Google a lancé un nouvel outil conçu pour aider les spécialistes du marketing à savoir quels produits sont les plus demandés dans le contexte de la pandémie COVID-19.
L’outil Rising Retail Categories (catégories de produits en hausse) est le premier outil de Google à fournir ce type d’informations sur les catégories de produits que les gens recherchent actuellement.
L’intérêt des consommateurs se déplace rapidement d’un mois à l’autre et, comme le note Google, les spécialistes du marketing sont « avides » de données supplémentaires.
« Le mois dernier, l’intérêt pour la recherche de fournitures ménagères et de puzzles a connu une hausse considérable, les gens passant plus de temps à la maison.
Ce mois-ci, nous avons constaté un regain d’intérêt pour les machines à coudre et le matériel de boulangerie aux États-Unis, et pour les sets de tetherball et la craie au Royaume-Uni et en Australie ».
Jusqu’à présent, les entreprises ont utilisé des ressources telles que Google Trends, l’écoute sociale, les enquêtes et leurs propres données propriétaires pour comprendre l’évolution des intérêts des consommateurs.
Cependant, pour pouvoir compter sur ces ressources, vous devez d’abord savoir ce qu’il faut chercher.
Google Trends, par exemple, est une source de données utile à condition que vous sachiez déjà quelles catégories de produits vous souhaitez consulter.
Et si vous ne savez pas quoi chercher, mais que vous voulez tout de même rester au top des catégories de produits à la mode ?
C’est là qu’intervient l’outil « Rising Retail Categories ».
La montée des catégories de vente au détail
Rising Retail Categories est un outil facile à utiliser qui est conçu un peu comme Google Trends.
Il présente une liste des catégories de produits les plus tendances et indique dans quelle mesure l’intérêt des consommateurs pour cette catégorie a évolué d’un mois à l’autre.
Des menus déroulants vous permettent de filtrer les données par pays et de modifier la période de mesure de mensuelle à hebdomadaire ou annuelle.
En cliquant sur une catégorie de produits, vous obtiendrez une liste de questions sur les tendances liées à cette catégorie.
Faites défiler la page vers le bas et vous verrez une carte indiquant d’où provient le plus grand volume de recherches pour une catégorie de produits donnée.
Actuellement, Rising Retail Categories ne présente que des données pour les recherches aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie.
Google note que les données des catégories de commerce de détail en hausse seront mises à jour quotidiennement pour refléter les changements dans les intérêts de recherche.
Comment utiliser ces données
Google propose plusieurs idées, basées sur des exemples concrets, sur la manière dont les entreprises peuvent prendre ces données et les appliquer à leurs efforts de marketing.
- Création de contenu: L’intérêt croissant pour la « farine » a incité une entreprise d’articles culinaires à s’associer avec un chef local pour créer des contenus sur des recettes qui incorporent de la farine.
- Promotion: L’intérêt croissant pour les « poids libres » a incité une entreprise de bijoux et d’accessoires à s’associer avec des personnes influentes dans le domaine du fitness, qui pourraient aider à promouvoir leurs produits.
- Idées de produits: Une entreprise de vêtements avec un modèle de production rapide et flexible a déclaré que son équipe utiliserait ces données pour inspirer de nouvelles idées de lignes de produits.
Google a l’intention de mettre à jour cet outil avec de nouvelles données chaque jour pendant les prochains mois.
Les entreprises en ligne peuvent régulièrement consulter ces données pour savoir quels produits figureront sur leur page d’accueil tout au long de la pandémie.
Source : Google
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