IGTV annonce la monétisation pour les créateurs

Alors que le monde des influenceurs et des créateurs continue de s’échauffer avec des plateformes qui courtisent les créateurs de contenu, IGTV s’est lancé dans la bataille.

Les offres initiales de monétisation d’IGTV

Il y aura deux offres initiales : des annonces et des badges. Ils ont également noté qu’ils continueront à développer leur offre de shopping en direct.

Badges IGTV Live

Des badges seront également vendus par Instagram Live, qui sera testé le mois prochain avec un petit groupe de créateurs. Les téléspectateurs peuvent choisir entre 3 badges, dont le prix varie entre 0,99 et 4,99 dollars.

Une fois le badge acheté, il apparaîtra devant le nom de l’utilisateur et ses commentaires seront plus nombreux que les autres.

L’IGTV ne va pas réduire ces revenus dans un premier temps, mais passera à l’avenir à un modèle de partage des revenus.

Annonces IGTV

Les annonces seront diffusées et monétisées pour un premier groupe de 200 créateurs approuvés. Les publicités proviendront de grandes marques telles qu’Ikea, Puma, Sephora et d’autres.

Selon Justin Osofsky, directeur de l’exploitation d’Instagram, une réduction de 55 % sera accordée aux créateurs.

Il ne s’agira que d’un groupe initial, les projets d’expansion étant confirmés.

Comment les publicités IGTV apparaîtront

Les utilisateurs ne verront les annonces qu’après avoir cliqué sur l’aperçu du flux pour voir la version plein écran.

Les publicités seront dans des proportions verticales typiques d’Instagram et dureront jusqu’à 15 secondes.

Contrairement à ce à quoi les utilisateurs sont habitués, les publicités de l’IGTV ne seront pas affichées en plein écran dans les reportages. Les utilisateurs passeront plutôt en revue.

D’autres expériences peuvent se dérouler plus tard dans l’année, comme par exemple le fait de sauter des annonces.

Les règles de la monétisation

Pour protéger la réputation de la marque, il existe une politique de monétisation Instagram. Elle est plus stricte que la politique de contenu habituelle sur la plateforme, avec l’exemple donné que vous ne pouvez pas maudire ou jurer sur les vidéos que vous avez l’intention de monétiser.

Il existe des règles relatives aux formats, aux comportements et aux catégories/types de contenu.

Contenu spécifiquement interdit

Les formats ne peuvent pas être les suivants :

• vidéos statiques
• Sondages d’images statiques
• des diaporamas d’images
• des vidéos en continu en boucle
• montages de textes
• les annonces intégrées

Les créateurs ne doivent pas inciter les utilisateurs à cliquer ou à s’engager, ou échanger des objets contre un comportement extrême en retour (par exemple, « si tu me donnes x, je mangerai ce serpent à sonnettes vivant »).

Les catégories qui touchent à l’une des catégories suivantes dans une matière inflammatoire ou discriminatoire seront également interdites, y compris :

• race
• genre
• nationalité
• age
• politique
• ethnicité
• handicapé
• l’orientation sexuelle
• classe économique
• religion
• immigration

Tout ce qui dépeint ou discute favorablement d’abus ou d’activités illégales est interdit, de même que les contenus graphiques, y compris les contenus à caractère sexuel ou gore.

Il y aura également un contrôle des faits par une tierce partie afin d’éviter la désinformation, et une interdiction de toute information médicale dont le caractère trompeur aura été vérifié (y compris le sentiment anti-vaccin).

Le gouvernement ou les entités politiques peuvent-ils participer ?

À l’approche des élections, beaucoup de publicité porte sur la question de savoir si elle peut être utilisée par les entités politiques et, si oui, comment.

La réponse à cette question est qu’elle ne peut pas du tout être utilisée pour la monétisation, en même temps que toute autre communication qui serait normalement réglementée par les règles de financement des campagnes.

Ce que cela signifie pour le paysage de la monétisation

Alors que l’IGTV a un peu perdu de vue les utilisateurs, et n’a pas réussi à vraiment capter l’audience des vidéos longues, il s’agit d’une évolution majeure pour l’IGTV.

YouTube a été la plateforme de référence pour la monétisation des créateurs, ce qui peut créer un écosystème mutuellement bénéfique pour les plateformes qui veulent des yeux et du temps passé et les réalisateurs de vidéos.

Auparavant, l’IGTV n’incitait pas beaucoup les créateurs. L’audience était faible et le format est vertical, ce qui signifie qu’il faut penser les tournages différemment de ce qu’ils peuvent avoir pour les dimensions de YouTube.

Ce qui fonctionne, ce que l’IGTV doit rechercher

Ce n’est pas un secret que YouTube a eu son lot de problèmes avec des contenus douteux. IGTV a regardé et appris.

En outre, la hausse de l’utilisation des applications et de la création de contenu due à la pandémie a eu pour conséquence de rendre les yeux plus captifs et de leur donner plus de temps pour découvrir de nouveaux contenus.

Si, au début, ils passeront en revue chaque vidéo, cela ne changera évidemment pas d’échelle avec le temps. Il s’agira d’un processus d’examen hybride AI-humain, et ils devront faire attention à ne pas tomber dans les problèmes auxquels YouTube a été confronté.

Les mois à venir nous le diront : Cette initiative peut-elle enfin amener les créateurs à prendre IGTV au sérieux en tant que plateforme de longue durée qui vaut leur temps ?

Cela sera-t-il profitable aux créateurs qui adaptent déjà leur contenu aux spécifications d’Instagram ?

Cela nécessitera-t-il de l’argent de YouTube, ou sera-t-il un complément ?

À vous de jouer, créateurs.

Vous pouvez trouver l’histoire originale telle que rapportée par The Verge.