Regards sur la Journée mondiale de la télévision

Il est difficile d’imaginer ce que John Logie Baird, qui a inventé le premier téléviseur en 1924, dirait à propos du paysage télévisuel moderne. Soutiendrait-il les coupeurs de cordon ou aiderait-il l’industrie de la télévision connectée (CTV) à consolider ses efforts et à résoudre les problèmes de mesure, ou peut-être qu’il regarderait simplement des émissions de télévision populaires assis sur son canapé? En cette Journée mondiale de la télévision, nous réfléchissons à certaines des métamorphoses télévisuelles les plus curieuses au cours des décennies.

Jalons du voyage

La télévision, en tant que phénomène, a connu un certain nombre de transformations, de la taille de l’écran d’un timbre-poste et d’un prix égal à la moitié du revenu annuel moyen à la fonctionnalité de chaque salon américain.

• Les années 1950 ont donné vie à la télévision couleur et à la télécommande
• Les années 1980 ont introduit la VHS, les jeux vidéo et la télévision par câble
• Quelques décennies plus tard, les développements révolutionnaires des années 2000 ont rendu la télévision intelligente, hautement dimensionnelle et en flux continu.

En d’autres termes, presque aussi futuriste que les murs du salon décrits par Ray Bradbury dans ‘Fahrenheit 451 ′ aEt si la télévision est aujourd’hui très différente de ce qu’elle était au siècle dernier, les téléspectateurs le sont aussi. Une autre situation de la poule et de l’œuf qui se demande si les gens en sont la raison La télévision a tellement changéou est-ce la télévision qui a changé les gens?

Qu’est-ce que la télévision a apporté aux tables des téléspectateurs?

Voici la valeur ajoutée que la télévision a apportée sur plusieurs fronts.

1. Unité et divertissement

Le sens de l’intégrité est très important pour les gens, en tant que créatures sociales. Lorsque la télévision est apparue pour la première fois, la plupart de ses téléspectateurs ont l’impression d’avoir été soudainement coupés du même tissu. Ainsi, la télévision a fait d’une pierre deux coups. D’une part, il a créé une base de partage d’intérêts et, d’autre part, il a rassemblé physiquement les gens dans une pièce collée sur le même écran. Certes, les choses ont commencé à paraître distinctives lorsque les téléviseurs ont inondé les foyers, étant installés dans autant de pièces que l’on pouvait payer. Sans parler de l’effet de la numérisation sur le temps d’écran des gens. Néanmoins, les chiffres de Marketing Charts de 2020 suggèrent que regarder la télévision reste le 23% des Américains.

La télévision traditionnelle a introduit de nouvelles frontières du divertissement, dont certaines font désormais partie de l’air du temps. La télévision numérique connectée, à son tour, offrait un accès instantané à des divertissements 24h / 24. Cela a alimenté la popularité croissante du visionnement excessif, le mode de regarder des émissions de télévision et des films en une seule fois. Récent Les figures by Statista a montré que la plupart des groupes d’âge, à l’exception des 65 ans et plus, regardent régulièrement des émissions de télévision en excès.

Cette année, les grandes premières de cinéma et les compétitions sportives ont été reportées. Ainsi, les gens se sont retrouvés avec beaucoup de temps libre et le besoin non satisfait de divertissement. Il n’est pas étonnant que les services de streaming aient grimpé dans les charts, ainsi que le nombre de les abonnés.

De chaînes établies qui ne se sont pas reposées sur leurs lauriers dans la réalité linéaire et se sont précipitées pour s’intégrer dans le nouvel espace numérique, comme National Geographic, Chaîne de découverte, ou CBS, aux jeunes applications créatives issues de l’ère sans programmes télévisés, il existe aujourd’hui suffisamment de chaînes disponibles pour couler un navire. De plus, il appartient entièrement aux téléspectateurs de décider à quel point ils veulent être divertis, quand et par qui. Par conséquent, la télévision est passée d’un divertissement unique à sa version personnalisée en moins d’un siècle, ce qui est vraiment impressionnant.

2. Jeux

Les consoles de jeux sont apparues quelques décennies seulement après la création du premier téléviseur. Et bien que le véritable boom du jeu soit enraciné dans les développements du PC et d’Internet plutôt que de la télévision, il y a un coup de pouce évident qu’un écran de télévision peut apporter à toute expérience de jeu. En 2020, 92% des jeunes aux États-Unis et au Royaume-Uni (générations Z et Y) sont considérés comme des joueurs, selon GlobalWebIndex. Le même tranche d’âge est connu pour être un flux de jeux en direct et des observateurs Esport.

Malgré le fait que les téléphones mobiles surpassent les PC et les téléviseurs parmi préféré appareils de jeu, une récente hausse du streaming a fait passer les relations entre les mondes de la télévision et du jeu à un niveau supérieur.

Aujourd’hui, les joueurs peuvent diffuser de la Xbox One vers des PC Windows 10, ou de la PlayStation 4 vers des appareils Windows / macOS et Android. Quant aux jeux PC (Windows / Linux / macOS), ils peuvent être diffusés sur les smartphones et tablettes Android / iOS ainsi que sur tous les téléviseurs prenant en charge les applications de streaming. Avec le nombre croissant d’applications de jeux CTV, il semble que tout le potentiel de jeu de la télévision n’a pas encore été révélé.

3. Publicité

La télévision a toujours été une plate-forme publicitaire de base avec la capacité d’atteindre un public plus large. Il n’est pas surprenant que ce genre de promotion ait également coûté un bras et une jambe. Aujourd’hui, en fonction des KPI, les marques sont enclines à envisager des alternatives numériques. La télévision connectée (CTV) est à juste titre parmi les plus attrayantes. Il permet aux annonceurs de relâcher la pression budgétaire en leur proposant de payer pour les résultats dans le cadre du concept de publicité basée sur les performances. De plus, les plateformes CTV sont celles où la plupart des consommateurs les groupes d’âge peut être atteint de nos jours de toute façon.

Leichtman Research Group, Inc. a rapporté plus tôt cette année qu’il y avait 400 millions Appareils TV connectés aux États-Unis. Comme c’est presque autant que le nombre de personnes vivant dans le pays, la publicité de CTV est naturellement un outil pour la plupart des spécialistes du marketing.

4. Opportunités pour les créateurs / éditeurs

Autrefois, créer une chaîne de télévision était vraiment un gros problème. Cela nécessitait des investissements solides, des relations pertinentes, une équipe de professionnels et une vision d’entreprise claire. Les chaînes modernes marchent vers un batteur complètement différent. Chaque pilier de la propriété de la chaîne de télévision connectée, comme la création de contenu, le lancement d’une application, le suivi de ses performances et la manipulation de la monétisation, peut être externalisé. Si ce n’est pas tous. Prenez, par exemple, un An canal. Pour le faire gagner de nombreuses installations, il convient de se référer à Éditeur Roku Direct ou Allroll. Leurs options de ciblage granulaires, leurs techniques promotionnelles rentables et leurs vastes instruments d’analyse aideront la chaîne à décrocher le jackpot en un clin d’œil. En fin de compte, eMarketer prédit le réduction des CPM de télévision connectée en raison de la forte augmentation de l’offre. En gardant à l’esprit, les annonceurs américains devraient dépenser environ 11,36 milliards de dollars sur les publicités de CTV en 2021, posséder une chaîne CTV semble être une excellente idée opportune.

Quelle est la prochaine étape dans le monde de la télévision / CTV?

Examinons l’affinité actuelle pour la publicité CTV et OTT, les budgets de dépenses publicitaires et les opportunités de publication en 2021.

1. Pour les annonceurs CTV / OTT

Depuis que la télévision numérique connectée a gagné en popularité auprès des téléspectateurs, en particulier jeunes générations, selon Nielsen, les dépenses publicitaires ont suivi la tendance. En 2020, l’IAB a signalé un Augmentation de 19% dans les budgets publicitaires de CTV et 24% de diminution dans ceux de la télévision traditionnelle. Bien que Linear TV reste une plate-forme publicitaire puissante, elle est en retard sur CTV en termes de flexibilité, d’options de ciblage et de rentabilité avancée. Ainsi, malgré un certain degré de confusion des mesures, les annonceurs ont tendance à se tourner vers CTV dans leurs stratégies actuelles et futures.

En ce qui concerne les formats d’annonces, CTV met davantage l’accent sur les éléments TV-to-Mobile, les publicités vidéo sans interruption et réactives pouvant être achetées. Celles-ci seront probablement suivies d’une nouvelle adoption de nouveaux formats, qui ont déjà fait sensation parmi d’autres canaux numériques, comme les publicités récompensées et le tourbillon 3D, ou la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR).

En 2021, la publicité basée sur les performances continuera de dominer le jeu dans CTV, soutenue par l’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique pour des options de mesure améliorées, l’optimisation et la prédiction. Et bien que les mesures de performance puissent rester à construire autour de la notoriété, de l’engagement et des ventes, des expériences avec de nouveaux formats, des délais, des pages de destination et une attribution cross-canal donneront une nouvelle perspective sur l’expérience publicitaire.

2. Pour les éditeurs CTV / OTT

Tout en adhérant aux changements dans les habitudes de visionnage, de plus en plus d’éditeurs privilégient la télévision connectée. Les barrières à l’entrée du marché étant plus faibles que jamais, le paysage de CTV ressemble à une aubaine pour les créateurs et les propriétaires de chaînes. Ainsi, de nouveaux canaux devraient continuer à se développer, comme les champignons après la pluie. Cela renforcera inévitablement la concurrence entre les éditeurs de CTV et la demande de contenu créatif original encore plus.

L’avenir recèle sans aucun doute un contenu hyper-personnalisé, alimenté par les progrès de l’exploration de données IA, des algorithmes centrés sur le consommateur, assaisonnés d’une pincée d’interactivité et d’immersion. Par conséquent, le contenu généré par les utilisateurs, les téléviseurs à ultra-haute définition (4K), ainsi que les intégrations supplémentaires avec les capteurs émergents de l’Internet des objets, sont susceptibles de perturber la routine télévisuelle et d’attirer l’attention des consommateurs au moins à moyen terme. Quant aux catégories réelles, Nielsen déclare que SVOD (abonnement vidéo à la demande) et AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité) continuera de progresser, devançant TVOD (vidéo transactionnelle à la demande) ou BVOD (vidéo à la demande des diffuseurs).

À emporter

C’est incroyable ce qu’une télévision révolutionnaire a fait, passant d’une innovation technologique d’avant-garde du 20e siècle à un fournisseur de tous les divertissements imaginables (et inimaginables aussi) du 21e siècle. Source d’informations, lieu de rassemblement, moyen de s’amuser, et à maintes reprises tout ce qui précède simultanément, la télévision s’est avérée être l’une des industries les plus résilientes, prête à s’adapter, à évoluer, à être pionnière et même à sortir de la cendres si nécessaire. En étant un média puissant, la télévision a également révolutionné la façon dont les marques communiquent avec les clients, en leur offrant un raccourci robuste vers leurs publics cibles.

Étant donné que la télévision est déterminée à sauvegarder sa position de principale source de divertissement, elle n’a d’autre choix que de devenir moins fragmentée en tant qu’industrie, de suivre les attentes en constante évolution des téléspectateurs et de jeter un coup d’œil à ceux qui ne font pas partie du paysage télévisuel. pour le temps des consommateurs. Cela garantira qu’une fois que l’économie expérientielle fera un autre pas pour remettre en question l’ordre commun des choses, la télévision aura toutes les ressources nécessaires pour se réinventer à nouveau, comme un phénix.

Alex Zakrevsky est le PDG de Allroll plateforme de marketing pour les propriétaires de chaînes CTV / OTT. Alex est un innovateur, un amateur de produits, CTV et un passionné de programmation.