Quelle est la manière fiable de mesurer vos efforts de référencement?

Piles de mots clés – Nombre de mots clés dans les premiers 1 à 3, 4 à 10, 11+

Autre arrêt dans la quête de métriques de performance de l’industrie du référencement: les piles de mots-clés, en les regroupant par le nombre de mots-clés aux positions 1-3, 4-10, 11-20, etc.

Calculé en tant que tel, il est destiné à montrer comment un site Web se comporte en termes de visibilité de recherche en fonction du nombre de mots-clés dans chaque «pile» – est-il plus du côté supérieur 1-3 ou du côté 4-10?

Vous connaîtrez ainsi le nombre de mots-clés générant un certain nombre ou pourcentage de visibilité.

Mais il y a un hic.

Quelles sont les limites des piles de mots clés?

Supposons que vous ayez 50 mots clés dans les 3 premiers et 150 mots clés dans 4 à 10. Cela peut signifier n’importe quoi si les volumes de recherche pour chaque mot clé ne sont pas pris en compte, car il peut y avoir d’énormes différences dans leur impact sur votre trafic. Peut-être que 10 seulement sont pertinents en termes de volumes de recherche élevés pour la période choisie.

Comment savez-vous lesquels améliorer?

En outre, il peut y avoir des différences significatives entre les mots clés en position 1, 2 et 3, alors comment savoir s’ils ont atteint leurs meilleures performances à ce jour?

Mesures de visibilité dans l’industrie

Des positions moyennes aux piles de mots clés, en passant par les taux de clics moyens (CTR) déterminés par tous les mots clés ciblés ou en fonction des classements, la mesure de visibilité est désormais une constante dans l’industrie.

Pourtant, bien qu’elles puissent porter le même nom générique de «visibilité», ces métriques diffèrent beaucoup et présentent de nombreux défauts, comme vous le verrez ci-dessous – il s’agit soit d’itérations des anciennes métriques sans nécessairement résoudre leurs limites, soit des mêmes anciennes métriques déguisées avec un nouveau nom de visibilité.

Prenons quelques mesures de visibilité existantes sous un examen plus attentif:

• La visibilité calculée comme une moyenne de positions avec des scores différents en fonction des classements est, en fin de compte, toujours une position moyenne. Il souffre donc des mêmes limites – des changements basés sur l’ajout ou la suppression de mots-clés qui peuvent être trompeurs, des scores qui n’expliquent pas nécessairement la marge de croissance, etc.
• La visibilité calculée en tant que clics estimés en fonction des classements peut vous donner un pourcentage qui semble viable, mais elle n’est toujours pas fiable pour vous montrer ce que ces estimations signifient pour le potentiel de croissance.
• La visibilité calculée en tant que CTR moyen (déterminé par tous les mots clés ciblés) – les clics organiques sont toujours une estimation basée sur les 10 premières positions et au-delà, donc, encore une fois, vous ne connaissez pas le potentiel de croissance. De plus, les fonctionnalités SERP sont incluses, ce qui rend l’estimation plus complexe et fluctuante.

Pour conclure: tous souffrent de la volatilité historique et ne sont pas fiables, car ils changent non seulement en fonction des performances, mais en fonction de votre liste de mots-clés (ajout / suppression de mots-clés).

Solution de SEOmonitor pour la métrique de visibilité

Il est clair que la nécessité d’identifier une métrique de visibilité qui comprend des mots-clés et des classements et établit un lien avec les résultats commerciaux potentiels est plus forte que jamais.

Nous pensons qu’une formule de calcul permet de déterminer le critère de réussite, sans introduire trop de complexité – une part d’impression dans les résultats organiques, qui prend en compte les classements et les volumes de recherche mensuels pour chaque mot-clé de votre liste.

Exprimée en pourcentage, la visibilité de SEOmonitor est un taux d’impressions pondéré par rapport aux volumes de recherche, ce qui en fait une représentation plus précise du classement du site Web du client dans Google à un moment donné pour une liste de mots-clés.

De plus, étant un taux d’impressions, vous avez une échelle claire et objective qui ne fluctue pas en elle-même – de 0% à 100% (tous les mots clés ciblés en position 1), vous connaissez la réalité de l’état et du potentiel du site Web (pas d’estimation sur la base des suppositions).

Pourquoi cela fonctionne-t-il pour vous dire la vérité sur vos performances SEO mieux que d’autres mesures du genre?

• Comme il inclut les volumes de recherche, il vous aide à corréler vos données de trafic avec la saisonnalité et les tendances de recherche. De plus, en raison de notre répartition du trafic organique de marque et hors marque, en vous concentrant sur cette dernière, vous saurez comment les tendances de recherche et la saisonnalité ont un impact sur votre visibilité. Il s’agit donc d’une métrique liée aux performances que vous pouvez expliquer, optimiser, etc.
• Nous incluons des annotations automatiques sur le graphique de visibilité chaque fois qu’il y a un changement non lié aux performances, comme l’inclusion ou l’exclusion de mots clés de la campagne, tout en excluant le «faux impact» de vos performances.
• L’explicateur pour une transparence améliorée qui vous montre pourquoi vous avez certaines tendances de visibilité – nous vous montrons comment les changements de classement et les tendances de recherche ont affecté la visibilité de chaque groupe de mots clés de votre campagne, et mettons en évidence les mots clés les plus percutants.

Si vous avez besoin d’une métrique qui vous dit rapidement la vérité sur vos groupes de mots clés, ne cherchez pas plus loin!

La visibilité de SEOmonitor est pour les groupes comme le classement est pour le mot-clé individuel, ce qui en fait une bonne «boussole» qui vous montre où vous êtes et où vous pouvez aller à partir d’ici.

Quelles sont ses limites?

Ce lien avec les tendances de recherche peut parfois être délicat et, pour comprendre les changements dans la visibilité, vous devez examiner les données de recherche d’une année sur l’autre et voir comment les volumes de recherche ont changé.

Les fonctionnalités SERP sont également une question épineuse – comme elles prennent leur part du volume total de recherche d’un mot-clé, un étalonnage est nécessaire pour brosser le tableau complet de la métrique de visibilité. C’est en fait quelque chose que nous développons actuellement chez SEOmonitor pour ce trimestre – vous saurez donc le pourcentage du total des recherches qui finissent par cliquer sur votre site ciblé.

Comment les agences de référencement utilisent-elles la métrique de visibilité de Seomonitor?

La stratégie

L’idée principale derrière « Quelle est la visibilité de votre site Web / entreprise? » peut être «traduit» comme suit:

• En regardant le potentiel total des actions et le statut des concurrents.
• Définir la «marge de croissance» dont vous disposez pour votre client.

C’est le premier moyen essentiel pour les agences d’utiliser notre visibilité. Utilisé comme indicateur de «part de marché» lorsqu’il est appliqué aux concurrents, la visibilité pointe sur les opportunités ou comme Erald Krasniqi, spécialiste du référencement et responsable du développement commercial de SEOmonitor, le met:

«Vous mesurez d’abord le potentiel. La question à laquelle les référenceurs doivent répondre est la suivante: de combien d’espace le client X dispose-t-il pour se développer? C’est ainsi que vous identifiez les opportunités. »

Exprimée en pourcentage de partage d’impressions, la visibilité de SEOmonitor définira la référence pour la stratégie de référencement et les performances supplémentaires à atteindre.

Prenons un exemple à des fins de clarté.

Supposons que vous soyez dans un créneau hautement compétitif comme les industries du jeu ou des paris. Si votre principal concurrent a une visibilité de 75%, sur la base de votre recherche de mots clés et de votre ciblage antérieurs, vous avez alors une bonne opportunité de vous développer et même de surpasser cette activité. Cela signifie que l’amélioration du classement d’un groupe de mots clés parmi les 3 premiers, par exemple, aurait un impact considérable sur les résultats commerciaux.

En utilisant la visibilité initiale comme mesure de performances, vous pouvez ensuite:

• Expliquez comment cette visibilité peut se connecter directement à davantage de sessions et de conversions. Quelque chose que le client voudra savoir avant d’approuver la stratégie de référencement.
• Surveillez les changements de visibilité par rapport à la version initiale et leur impact sur vos objectifs de référencement.

La surveillance et le reporting

Comme nous venons de le mentionner, la visibilité initiale est une bonne mesure de performance pour commencer. Une agence l’utilise de plusieurs façons pour mesurer ses efforts et son impact en matière de référencement – avec les informations de Maria Cernatescu, responsable du service client chez SEOmonitor:

• La division bureau / mobile: Selon le profil de l’entreprise, une visibilité ou une autre peut être mise au point, il est donc important de connaître les deux. De plus, une version mixte pour vos rapports mensuels. C’est également un excellent moyen de comprendre si les deux appareils fonctionnent bien ou si l’un d’eux prend du retard et a besoin d’une aide technique.
• La tendance générale de la visibilité: L’agence peut comparer un jour à l’autre, une semaine à l’autre, un mois à l’autre, voire même en glissement annuel. Quelque chose de simple, mais important car vous comparez toujours la même chose, donc il n’y a rien de trompeur qui brouille vos idées.
• La tendance de visibilité sur des groupes de mots clés spécifiques: Peut-être que la tendance globale de la visibilité est bonne, mais l’avoir sur différents groupes vous aide à repérer où il y a une baisse qui réduit la visibilité globale. Ou la visibilité globale pourrait être immobile, mais «sous le capot», il y a des groupes qui sombrent et d’autres qui s’améliorent. Vous pouvez expliquer chaque niveau de détail à vos clients.

Ce ne sont là que quelques exemples de la pertinence de cette métrique et du nombre d’objectifs qu’elle peut servir.

Ce qu’il est important de reconnaître ici, c’est que lors de la création de rapports, les agences peuvent faire confiance aux valeurs de la métrique de visibilité de SEOmonitor, car elles ne changent pas historiquement lorsque certains des mots-clés sont supprimés.

En un mot

Les agences de référencement doivent vérifier quotidiennement le statut de plusieurs campagnes de référencement, ce qui signifie des milliers de mots-clés à analyser – un problème qui avait différentes solutions à mesure que les métriques de recherche évoluaient:

• La position moyenne et la visibilité sur les piles de mots-clés sont apparues dans l’histoire du référencement en tant que mesures de performance, mais elles étaient toutes deux limitées car elles ne représentaient pas l’ensemble du statut: N’établissant pas de lien direct entre les classements et les attributs de qualité des mots clés, ces mesures ont semé la confusion et pourraient être trompeuses.
• Les mesures de visibilité qui sont apparues jusqu’à présent dans le secteur de la recherche souffrent de deux limitations importantes. Les performances sont affectées par les changements d’ajout / suppression de mots clés, qui ne doivent pas être pris en compte. Et ils sont basés sur des estimations, vous ne savez donc pas avec certitude l’espace disponible pour vos mots clés.

En tant que mesure de performance fiable, la visibilité de SEOmonitor aide les agences:

• Créer un instantané de «part de marché» par rapport aux concurrents du client et évaluer le potentiel de croissance du client.
• Établir rapidement la vérité sur les performances SEO du client. L’agence sait quels groupes de mots clés ont fonctionné ou ont changé, pourquoi ils ont changé et comment cela a affecté l’activité du client.
• Surveiller et rapporter la visibilité mensuelle et mettez-le en corrélation avec les sessions, les conversions et les résultats commerciaux.