données et utiliser des noms uniques pour les dimensions partagées (par exemple, « Mots clés organiques » ou « Trafic organique »).

Wilsdon partage qu’il est plus facile d’ajouter / gérer des métriques dans le Ressources de données> Modifier la connexion écran.

Il s’agit d’un champ calculé de base pour vous donner 51-100 positions dans un bloc (simplifier les visualisations).

Pointe: Vous pouvez mettre à jour manuellement les ID de champ pour connecter les graphiques entre eux.

Améliorer les performances du tableau de bord

En utilisant SEMrush Data Studio Connector en conjonction avec la fonction d’extraction de données GDS, vous pouvez améliorer les performances de vos rapports.

L’extrait de données vous permet d’explorer un sous-ensemble de vos données.

Ça peut aussi:

Stockez jusqu’à 100 Mo de données.
Activez la flexibilité avec des données agrégées.
Être utilisé pour les données avec des mises à jour mensuelles.
Vous permet d’optimiser votre utilisation et vos frais d’API.

Comment utiliser les données d’extraction

Définissez la convention de dénomination.
Récupérez toutes les dimensions, statistiques, etc. requises.
Définissez les dates de mise à jour automatique et notez l’horodatage de la dernière mise à jour.

Semrush, l’outil SEO qui séduit ses utilisateurs

Semrush est un outil SEO qui plaît aux personnes qui l’utilisent, puisque les retours sont très positifs. Les avis sur Semrush mettent en effet en avant le fait que cet outil est très complet, et permet, entre autres, de faire des estimations concernant le trafic organique, d’analyser la concurrence, ou de faire une optimisation du contenu. Tout est conçu pour vous permettre d’accroître votre visibilité sur internet et d’être mis en avant sur les moteurs de recherche grâce au choix de mots clés pertinents.

C’est un outil qui vous accompagne, vous conseille et vous aiguille. Cela vous permet de faire le point sur votre site, votre trafic, votre influence, et de savoir comment améliorer tous les aspects défaillants. Ce dernier avis vient montrer d’autant plus l’intérêt d’un tel outil dans votre quotidien. Vous évoluerez plus vite, dans de meilleures conditions, et vous pourrez rapidement voir les choses à changer ou à améliorer pour vous assurer un référencement à la hauteur de vos attentes. Vous pourriez faire partie bientôt de ces utilisateurs ravis par cette expérience, et qui n’hésitent pas à vanter les qualités de l’outil. Pour être convaincu, il suffit désormais d’essayer.

(Astuce: enregistrez et extrayez lorsque vous effectuez des modifications.)