Selon une étude de MediaRadar, les dépenses programmatiques en avril ont diminué de 9 % par rapport au début de 2020. Les marques de voyage, en particulier, ont dépensé 79 % de moins en publicité programmatique le mois dernier par rapport à mars, tandis que les marques automobiles ont réduit leurs dépenses publicitaires d’environ 40 % sur la même période.
C’est un grand changement par rapport à la situation antérieure, où les voyages représentaient près de 10 % des dépenses de programmes en numérique, selon Todd Krizelman, PDG de MediaRader.
« Nous ne voyons pas encore de grand changement », a déclaré Krizelman ; « Quand ils sont sortis, cela a créé un trou qui n’était pas facile à remplir ».
En ce qui concerne les marques automobiles, les dépenses ont été réduites en raison de l’annulation de manifestations sportives et de l’augmentation des commandes de séjours à domicile. Cependant, les choses restent optimistes, selon M. Krizelman, car le secteur automobile devrait, selon lui, connaître une augmentation des dépenses en raison des changements de stratégie des campagnes pour accompagner les dispositifs de sécurité.
Le secteur du voyage, cependant, a plus de mal à rebondir, a-t-il ajouté.
« Il y a beaucoup d’entreprises qui vont faire face à des crises de liquidité si l’économie ne s’ouvre pas bientôt », a-t-il déclaré.
Les autres secteurs verticaux ont connu une augmentation des dépenses publicitaires programmatiques en avril. Le secteur de l’éducation et de la formation a augmenté de 70 %, celui de la technologie de 63 % et celui de la beauté de 35 %, principalement grâce aux annonceurs de soins de la peau.
Selon MediaRadar, les marques qui ont connu la plus forte augmentation des dépenses de programmes sont Slack, Electronic Arts, GrubHub, Bank of America et Facebook.
« Les marques considèrent la pandémie comme une opportunité. Ce sont des bénéficiaires inattendus. Elles se penchent sur la question », a conclu M. Krizelman.
Bénéficier d’une impression de panneau publicitaire à moindre coût
Avec la crise liée au Coronavirus et le confinement, le pouvoir d’achat des ménages a été revu fortement à la baisse. Forcément, le budget des entreprises a également été impacté. Maintenant que la vie reprend son cours normal, il est grand temps pour les entreprises de penser à se faire de la publicité afin de montrer aux clients qu’elles sont toujours présentes et qu’elles ont des produits à proposer. Pour autant, vu le contexte, pas question de plomber le budget. Alors pour baisser les frais publicitaires, il est possible de faire imprimer ses propres panneaux. Si votre panneau doit se trouver en extérieur, préférez choisir un support en Akylux. C’est une matière résistante aux intempéries et également aux rayons du soleil. Si vous êtes intéressé, vous pouvez visiter le site de LeBonPrint en suivant le lien. Vous pourrez y choisir des panneaux publicitaires de différentes épaisseurs et avec diverses finitions. En matière de finitions, vous pourrez vous décider pour des angles arrondis, carrés ou à la forme. Vous pourrez également définir votre future fixation en choisissant d’y inclure des œillets, des serflex ou encore une fixation aimantée en fonction du support qui sera disponible.
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