Facebook supprime la limite de texte de 20% sur les images publicitaires

Les acheteurs de médias de la plate-forme Facebook ont ​​récemment remarqué un grand changement: leurs images n’étaient plus désapprouvées pour beaucoup de texte.

Quand le changement a été remarqué

Il a été confirmé par quelques sources que la règle de longue date pour les images d’annonces Facebook ne dépassant pas 20% de texte a été supprimée. Les acheteurs ont commencé à recevoir une communication directe de Facebook cette semaine concernant ce changement:

Avant cette communication, les acheteurs de médias remarquaient que la page de l’outil de superposition de texte redirigeait:

À cette époque, aucune documentation Facebook n’avait été mise à jour, mais celle-ci semble avoir été mise à jour au cours des derniers jours.

Bien qu’il donne toujours des conseils sur la réduction des proportions de texte dans les images d’annonces, il s’arrête maintenant avant de dire de le maintenir à 20%. Au lieu de cela, il met maintenant en garde la métrique de 20% comme une meilleure pratique:

C’est différent du verbiage précédent, qui a maintenant disparu:

« Pour créer une meilleure expérience pour les téléspectateurs et les annonceurs, les publicités qui apparaissent sur Facebook, Instagram et le réseau d’audience sont filtrées en fonction de la quantité de texte d’image utilisée dans votre annonce. Sur la base de cet examen, les publicités avec un pourcentage plus élevé de texte d’image peuvent ne pas s’afficher. Veuillez noter que des exceptions peuvent s’appliquer à certaines images d’annonces. Par exemple, des exemptions s’appliquent aux couvertures de livres, aux couvertures d’album et aux images de produits. « 

La «règle des 20%» historiquement

Le but de la règle était à l’origine de réduire le bruit dans un fil d’actualité Facebook. Surtout avant les multiples blocs d’annonces et options multimédias qui existent actuellement, le flux était principalement composé de texte et d’images. Ajouter encore plus de texte avait le potentiel de créer une expérience plus encombrée et écrasante.

Cependant, au fil du temps, la plateforme a évolué. Le texte dans une image n’était plus la distraction qu’il aurait pu être alors que Facebook continuait à déployer de nouveaux types d’annonces beaucoup plus voyants.

Il y avait aussi le soupçon que le texte sur une image montrait très clairement qu’il s’agissait d’une publicité. Avant que les utilisateurs puissent facilement créer de nombreuses expériences photo avec leur téléphone pour inclure du texte, des bordures, des émojis, etc., les utilisateurs ont publié des images simples. Le texte s’est démarqué comme une anomalie, ce qui avait le potentiel de faire immédiatement comprendre à un utilisateur qu’il s’agissait d’une publicité et de faire défiler à côté d’elle.

Alors que les annonces dont l’image représentait plus de 20% de texte étaient auparavant rejetées, il y a des années, elles l’ont adoucie pour lui permettre d’être diffusée sur une base «limitée». Cela était généralement perceptible dans les niveaux d’impression entre les images d’annonces sans texte et les images à faible texte, et les annonces ont reçu un système de notation pour avertir les annonceurs en 2016:

L’outil de superposition de texte à 20%

Un point majeur de frustration était également simplement de savoir si vous étiez en infraction. Un verdict sur la proportion de texte n’a pas été rendu à l’avance – un annonceur constaterait simplement qu’il était en infraction et l’annonce ne serait pas diffusée.

Facebook a finalement publié l’outil de superposition de texte, permettant aux annonceurs de télécharger les images qu’ils voulaient diffuser. L’outil vérifierait ensuite chacun d’eux et donnerait aux annonceurs un retour immédiat sur leur situation textuelle.

Exceptions précédentes à la règle des 20%

Il y avait des cas où le texte d’une annonce ne comptait pas dans ce seuil de 20%. Ceux-ci comprenaient:

• Infographie
• Couvertures pour des choses comme des livres
• Une image de produit où il arbore une étiquette de texte
• Affiches d’événements
• Mentions légales
• Captures d’écran pour des éléments tels que des applications et des logiciels
• Dessins animés ou bandes dessinées

Bien qu’aucune déclaration officielle n’ait été émise par Facebook, la page mise à jour sur le texte dans les images publicitaires peut être consultée ici.

Image 5 gracieuseté d’Instapage