Notre enquête d’opinion révèle les principales tendances en matière de technologies de marketing

0
73


Résumé de 30 secondes :

  • 35% des marketeurs ont déclaré que leurs budgets marketing diminuaient, mais la baisse montre des signes de reprise depuis une semaine
  • Au contraire, 36% des dépenses de marketing technologique ont augmenté, tandis que 40% des spécialistes du marketing ont choisi de maintenir les mêmes budgets pour les dépenses en matière de technologies de l’information
  • Contenu et expérience » et « données » sont les deux principales technologies que les leaders du marketing sont désireux d’acheter
  • Les technologies les moins favorisées sont celles qui concernent les relations sociales et la gestion

Depuis le 1er mai, nous suivons six grandes tendances marketing afin d’identifier les dynamiques de l’industrie et de recueillir les avis des responsables marketing sur leurs budgets, leurs préférences en matière de dépenses en technologie marketing, etc.

Il y a eu des changements remarquables depuis la publication du premier rapport. Lisez ce qui suit pour en tirer des enseignements intéressants.

Les budgets de marketing connaissent une hausse générale

Alors que la récession mondiale continue de s’étendre, les chiffres mentionnés ci-dessous rétablissent la tendance à la baisse des budgets de marketing. Cependant, si vous observez attentivement le graphique partagé ci-dessous, vous constaterez une tendance à la reprise des budgets marketing vers le 20 mai.

Voici ce que les spécialistes du marketing ont dit à ce sujet :

  • 35% des marketeurs ont déclaré que leur budget marketing diminuait
  • 20 % des responsables marketing ont déclaré que leur budget marketing augmentait
  • 44% des spécialistes du marketing ont déclaré que leur budget marketing restait le même

Une enquête de référence sur les budgets marketing de l'industrie des technologies de l'information

Au contraire : De plus en plus de spécialistes du marketing augmentent leurs dépenses en matière de technologie de marketing

D’après les résultats de la moyenne mobile sur sept jours de notre enquête de référence, 37 % des spécialistes du marketing augmentent leurs dépenses en matière de technologie marketing. Cela représente une augmentation de 3 % par rapport à notre précédente série de données publiée au début de ce mois.

  • Diminution de 22 % des dépenses de marketing technologique
  • Augmentation de 36 % des dépenses en matière de technologie de marketing
  • 40 % en maintenant les mêmes dépenses pour la technologie de marketing

Les principaux investissements dans les technologies de l'information et de la communication

Le contenu et l’expérience suscitent l’intérêt des spécialistes du marketing

La dernière séquence du classement général montre que « contenu et expérience » et « données » sont les deux premières technologies. Cependant, le commerce et les ventes ont grimpé d’une place pour se classer en quatrième position, tandis que la technologie liée aux relations sociales et aux relations a glissé d’une place pour se classer en cinquième position. La technologie orientée vers la gestion continue de rester au bas de l’échelle des leaders du marketing.

  1. Contenu et expérience
  2. Données
  3. Publicité et promotion
  4. Commerce et ventes
  5. Social et relations
  6. Gestion

Type d'industrie technologique

Les préférences d’achat de technologies des spécialistes du marketing : Vue segmentée

Nous avons ensuite creusé dans chacun de ces segments pour en tirer une moyenne mobile sur sept jours qui se présente comme suit :

  • 21,4% ont choisi Contenu et expérience
  • 21% ont choisi Data
  • 17,3% ont choisi Commerce et ventes
  • 17% ont choisi la publicité et la promotion
  • 14,8 % ont choisi le domaine social et des relations
  • 8,2% ont choisi la gestion

Les meilleurs choix des lecteurs de ClickZ pour la semaine

Voici nos cinq articles les plus consultés cette semaine :

  1. Trois étapes pour se préparer au monde des affaires post-COVID-19
  2. MTA est mort : Pourquoi les spécialistes du marketing devraient adopter des stratégies de marketing agiles
  3. Stratégies de marketing pendant – et après – le Coronavirus
  4. Perspectives clés : Adoption du marketing agile, lorsque les données ne chantent pas avec CX, les opportunités perdues, le commerce électronique reprend
  5. L’effet COVID-19 sur le monde du marketing

Notre dernier briefing du réseau de pairs avec Cardlytics a donné de nombreux conseils intéressants sur les grands changements de comportement des consommateurs alors que le monde continue de tourner. Lire la suite pour savoir ce qu’elles sont.

tout savoir sur la crypto

LAISSER UN COMMENTAIRE

Please enter your comment!
Please enter your name here