5 technologies émergentes et comment les exploiter pour réussir leur commercialisation

Selon mon expérience, la technologie et le marketing en particulier sont les secteurs hybrides qui évoluent le plus rapidement en raison de la nécessité de rester en avance tout en s’alignant sur ce que leurs consommateurs vont exiger maintenant et à l’avenir.

À mon avis, il n’y a pas d’industrie plus rapide ou plus passionnante. Si vous ne vous tenez pas au courant des dernières et des meilleures opportunités de marketing, vous prenez du retard et risquez de perdre des parts de marché ou des opportunités de développement de votre marque.

En tant que responsable marketing, et quelqu’un qui s’efforce de rester au courant des dernières tendances en la matière, j’ai observé cinq technologies émergentes intéressantes dont les marques devraient tirer parti dès maintenant, et les experts d’ici 2021, si ce n’est plus tôt.

Publicité OTT

La publicité télévisée traditionnelle a dû faire face à des défis importants : il est à la fois difficile de quantifier les résultats réels et d’éviter le gaspillage lorsqu’on essaie d’atteindre le public cible idéal.

De plus, ce n’est pas l’activité de marketing la plus démocratique, car elle tend à favoriser les grandes marques en raison du coût élevé de l’entrée sur le marché.

Toutefois, à l’approche du milieu de l’année 2020, les marques, grandes et petites, devraient envisager de commercialiser leurs produits à la télévision en raison de l’émergence des téléviseurs connectés et de la télévision « over-the-top » (OTT), qui est diffusée par des téléviseurs intelligents et d’autres appareils.

Bien qu’il existe depuis quelques années déjà, ce support publicitaire est sur le point d’atteindre le grand public et apporte quelques avantages clés dont les marques peuvent tirer profit.

Non seulement OTT dispose de capacités de ciblage hyper-spécifiques (à l’instar d’une plateforme de médias sociaux comme Facebook), mais il permet aux petits annonceurs d’obtenir une exposition grâce à des placements spécifiques avec des budgets plus réduits.

OTT résout de nombreux problèmes auxquels la publicité télévisée traditionnelle a été confrontée. La capacité des marques à devenir extrêmement granuleuses et à mieux cibler leurs clients idéaux fera de ce support marketing un sujet brûlant au cours de la nouvelle année.

Gen Z, millénaire, jeu et twitch

Dans le monde du marketing, on discute constamment de la meilleure façon d’atteindre les nouveaux arrivants, la Gen Z.

Bien qu’ils puissent résister à de nombreuses anciennes méthodes de ciblage qui sont si efficaces avec d’autres générations, il est devenu évident qu’il existe des moyens efficaces d’atteindre la Génération Z là où ils passent la majorité de leur temps, comme les sites de jeux de niche.

Twitch d’Amazon est un parfait exemple de réseau de niche qui est de type Gen Z heavy, qui a un public très engagé et qui offre ses propres placements publicitaires qui peuvent être adaptés pour atteindre ce public, comme la publicité en flux et la publicité vidéo.

Curieux de connaître la popularité ? Découvrez les points forts du réseau au cours des trois dernières années (2019 est l’année en cours).

Si vous êtes l’une des nombreuses marques qui se grattent la tête sur la façon d’atteindre le public jeune, il suffit d’un coup d’œil à ceci pour se rendre compte où beaucoup d’entre eux traînent…

Reconnaissance d’images AI

Ces dernières années, nous avons tous été inondés de discussions sur l’IA et sur de nombreux nouveaux produits plus ou moins efficaces d’un point de vue marketing.

Cependant, il existe quelques joyaux comme la reconnaissance d’images d’IA qui offrent un créneau très intéressant qui pourrait vraiment faire bouger les choses dans votre marketing actuel.

La reconnaissance d’images par l’IA est littéralement un morceau de technologie qui peut reconnaître ce qu’une image représente, tout comme un être humain. Si une image d’un golden retriever existe, elle peut être identifiée et se voir attribuer l’étiquette et la catégorie appropriées pour être exploitée par les spécialistes du marketing.

Mais la véritable magie réside dans les entreprises innovantes qui ont commencé à explorer toutes les images sur le web et les proposent aux annonceurs pour qu’ils les placent sur ces pages, voire sur les images elles-mêmes dans certaines situations.

En utilisant l’exemple du golden retriever ci-dessus, imaginez que vous vendez des sièges de protection pour chien pour votre voiture ou un désodorisant pour atténuer les odeurs d’animaux de compagnie, et que vous voulez placer une publicité interactive sur chaque image contenant un gros chien.

Ça semble assez corrélé, n’est-ce pas ? Ça vaut probablement la peine de vérifier…

Épinglettes à acheter en ligne

Pinterest n’est certainement pas un nouveau réseau, mais ils continuent à innover et certaines de leurs activités récentes méritent d’être examinées de près.

Commençons par le fait que leur démographie et leur utilisation correspondent à une large gamme de produits B2C. Qu’il s’agisse de mode, de décoration intérieure ou d’autres biens de consommation, ces produits sont épinglés, partagés et utilisés par un public qui dispose d’un pouvoir d’achat assez important.

Entrez dans les épingles à provisions. Pinterest a récemment dévoilé une fonctionnalité qui permet d’identifier et d’acheter des produits au niveau du pin, sans que le consommateur n’ait jamais à quitter le site.

Comme les utilisateurs sont déjà en train de compiler leur liste de souhaits d’achats, il est logique d’éviter le processus de conversion au commerce électronique hors site en les amenant sur le site de la marque et en les frappant alors qu’ils sont au point de plus haute intention.

Bien que cela nécessite une certaine mise en place du point de vue de la technologie publicitaire, l’investissement en vaut la peine du point de vue du retour sur investissement et de l’image de marque.

RV et AR

Nous avons déjà abordé la question de l’intelligence artificielle, et nous avons donc naturellement dû ajouter une composante de réalité virtuelle et de réalité augmentée lorsque nous avons parlé des nouvelles tendances. La RV et la RA continuent de faire leurs propres progrès en matière de convivialité et de technologie, ce qui les rend de plus en plus pertinents d’un point de vue marketing.

Nous sommes au point de basculement pour deux raisons : la création d’un contenu RV digestible qui peut fournir une expérience véritablement immersive pendant le processus d’achat (au-delà de la simple nouveauté), et aussi l’accessibilité et la pénétration généralisées de la technologie qui soutient l’expérience.

Du point de vue du contenu, les entreprises traditionnelles comme Amazon et Alibaba vont au-delà des photos et des vidéos habituelles et offrent une option supplémentaire pour découvrir le produit en RV également.

Des marques comme Wayfair expérimentent la possibilité de placer un produit particulier comme un canapé dans une maquette de votre salon pour voir non seulement à quoi il ressemblerait dans votre chambre, mais aussi pour s’assurer que les dimensions fonctionneront.

En ce qui concerne la technologie elle-même, les prix ont maintenant baissé au point qu’il est logique que même les non-joueurs disposent d’un appareil de RV.

Le Google Cardboard peut être acheté pour moins de 50 dollars, se fixe directement sur votre smartphone et est suffisamment facile à utiliser pour faire entrer dans le jeu l’acheteur ordinaire.

Le marketing en tant qu’industrie n’a jamais été du genre à prendre le temps de reprendre son souffle du point de vue de l’innovation. Nous n’avons fait qu’effleurer la surface des capacités et des possibilités de commercialisation qu’offre chacune de ces nouvelles technologies, et il existe de nombreuses autres façons de les utiliser.

Mike Rowan est le fondateur de KPItargetune agence qui aide les marques à atteindre leurs objectifs grâce à des données et des stratégies marketing personnalisées.